北京时间2024年5月14日，名创优品集团(NYSE：MNSO，HKEX：9896)公布了2024年第一季度财报。本季度，名创优品集团延续高质量发展态势，整体营收稳中有升，毛利率、净新增门店等多项经营指标均创历史新高，全球品牌战略升级成果显著。

　　财报显示，第一季度公司总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。在盈利能力方面，第一季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润率为16.6%；调整后净利润为6.2亿元，同比增长28%。

　　全球化发展势头强劲  超级门店成有力引擎

　　截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，其中国内门店数4034家，海外门店数2596家。在开店层面，本季度净新增门店217家，打破了历史以来第一季度的开店纪录。

　　国内市场方面，本季度名创优品国内营收25亿元，同比增长16%。凭借着独特的IP消费场景体验，名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。3月18日，新开业的名创优品北京五棵松与合生汇两大旗舰店面积均超400平方米，在空间设计上延续了“超级IP”+“超级门店”的创新表达，进一步深化品牌“全球IP联名集合店”的定位，为消费者带来沉浸式的购物体验。

　　随着“超级门店”在国内业务的亮眼表现，名创优品加速全球布局，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要驱动力。2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收更是以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。不到一年时间，名创优品的纽约时代广场快闪店再次打造经营样本，以极致性价比的IP产品满足美国市场超强的消费需求。本季度，名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店，继续精耕细作高势能门店。

　　数据显示，海外市场竞争力显著提升，持续成为重要增长点。一季度，名创优品海外业务单季收入突破12亿，实现53%的同比增速。尤其是直营市场收入同比增长超过92%，已经连续四个季度实现了超过80%的同比增长，直营市场占海外收入58%，同比和环比均有增长。

　　联名1+1>2  超级IP引爆消费热潮

　　本季度，作为率先与Chiikawa IP合作的中国品牌，名创优品联名“新晋顶流”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品，引发现象级消费热潮。在上海、北京、广州等城市陆续推出Chiikawa x Miniso主题快闪店，早已被年轻人挤爆。名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富表示，这次联名可以用5个“史无前例”来总结：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。

　　此外，芭比 IP65周年之际，名创优品再次携手老朋友一同打造名创优品×芭比65周年全国首次花车巡游“姐姐妹妹粉上天”，不仅在视觉审美上深入人心，更在情感层面引发了年轻用户的强烈共鸣。

　　IP联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和内容构筑的抓手，名创优品持续以产品和内容双重创新链接用户，有效推动了业绩增长。从数据的表现来看，一季度IP产品销售占比达到了26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上，名创优品正稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。

　　名创优品全球首创IP联名集合店，以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费，这是一个商业层面的颠覆和创新，也是中国品牌的创新发展。截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的认知。

　　TOP TOY占据高势能商圈  营收创历史新高

　　名创优品旗下TOP TOY持续在产品创新与门店升级双向发力，业绩实现强劲增长。财报显示，截至3月31日，TOP TOY门店数累计达160家，遍布全国近70个城市。业绩表现上，TOP TOY本季度营收达2.1亿元，同比增长55%，创历史新高。

　　产品创新升级方面，TOP TOY通过独家盲盒、积木等自有品牌商品毛利率及销售占比的增长，带动整体毛利水平的提高。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手办、迪士尼史迪奇搞怪日记系列手办和时空元龙创意拼装积木等新品。这些新品在市场上表现优异，酷洛米魔女手办上市10天销售近6万个，五一业绩同比提升48%；史迪奇手办首发3日业绩高达128万，成为销售榜首，总业绩近500万；时空元龙积木也取得良好销量，至今累计销售3万个，成为中国积木潮流的标志性原创产品。

　　在消费者愈发注重体验感的当下，TOP TOY强势挺进上海南京路步行街、上海静安大悦城、浙江宁波天一广场店等头部商圈，持续为消费者打造更多元的潮玩体验，通过创新的用户体验和口碑来抢占用户心智。

　　叶国富表示，“2024年是名创优品5年发展规划的新起点，以终为始、择高而立。时代的潮流决定了中国将诞生一批世界级的消费品牌，名创优品的目标就是顺势而为，成为一个超级品牌。IP设计零售大有可为，名创优品将继续致力于打造‘世界第一的IP设计零售集团’，聚焦IP战略，坚持性价比、坚持全球化、坚持产品创新，不断推出更多好看、好玩、好用的产品，进行全球市场拓展。我们保有充分的耐心和毅力，将继续坚持长期主义，一步一个脚印，踏实落实未来五年的发展目标。”

【编辑:付子豪】

　　浙江省温州市南麂岛的金色沙滩上，“总体国家安全观·创新引领10周年”标语十分醒目。3月29日，总体国家安全观南麂岛教育培训基地正式揭牌。在循迹溯源馆，参观者得以实地感受总体国家安全观在南麂岛的生动实践。

　　今年4月15日是第九个全民国家安全教育日。各地开展了一系列丰富多彩的国家安全教育活动，将正面宣传与警示教育相结合，进一步增强广大群众的国家安全意识。近日，国家安全机关公布多起典型案例，提醒广大群众树牢国家安全意识，提高风险防范能力，警惕危害国家安全行为，共同守护国家安全。

　　严加防范窃密泄密风险

　　矿产资源是经济社会发展的重要物质基础，关键矿产资源更是资源安全保障的重中之重。

　　近年来，国家安全机关践行总体国家安全观，将维护关键矿产资源领域国家安全作为重要任务，严格防范并依法打击各类对关键矿产资源的情报窃密活动，坚决维护我国资源安全。

　　2023年3月，国家安全机关破获了境外某有色金属公司非法搜集窃取我国稀土领域国家秘密案，对涉案人员叶某某、成某依法采取强制措施。

　　叶某某为境外某有色金属公司上海分公司的中国籍员工，成某为国内某稀土公司副总经理。在一次商业合作中，叶某某结识了成某。叶某某所供职的境外某有色金属公司外籍员工，让叶某某以提供金钱报酬为诱饵，私下向成某索要有关稀土收储明细等信息。成某在明知相关内容严禁对外提供的情况下，为谋取私利，仍将工作掌握的稀土收储品类、数量、价格等发送给叶某某，收取对方给予的大量报酬。

　　经国家保密部门鉴定，成某向境外提供的内容涉及7项机密级国家秘密。犯罪嫌疑人对犯罪事实供认不讳。2023年11月，江西省南昌市中级人民法院对叶某某、成某分别作出判决。

　　除了试图窃取我国重点领域国家秘密，有些境外机构还试图非法获取、传输气象数据。

　　2023年以来，国家安全机关会同气象、保密部门在全国范围依法开展涉外气象探测专项治理，调查境外气象设备代理商10余家，检查涉外气象站点3000余个，发现数百个非法涉外气象探测站点实时向境外传输气象数据，广泛分布在20多个省份，造成国家安全风险隐患。

　　这些非法涉外气象探测站点，有的探测项目受境外政府直接资助，部分观测点设立在军事单位、军工企业等敏感场所周边，进行海拔核准和GPS定位；有的甚至长时间、高频次、多点位实时传输至外国官方气象机构，服务于外国国土安全和气象监测。相关设备体积小、便于安装、不易发现，能自动采集并实时网络传输。

　　据介绍，相关涉外气象探测活动，未向气象主管机构申请涉外气象探测行政许可，未向气象主管机构汇交气象资料，向境外传输气象数据未经气象主管部门审批，违反数据安全法、《涉外气象探测和资料管理办法》等相关规定。国家安全机关联合气象、保密部门，依法对相关非法活动进行查处，及时阻断气象数据出境的违法行为。

　　一位国安干警表示，为了有效防范和打击这种危害国家安全的活动，我国已经出台了一系列法律法规和管理办法，呼吁社会公众积极参与到维护国家安全的行动中来，对于发现的可疑情况或线索及时向有关部门举报。

　　打击粮食安全领域间谍活动

　　粮食安全是关系经济发展和社会稳定的全局性重大战略问题，是国家安全的重要基础。

　　一些境外公司、调查咨询机构千方百计窃取我国涉粮数据、粮食种质资源。他们当中，有的窃取我国优质动植物种质等国家重要战略资源；有的非法采集土壤、气象、粮食生产等各类数据；有的通过合法掩护非法的方式，采用调查咨询、公关拉拢等手段打探农业粮食领域涉密敏感信息……近年来，境外间谍情报机关也持续加大对我国粮食领域渗透力度，大肆窃取重要科研情报，给我国水稻种业核心竞争力与粮食安全造成危害。

　　针对这一突出问题，国家安全机关主动出击，2022年至2023年集中破获系列间谍窃密案件，依法调查审查涉案人员近百名、查处重点涉案企业11家，依法追究相关人员刑事责任。

　　国家安全机关查明，国内某农业科技公司原总经理朱某某与境外间谍情报机关在国内设立的公司建立“合作”关系。为捞取个人经济利益，朱某某以“合作制种”名义，先后向对方违规出售5种亲本稻种，获得了超出正常售价的回报。

　　其间，朱某某多次对关系人提及“向境外出售种子是违法行为，可能会判刑，此事要保密”，可见其对自身行为性质有清醒认知，主观恶意明显。为进一步拓展“业务范围”，朱某某创办另一家农业科技公司，向境外大量出卖我国优质亲本稻种。

　　今年1月，安徽省合肥市中级人民法院以为境外非法提供情报罪对朱某某作出判决。此外，国家安全机关还依法对其余17名涉案对象给予行政处罚，并对涉案企业深挖彻查，进一步查明部分国内种业企业大量向外国非法出售我国各类优质种源情况，有效消除了粮食领域重大安全隐患。

　　国家安全机关提示，守护种质资源，保障粮食安全，是贯彻落实总体国家安全观、推进非传统安全领域斗争的应有之义、应尽之责。相关企事业单位和科研机构，在开展科技攻关、增强自主研发能力、提高我国种源国际竞争力的同时，要落实好反间谍安全防范责任，增强保密防范措施；广大科技工作者在对外交流交往中，要切实增强国家安全意识，坚决树牢底线思维，防范境外势力的拉拢策反活动，不给境外间谍情报机关可乘之机。

　　自觉履行维护国家安全义务

　　维护意识形态安全是坚持总体国家安全观的重要举措。近年来，境外反华敌对势力利用互联网等渠道大肆对境内人员开展意识形态“攻心战”，歪曲炒作境内热点事件。少数涉世未深的青年学生受到煽动蛊惑，不慎落入陷阱，被裹挟参与敌对活动，成为境外反华敌对势力的“棋子”。

　　日前，国家安全机关成功侦破了一起境外反华政党拉拢某高校学生参与活动的典型案件，有力打击了境外反华势力的渗透策反活动，及时消除了风险隐患。

　　宋某是国内某高校学生，出于猎奇心理，通过网络报名成为境外某反华政党志愿者，并接收该组织成员向其发送的该党政纲和参加反华活动及拉票筹款等指令。宋某还长期浏览境外反华网站，并为相关网站提供涉华负面影像素材。

　　2023年7月，在缜密侦查固定证据的基础上，国家安全机关依法对宋某进行行政询问，根据反间谍法相关规定，予以宋某警告并出具行政处罚决定书。经批评教育，宋某对自己的行为表达了诚恳悔过，承诺今后不再从事类似活动。

　　随着国家安全机关宣传教育和人民防线工作的深入开展，广大群众越来越认识到维护国家安全是每个中国公民应尽的责任和义务。故意阻碍国家安全机关依法执行任务，将被追究法律责任。

　　近日，国家安全机关对某境外驻华机构中方雇员故意阻碍国家安全机关依法执行任务的行为，进行了行政处罚。

　　某境外驻华机构中方雇员符某在国家安全机关依法调查询问期间，拒绝前往指定地点接受询问，向无关人员散布被国家安全机关约谈情况，串联境外人员干预国家安全机关执法，故意阻碍国家安全机关依法执行任务。

　　国家安全机关干警通过执法记录仪固定符某故意阻碍执法的证据，依据反间谍法相关规定，依法给予其行政拘留十五日的行政处罚。

　　国家安全，人人有责。国家安全机关提示，公民如发现危害国家安全的可疑情况，请立即拨打12339国家安全机关举报受理电话，或登录国家安全机关举报受理平台（www.12339.gov.cn），或通过国家安全部微信公众号举报受理渠道，或直接向当地国家安全机关进行举报。

　　《 人民日报 》（ 2024年04月15日 11 版）

(责编：卫嘉、白宇)