中新网 杭州1月15日电 题：浙江征集国际传播经典案例：如何讲好“中国故事”？

　　作者 严格 童笑雨

　　日前，浙江大学传媒与国际文化学院、浙江大学国际传播研究中心和中国新闻社浙江分社联合发起2023浙江十大国际传播经典案例征集，寻对外传播好故事、好声音。

　　此次征集的国际传播案例包括但不限于对外文化交流、重大活动宣传、城市形象塑造、国际舆论引导、中国话语和中国叙事体系构建等方面。

2023年7月，在良渚与世界——“良渚古城·雅典卫城”中希文明对话活动现场，希腊著名戏剧家Lydia　Koniordou跟随著名越剧表演艺术家茅威涛学习和体验中国戏曲。主办方供图

　　讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。浙江历史悠久，文化积淀丰厚，也是中国改革开放的先行地，国际交流频繁，具有国际传播、讲好中国故事得天独厚的优势。

　　从目前征集的案例来看，浙江有不少有益的探索。比如世界小商品之都义乌依托大量外商“以外传外”；华策影视以“四驾马车”战略推进“华流出海”国际传播等等。

叙利亚商人麦克(右一)在义乌采购。董易鑫 摄

　　但在浙江大学人文学部副主任、国际传播中心主任吴飞看来，目前的国际传播和中国的国家地位相比，尚有较大的差距。

　　除了西方对中国的刻板印象、以及西方主流媒体对中国扁平化、符号化、污名化的叙事等原因外，吴飞认为，目前中国国际传播存在“有理说不出”“说了传不开”现象，很大程度在于对国际社会的了解、研究不够透彻。

　　吴飞认为，如果简单套用国内宣传做法，违背国际传播规律，可能会适得其反。

　　“浙江宣传”公众号此前也提炼了国际传播面临的五大短板，剑指国际传播误区。如内外无别、生搬硬套的“内宣化”倾向；宏大叙事、细节缺失的“浅表化”倾向；按部就班、因循守旧的“模板化”倾向；对象模糊、内容错位的“笼统化”倾向；以及单打独斗、各自为政的“碎片化”倾向。

　　作为国际传播领域的专家，吴飞认为中国有很多故事具备国际传播的价值，比如共同富裕、“绿水青山就是金山银山”理念，还有很多平凡人物生老病死、恩爱情仇的故事，就像杭州的“最美妈妈”吴鞠萍、云南野象迁徙等。

　　“‘人类命运共同体’是一个很好的IP，做好国际传播离不开它。我们要找的故事，一定是要能引发不同国家、不同文明的人们共鸣的。”吴飞提到了曾火遍外网的短视频创作者李子柒。李子柒的视频不带任何一个英文字母，却凭借自然环境、人际交往与劳动日常的画面感染了观众，其视频中蕴含的生活美学，激起了当下人们对慢生活的向往，圈粉海外网友。

　　他认为，在一个个细致入微的故事中，外国网友感受到真挚的情感，从而对中国文化倾心、青睐。

2023年9月29日，中国传统节日中秋节，浙江杭州举行2023西湖中秋赏月雅集活动，向亚奥理事会嘉宾等亚洲友人展示传统中华文化。图为亚奥理事会贵宾和工作人员提着花灯自拍合影。王刚摄

　　同时，当前的国际传播，还面临内容过于单调这一问题。如今，一说起中国，人们脑海中浮现的往往就是国粹京剧、敦煌文物、瓷器等，因此它们也成为一些地方国际传播工作中常用的符号。

　　回顾近年来中国国际传播的成功案例，浙大城市学院长三角国际传播研究中心副主任郭晴认为，风靡非洲大陆的国产手机品牌传音，是一个极好的例子。

　　传音手机在中国的名气没有华为、小米大，却是名副其实的“非洲一哥”，传音还在当地形成了售后服务品牌，助力当地经济发展和公益事业，在当地获得一定口碑。

　　郭晴说，当前中国国际传播主体太单一，但在这一社交媒体时代，传播主体应该“去媒介机构中心化”。要把官方和民间、国内与国外、机构和个人、国企和民企等资源和力量充分发动起来，大家分而说之、合而塑之，才能够多角度、立体式讲好中国故事、传播中国声音。

　　做好国际传播工作，还应创新。

　　针对“中国故事很精彩、中国话语很贫乏”的情况，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、中国故事创意传播研究院院长陈先红认为，要针对不同的传播对象、传播场域采用不同的叙事方式。

　　她提到，一直以来，美国通过好莱坞影片、麦当劳、薯片等，以市场传播的手段向全世界输出他们的生活方式和理念。作为享誉世界的文化作品，《西游记》不仅形塑了中国人的儒释道精神，更是中国文化全球化的超级代言人。

　　西游故事话语具有全球化消费潜力，可以有针对性地开发和推广《西游记》文化产品和文旅产品。在共建“一带一路”沿线国家和地区投资建立“西游记主题乐园”，实施西游记文旅融合“走出去”，提高中华文明传播力、影响力。

　　吴飞最后认为，国际传播不仅要“讲中国好故事”，传播中国好声音，还要“讲好”。“甚至有时候，把不太好的故事讲好才是真正的国际传播能力。”

扫描二维码领取推荐表。主办方供图

　　据悉，2023浙江十大国际传播经典案例征集正在进行中，有意者可将案例有关内容发送至官方邮箱： shccns@126.com ，并在邮件主题注明“**单位案例申报材料”。(完)

【编辑:曹子健】

　　2023年7月，应马英九文教基金会邀请，北京大学党委书记郝平教授率北京大学、清华大学、复旦大学、武汉大学、湖南大学5所大陆高校师生，一行37人走进台湾参访交流。这是三年多来大陆高校首次组团赴台，对促进恢复两岸双向交流具有积极意义，备受关注。

　　去年3、4月间，马英九先生赴大陆祭祖参访，带领台湾青年学生在武汉大学等3所高校交流时，向大陆师生发出回访邀约。其后，马英九文教基金会积极规划，并向台当局提出申请。虽经波折，但在岛内有识之士呼吁和主流舆论支持下，大陆师生的宝岛之旅终得成行。得知大陆师生将回访台湾，102岁高龄的北京大学哲学系教授杨辛先生特地手书两幅书法作品《两岸一家亲》和《福》，请郝平教授代为致赠马英九先生，既是祝福大陆学生访台顺利，也希望此行能增进“两岸一家亲”的认同。

　　回顾邀请杨辛先生提写书法作品的过程，可以说有几个关键词：水到渠成、精益求精、环环相扣、丝丝情牵。

　　最初在考虑书法的文字内容时，除了“两岸一家亲”外，也曾提议过其他想法：如回应马英九先4月访问武汉时提出的“和平奋斗，振兴中华”，计划请杨先生提写“振兴中华”四字，以回应两岸青年的共同挚愿；也曾提出题写“共创美好未来”，以表达两岸青年对美好未来的共同愿景。最终确定“两岸一家亲”，仍是考虑两岸青年同是炎黄子孙，同受中华文化滋养哺育，具有相同的文化基因。“一家亲”是“亲”在骨肉里，共赴一场跨越海峡的青春约会，更是一趟亲来亲往的回访旅程，因此，最终文字内容的选择可谓水到渠成。同时，学校也请杨辛先生同步提写“福”字，作为赠予促成此次回访的关键人物——马英九先生的礼物。

　　7月12日深夜，学校工作人员确定题写内容后，第一时间联系杨辛先生家人，表达希望请先生为大陆师生赴台团题字的想法，杨辛先生的家人立即表示支持，并反馈第二天一早等先生起床后就请其题写。早上8：00多，家人来电说杨先生已起床，欣然答应为此次回访活动题字，并根据前一晚反馈的文字开始练笔热身。整整一上午，102岁高龄的杨辛先生非常严谨认真，始终没有离开座位，反复题写多遍及多个版本规格的字幅，精益求精，直到自己满意为止。最终，当天(7月13日)中午，家人协助其将书法作品从海南完整寄给学校，并多次嘱咐不同字幅的装裱要求，以达到最佳效果。

　　7月14日下午7：00，校方接到杨辛先生的书法作品，原本考虑第二天由代表团将作品带到台湾装裱，随后代表团紧急商议，仍希望在15日早上出发前完成作品装裱，以便到台后在第一时间表达对此次访台之旅的美好祈愿。于是工作组连夜请北京大学书法教育与研究中心的方建勋老师联系学校周边最近的一家装裱店，商请他们连夜赶工。7月15日早晨，工作人员将装裱后的作品装入随团物品中，于15日上午顺利飞往台湾。在看到代表团赴台后第一晚就赠予“两岸一家亲”书法作品的新闻报道后，杨辛先生激动地表示：“非常高兴能参与到这场重要的活动中，两岸青年对我题字的认可对我个人是很大的鼓励！

马英九先生、郝平教授与代表团师生一起与杨辛先生题写的“两岸一家亲”合影留念

　　“两岸一家亲”字幅题写背后是一段杨辛先生为促进两岸青年亲切交心的动人佳话，是他晚年仍旧为推动两岸关系和平发展，实现祖国统一大业的不断奋斗和美好祈愿。

　　来源 | 北京大学港澳台办 学工部

　　(北大发布微信公众号)

【编辑:付子豪】