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　　在此起彼伏的旅游消费热潮中，直播、短视频等平台出现的网络热点，正吸引着部分游客前往旅行。网络平台的分享，提供了新颖独特的目的地探索方式，成为引流旅游消费的重要力量

　　网络平台使游客参与到“推荐—决策—出行—分享”的全流程中来。文旅相关部门倾听网友心声，丰富和提升旅游体验，游客与地方文旅形成动人的“双向奔赴”

　　自己生活的城市登上热搜榜，受到各地游客喜爱，能够极大提升市民的荣誉感和向心力。人们珍惜来之不易的城市发展机遇，更加热情地接待八方来客

　　每当假期临近，对于有些还没想好去哪里旅行的人来说，拿起手机到网络平台寻找灵感，似乎已经成为一种习惯。身处互联网时代，直播、短视频等正深刻影响着人们的日常生活，也改变着人们的文旅选择和文旅体验。

　　网络热点吸引游客前往，助推旅游消费热潮

　　2023年以来，我国旅游市场快速恢复，旅游成为经济增长的亮点之一。从火爆全网的“淄博烧烤”，到悄然走红的“尔滨”旅游，从地处西南山区的榕江“村超”，到富有西北特色的天水麻辣烫，在一个又一个旅游热点带动下，各地掀起一波又一波的旅游消费热潮。据统计，2024年元旦假期，我国国内旅游人次和国内旅游收入分别较2019年同期增长9.4%和5.6%；清明节假期，则分别增长11.5%和12.7%。旅游业的蓬勃发展，不仅为经济增长注入了新的动力，更在推动产业结构优化、促进就业、拉动内需等方面展现出巨大潜力。

　　在此起彼伏的旅游消费热潮中，不管是知名旅游城市的新去处新玩法，还是小众旅游地的新发现新体验，无论是传统特色小吃的突然走红，还是城市漫游路线的全新发现，我们都能清晰地感受到，直播、短视频等平台出现的网络热点，正吸引着部分游客前往旅行。从旅游博主、旅行达人到文旅局工作人员、普通市民，他们在网络平台的分享，提供了新颖独特的目的地探索方式，成为引流旅游消费的重要力量。中国社会科学院旅游研究中心的一项调查显示，在获取旅游信息的各类渠道中，短视频平台和网络社交平台位居前二，占比分别为69.3%和59.7%。实际上，不仅是游客的信息获取渠道越来越依赖于网络平台，整个旅游消费市场都呈现出互联网经济的诸多特质——通过用户生产内容和话题设置，旅游目的地迅速获得流量，引发大众争相前往，网红目的地因而成为备受青睐的旅游打卡地。

　　需求引导供给，改变旅游发展逻辑

　　网络平台所具有的内容新奇化、方式互动化、推荐个性化和展示场景化等特点，极大改变了游客与地方文旅之间的关系。

　　网络平台的开放性与旅游活动的共享性互相契合，不仅能够丰富旅游传播渠道、精准聚合目标受众、推动交互体验转化，而且可以打破传统媒体信息传播的单向性，让受众也成为创作者和传播者。在江西景德镇，很多陶瓷手艺人面前都架有一部手机，他们面对屏幕生动讲解着陶瓷的制作过程。也有许多主播漫步街头，带网友走进陶阳里历史文化街区，体会这里浓浓的烟火气息，走进陶溪川文创街区，把玩充满时尚感的陶瓷文创，走进御窑厂国家考古遗址公园，近距离感受工匠的专注与严谨……大大小小的直播间不仅提升了景德镇陶瓷的知名度，也为当地旅游业发展带来了新机遇，见证了一个陶瓷工业重镇向文化创意之都的转型。

　　网络平台还可以借助技术手段，对现实的文旅空间进行艺术转化，提升目的地的魅力和传播力。山西拥有众多珍贵的古建筑，这些古建不仅承载着厚重的历史记忆，更是中华文化的瑰宝。短视频《我曾梦见你》深入挖掘山西古建所蕴含的历史文化与人文魅力，构建了一个如《千里江山图》般的青绿山水世界。作品以古画为线索，辅以精美的实拍画面，虚实结合，展现独特的东方美学意蕴；视频的背景歌曲介绍了山西的著名古建筑，传统民乐与现代说唱的融合形成有效张力，吸引大量年轻人转发点赞。这则短视频发布后点击量过亿，很多网友留言要到山西旅游，感受传统文化的魅力。

　　作为服务业的代表，旅游产业是需求导向型的。然而从资源普查到规划开发、投资建设、运营管理、市场营销、游客接待，在传统旅游业的发展链路上，作为需求方的游客对于目的地前期开发与整体运营的参与程度很低。网络平台条件下，旅游开发形成新的逻辑路径，游客深入参与到“推荐—决策—出行—分享”的全流程中来。人们发现好玩有趣的文旅话题，通过社交媒体分享，吸引更多人关注并传播；文旅相关部门倾听网友心声，丰富和提升旅游体验，游客与地方文旅形成动人的“双向奔赴”。

　　从“网红”到“长红”，促进旅游地持续繁荣

　　借助传播技术和传播网络，网络平台可迅速提升旅游地的知名度，使之成为“网红”。然而，要实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”的持续繁荣，地方文旅仍有很多工作要做。

　　真诚面对游客需求，塑造更有人情味的城市形象。真诚、友善、温情是地方文旅最能打动人心的情感要素。如何借助网络平台，为人们提供充足、独特而持久的情绪价值，成为地方文旅吸引源源不断客流的关键所在。如今，除了地方文旅官方渠道所提供的各类信息外，从美食探寻、住宿体验到旅行攻略，游客更依赖于自媒体和网络平台所传播的信息。寻找和培养更多具有审美素养、知识储备和网络影响力的文旅博主，让他们分享真实体验，展示更有亲和力和人情味的地方之美，成为地方文旅急需关注的重点。

　　发挥青年人的潮流引领作用，展现美好积极的生活场景。青年人喜欢尝试新生事物，追求更加个性化的产品内容，并热衷于通过社交媒体分享经历。从“进淄赶烤”到贵州“村超”，从城市漫游到国风国潮，青年人对文旅的影响，不仅体现在人数规模和消费能力的日渐提升，更体现在对市场消费潮流的引领。为此，地方文旅可以通过网络平台更好地发挥他们的引领作用。比如，生活化场景已成为旅游消费新趋势。很多青年人在分享旅游经验时，会更加关注当地特色生活的体验，展现充满烟火气的生活氛围和充满人情味的社会环境，让游客感受到诗和远方并存于美好的日常生活中，提升了旅游的幸福感和满足感。

　　增强市民荣誉感，齐心协力建设更加美好的家园。自己生活的城市登上热搜榜，受到各地游客喜爱，能够极大提升市民的荣誉感和向心力。人们珍惜来之不易的城市发展机遇，更加热情地接待八方来客。随着更多游客深入目的地生活场景，政府公共服务、交通基础设施、市场商业秩序等，都得以快速提振和提升。淄博组织开通“烧烤专列”，新增 “淄博烧烤”公交专线，定制“淄博烧烤地图”，让游客宾至如归、心有所属。哈尔滨以游客视角换位思考，着力改善旅游消费环境，延长机场大巴、地铁运营时间。当地居民也以热情的态度和友善的举动，维护并提升了城市形象。政府部门之间的紧密协作、商家企业的诚信经营、当地百姓的热情友善，共同促进了旅游地的持续繁荣。

　　旅游是综合的社会经济和文化现象。地方文旅的持续繁荣，不仅需要继续发挥网络平台的积极推动作用，更需要在城市治理、乡村振兴、文化传承、区域规划、产业调整、消费引导等方面做出系统谋划和持续努力，以高质量的文旅供给满足人们日益增长的精神文化需求。

　　（作者为中国社会科学院财经战略研究院研究员）

　　版式设计：蔡华伟

　　《 人民日报 》（ 2024年04月26日 20 版）

　　为顺应企业现代化生产经营现实需求，近日，海关总署出台《海关总署关于推动加工贸易持续高质量发展改革实施方案》（以下简称《方案》），围绕提升便利化水平、促进区域协同发展、筑牢安全发展防线3个方面，研究提出一揽子改革措施，进一步优化监管模式，稳定市场预期、稳住外贸基本盘、稳定产业链供应链。

　　创新监管模式，提升加工贸易内通外联优势

　　加工贸易随改革开放而生，经过40余年的发展，成为我国开放型经济发展的重要组成部分。1981年至今，我国加工贸易进出口年平均增长率近20％，累计增长近500倍。今年1—9月，全国加工贸易进出口总值5.57万亿元，占外贸进出口总值的18.1％。此次海关总署出台改革措施，进一步提升加工贸易便利化监管水平，持续优化营商环境。

　　中国是制造业大国，货物贸易量排名全球第一，企业对出口货物的售后服务需求较高。《方案》放宽深加工结转集中申报时限。允许企业每月底前对上月深加工结转核注清单及报关单进行集中申报，优化加工贸易成品出口退换管理。

　　海关总署企业管理和稽查司副司长黄伶俐表示，按原有规定，已经核销的加工贸易账册项下的出口成品，不能按照“成品退换”方式进行申报。改革后，企业如果因为出口成品品质、规格或其他情况，无法在同一核销周期内办理“成品退换”手续的，经海关批准，可在同一账册项下跨一个核销周期办理“成品退换”相关手续。

　　从“两头在外、大进大出”转向积极开拓“两个市场、两种资源”，近年来，越来越多高品质消费品源源不断从加工贸易工厂输入国内市场。2022年，加工贸易内销货值超2700亿元，较10年前增长约84％，今年1—9月，加工贸易内销货值已超2022年全年，达2900亿元，加工贸易对构建国内国际双循环相互促进的新发展格局作用明显。

　　促进区域协同发展，推动加工贸易梯度转移

　　近年来，贯彻落实党中央、国务院关于持续引导加工贸易梯度转移的决策部署，中西部地区发挥比较优势积极承接加工贸易产业转移。今年1—9月，中西部地区加工贸易占全国比重从2008年的2.8％上升到24.8％。

　　“《方案》支持梯度转移与综合保税区转型升级协同发展。支持原油、煤炭、天然气等能源性商品和铁矿石、铜精矿等资源性商品以及粮食等大宗商品进口，在中西部和东北地区主要进口地设立保税仓库，就地开展加工贸易。”黄伶俐表示，此举有助于推动中西部和东北地区依托综合保税区政策优势，将综合保税区打造为承接加工贸易产业转移的示范区。

　　海关总署高度重视推动加工贸易转型升级，支持加工贸易向“微笑曲线”两端延伸。支持符合条件的综合保税区外企业开展自产产品保税维修试点，加快推动一批维修项目落地，支持加工贸易新兴业态发展。

　　黄伶俐介绍，今年1—9月，全国保税维修进出口2459.17亿元，同比增长105.9％。保税维修等业务的开展，可帮助企业以较低的成本整合全产业链，形成以生产订单带动维修订单、以维修订单促进生产订单的良性循环。例如，厦门海关有力助推厦门市打造航空维修基地。今年1—9月，厦门市航空保税维修实现进出口货值1253.11亿元，同比增长12.43倍。

　　打造智慧监管系统，促进产业发展再上新台阶

　　我国企业通过加工贸易参与全球分工，加工贸易从整体上带动了我国加工制造业水平的提升，增强了创新能力，促进了产业转型升级。如今，在广东东莞，已有约三成加工贸易企业设立了研发机构，500多家申请成为高新技术企业，超过2000家建立起自主品牌，累计拥有品牌数超过1.3万个，ODM（自主研发设计）+OBM（自主品牌）产品出口比重从2009年的40.8％提升至75.3％。

　　《方案》提出，实施“保税+ERP（企业资源计划）”监管改革。推进智慧保税监管系统建设。完善保税业务系统生态，实现保税业务全流程信息化办理，强化信息互通和系统互联，构建数字化、智能化的智慧保税监管体系。

　　黄伶俐介绍，受新一轮科技革命和产业变革影响，我国外贸企业加快推进数字化转型，引入现代化ERP系统。前期，海关总署已在深圳、合肥等13个直属海关开展试点，对接企业ERP系统直接抓取数据，企业只需一次报备，不再需要逐票办理，每月可减少重复申报数据超过220万条，账册设立、变更和报核准备时间压缩一半以上。

　　《 人民日报 》（ 2023年11月10日 02 版）