法国和西班牙的旅行商在四川省川剧院欣赏川剧表演，并与演员合影。

　　新西兰旅行商在武当山学习太极拳。

　　法国旅行商在西安体验兵马俑复制。

　　新西兰旅行商在上海用手机支付购买老字号点心。 　　（照片由中旅旅行提供）

　　近日，来自西班牙、法国、德国、新西兰等国家的近百位旅行商来到北京、上海、重庆、西安、成都、武汉等地，观赏自然风光，体验文化风情。

　　游赏优美自然风光

　　“重庆是兼具优良自然生态和深厚人文历史的旅游目的地，市民非常热情，这里很适合休闲度假。”法国旅行商盖伊说。

　　来自法国、西班牙的旅行商考察团先后到访重庆、陕西和四川。在重庆，他们游览了“世界文化遗产”大足石刻、酉阳桃花源、龚滩古镇、武隆天生三桥等景区，品尝了重庆特色美食，感受山水之城的独特魅力。

　　法国旅行商伊莲娜对武隆天生三桥景区奇特的地貌景观赞叹不已：“在景区不同的地方能看到不一样的景观，这些景观展现出大自然原始的魅力。”

　　中旅旅行导游龙正伟介绍，有的旅行商并不是第一次来中国，但重庆却带给他们新鲜感。当乘坐两江游轮时，他们对重庆的夜景感到非常震撼，夜间灯光秀、实景演出等丰富的夜游项目受到旅行商青睐。

　　来自德国的旅行商先后在北京、上海、杭州等地游览，“‘Country Walk’是此次线路中的亮点，我们希望把中国乡村的古朴韵味展现给入境游客。”中旅旅行入境游业务负责人说。

　　德国旅行商一路穿过茶园，来到杭州龙井村，惊叹于山水间孕育出的茶叶，茶农向他们展示了世代相传的制茶技艺，讲述了这片土地悠久的茶文化。韦勒克和同伴在茶山合影后说：“龙井茶山的景色深深吸引着我们。”旅行商与茶农攀谈，了解他们世代种植茶树并建设美丽乡村的故事。“此行给我留下值得永远怀念的美好回忆。”亚当斯向导游展示着他拍摄的龙井村和龙井茶的照片，他说：“我已经把照片发给了家人和朋友，希望他们也能来这里游玩。”

　　新西兰旅行商来到湖北武当山，景区的缆车和步道等设施助他们获得轻松的游览体验。帕特里克说：“大家乘坐缆车穿梭在山峰之间，可以轻松地观赏山顶的景观，大大提升游览的体验感和趣味性。”在武当山玉虚宫前，他们跟随武当弟子学习“八式太极拳”。此行，旅行商对湖北的绿色生态和景区设施称赞不已。

　　感受浓郁中华文化

　　除了自然风光，中国悠久的历史文化也激发了外国旅行商的浓厚兴趣。法国、西班牙的旅行商在西安体验了文化探索之旅。落吊桥、开城门、迎贵宾——随着吊桥缓缓降落、城门敞开，他们来到西安城墙景区，在永宁门观赏以展现盛唐礼仪文化为主题的实景迎宾演出《梦长安—大唐迎宾盛礼》演出，踏着“千年丝路”的步道前行，在一幕幕精彩绝伦的演出中，沉浸式感受西安地域文化、城墙特色文化、古礼迎宾文化。

　　中旅旅行总经理助理张克雄介绍：“我们为旅行商安排了丰富的文化体验。以欣赏表演的形式让他们了解中华文化，以沉浸体验的方式让他们爱上中华文化。”在参观秦始皇帝陵博物院后，旅行商亲身体验了兵马俑复制，法国旅行商海伦说：“这种沉浸式体验非常有意义。”

　　法国、西班牙的旅行商还走进四川省川剧院，观赏中国首部原创川剧情景秀《芙蓉国粹》，感受古老川剧的魅力。演出融合顶缸、滚灯、水袖等多种川剧元素，呈现变脸、吐火等川剧绝技。表演过程中，旅行商掌声不断、喝彩连连，纷纷举起手机记录下精彩的一幕。法国旅行商弗朗索瓦说：“这样精彩有趣的表演非常打动人。”此外，他们还游览了都江堰、碧峰峡大熊猫基地、三星堆博物馆、杜甫草堂博物馆等四川文旅地标，与国宝大熊猫互动，在青城山体验太极养生，游乐山大佛感悟中国古代的匠人精神。

　　新西兰旅行商亚历山大参观湖北黄鹤楼时，对中国古建筑产生了浓厚兴趣：“我非常推荐外国游客来黄鹤楼游览，古建筑特色极具欣赏价值。登上黄鹤楼，我可以俯瞰武汉城市景色，还能学习美丽的诗词。在中国旅游，体验很不错。”

　　他们又来到湖北省博物馆，欣赏了越王勾践剑、曾侯乙编钟等珍贵文物。苏珊对博物馆之旅赞赏有加，她说：“中国的博物馆令人震撼，每件文物的样式都太吸引人了。”“表演非常精彩，中国历史文化悠久，上千年前用编钟演奏乐曲的技艺竟如此精湛，我拍了很多照片分享给家人。”索尼娅陶醉在编钟和乐舞表演中。

　　享受便捷支付等服务

　　“新西兰旅行商在湖北游览期间，对中国的美景、美食、支付等都感到欣喜。”中旅旅行导游涂莉芬介绍，“旅行商在导游协助下使用电子支付和银联卡进行消费，在老字号美食店购买伴手礼。”

　　新西兰旅行商在上海游览了豫园、黄浦江、朱家角古镇等景点，卡罗琳游览豫园后说：“上海的景区秩序井然，虽然游客很多，但游览过程很顺畅。”他们还体验了上海酒店、交通设施、景区设施、电子支付等服务。

　　在上海南京路，旅行商路过老字号美食店时，被热情的店员邀请试吃，帕特里克购买了一些猪肉脯，并分享了他在中国的购物心得：“中国的小吃很美味，种类很多，支付也很方便，在大多数店铺都能使用POS机付款。我们在旅行前建了微信群，每个人都提前绑定了信用卡，微信支付也非常简单，我们完全不用为支付担心。”

　　马克和尼迪使用在新西兰当地发行的银联卡购买了蝴蝶酥，“我们都买了很多伴手礼，也在微信上添加了很多中国朋友的联系方式，之前在朱家角古镇时，我们自己付款买了很多当地小吃，这真是一场轻松的旅程。”

　　中旅旅行入境游业务负责人介绍：“在行程中，我们带领外国旅行商体验了机场、景点、商店等方面的服务优化，并与银联合作，推进在食、住、行、游、购等场景的便利支付，为入境游客提供刷卡、扫码、手机支付、ATM取现等综合支付解决方案，提升入境游客在中国旅游的便利化。”

(责编：牛镛、岳弘彬)

　　从原先的野蛮生长到朝着专业化、精品化的路径发展

　　让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量

　　从今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《大过年的》等微短剧爆火，到全国两会，多位代表委员热议微短剧的发展，可以说，以“短、平、快、爽”为特点的微短剧，已成为影视行业最大的风口。

　　吸睛又吸金的“电子榨菜”

　　刚刚“入坑”微短剧不到一个月的王慧，已经在短剧平台上充值300多元了。今年49岁的王慧是一名会计，在她以前的观念里，短剧“无聊还浪费时间”，可在一天晚上失眠，从抖音平台刷到一条短剧视频后，便改变了看法。“太上头了”，王慧告诉记者，现在她看的剧主要是“情感”和“复仇”主题的，“虽然很多短剧表演浮夸，有时候我也能猜到剧情的走向，但还是会控制不住往下看，看完一部剧会有一种怅然若失的感觉。”

　　起初，为防止自己上瘾，王慧只单集单集地购买，但没看多少就又让充钱，不知不觉几百元钱就花了出去。

　　记者在短剧平台上看到，为吸引观众充值，很多短剧前十几集是免费的，而后才开始收费。有时候即便充值了会员，有些特别的剧集还需要单独购买。

　　王慧的女儿告诉记者：“短剧已经剥夺了妈妈的睡眠时间和金钱。”

　　很多人和王慧一样，刷短剧是从刷短视频平台开始的。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，微短剧受众规模大，最近半年内，50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番(长度在3~5分钟的动画短片)。

　　短剧为何如此出圈？微短剧制作人天宇认为，对于受众而言，“短平快爽”是受众喜欢看短剧的因素之一，“短剧出现的3年多时间里，观众开始出现了审美疲劳，强调‘爽点’的男频内容减少，而强调情感的女频始终占据一定市场。”

　　专业机构进场制作微短剧

　　艺恩数据显示，仅2023年，就上线微短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%；全年微短剧备案量约3000部，数量蔚为可观。

　　“用业内话来说，横店已经变成‘竖店’了，很多地方都能看到正在竖屏拍摄短剧的剧组。”刚刚结束一部微短剧拍摄工作的冯白告诉记者，现在在各大影视基地，短剧剧组一个接一个地入驻。

　　冯白是一名在校研究生，兼职参与微短剧制作已经3年，主要负责剧组统筹。“每部剧从筹备开始到拍摄结束大概有一个多月的时间。拍摄的时候，每天的工作节奏是早7点到晚9点，这和很多短剧剧组比起来已经算低强度了。”

　　冯白告诉记者，短剧的“短平快”更体现在短剧制作上。短剧拍摄虽整体制作流程与电影、电视剧别无二致，但它投入低，制作周期短、资金回报更快，剧组在人员、规模等方面也都尽可能压低成本。许多短剧编剧为了省钱，会选择在校生兼职编剧。有时候剧组缺演员了，冯白还得上场充当“路人甲”。

　　主演过《哎呀！皇后娘娘来打工》等爆款短剧的演员徐艺真此前曾表示，以前拍短剧可能不太需要场景，就在路边、街边拍，剧本围读也只有男女主角参与，而现在，随着观众审美升级，场景、道具、服装等都在进步，每次开拍前，演员们都会参与到剧本讨论中，提出一些想法，让人物更饱满。

　　“经过几年的发展，明显感受到，短剧的制作从原先的野蛮生长向着专业化、精品化的方向发展。”从制作角度看短剧的发展，冯白对短剧的未来抱有十足的信心。

　　目前，包括华谊兄弟、柠萌影视在内的大批专业影视机构正在进入微短剧市场，加大微短剧投入。抖音也宣布将携手20余家媒体共同打造精品短剧。

　　3月29日，由中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布正式启动。三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助，为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。

　　中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山在接受《工人日报》采访时表示，专业影视机构进场做微短剧，不是简单“分蛋糕”，而是共同做大微短剧市场。专业影视机构能为行业带来更多资源和专业化运作经验，这既能提升微短剧的整体品质，又能进一步延长影视IP的生命周期。如电影《消失的她》《孤注一掷》都推出了衍生微短剧，不仅增强了观众黏性，还延长了IP的生命周期。

　　从高流量向高质量转变

　　伴随着微短剧行业一路“高歌猛进”，质量良莠不齐、盗版情况严重、诱导消费等问题也日渐暴露。3月21日，中国网络视听协会发布通报称，网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。此前，短剧《黑莲花上位手册》等剧因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观而被下架。

　　“微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学教授张颐武认为，微短剧未来可期，需要社会各方的支持和正向激励。应当珍惜微短剧的发展活力，珍惜它的发展环境和机遇，共同保护创造空间和想象力的空间，推动整体行业取得更大的发展。

　　据了解，2022年底，广电总局发布《进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。2023年11月，广电总局宣布多措并举持续开展网络微短剧治理工作，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。

　　“微短剧行业想要长久发展，要走出投机的误区，不要被商业利益过度绑架，尽快摆脱低层次的同质化竞争”，孙佳山认为，微短剧的高质量发展，不能仅靠外部监管，行业自律非常重要。

　　监管之外，相关部门也出台多项举措，推动微短剧提质提量。

　　“微短剧已经不是蓝海，而是非常红的红海。”快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲直言，2024年，微短剧行业的竞争只会更加激烈，市场也将更加规范。

　　工人日报—中工网记者 曹玥 王羡茹 工人日报—中工网实习生 梁予晨 【编辑:唐炜妮】