周日上午10点，北京朝阳公园南侧的户外运动场一番热闹景象：健身步道旁，运动爱好者在压腿、深蹲进行跑前热身；乒乓球台前，身着专业运动服的青少年正在比赛；远处，五人制足球场内不时传来阵阵欢呼声。

　　这些年，人民健康意识不断提高，大众参与体育运动热情高涨，推动体育消费市场蓬勃发展。国家体育总局近期发布数据，2012年以来，我国体育产业增加值年均增速15.4%。体育消费作为居民生活服务消费的重要组成部分，成为消费新的增长点。预计到2025年，我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。运动群体不断壮大，行业发展步入快车道，消费需求与产品供给形成良性互动，潜力不断释放。

　　推动体育消费，要着力发展体育赛事经济。2023年，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出，要加大高质量赛事供给，进一步完善赛事体系，大力发展职业赛事，鼓励社会力量举办自主品牌体育赛事，不断提高赛事组织管理水平，提升观赛参赛体验。

　　体育赛事走进乡村、商圈，成为乡村全面振兴和各地提振经济的重要推动力。“村BA”“村超”赛事火爆，跟着赛事去旅行，为游客带来全新体验。专家表示，社交化、娱乐化、个性化成为大众参与体育运动的驱动力，由此带来的文体旅商综合发展是当前体育消费的新模式。适应人民群众不断增长的健身需求，要不断丰富群众健身活动。引导推动各地开展社区运动会，扩大覆盖范围、提升服务水平。组织开展全民健身线上运动会等线上群众体育活动，吸引群众广泛参与。鼓励和引导各地因地制宜，推动群众身边的“三大球”赛事活动广泛安全开展。

　　高质量场地设施是促进体育消费的有力保障。在各地，自行车专用道、“口袋”运动场、城市水上营地不断出新，为大众提供充足的体育消费空间载体。据统计，2023年我国全国人均体育场地面积达到2.89平方米，全民健身步道达到37.1万公里，比2019年增长了107%。要不断丰富体育消费场景。提升场地设施质量，支持各地建设体育公园、全民健身中心、公共体育场等体育场地设施，进一步提升公共健身设施服务水平和使用效益。同时，加强科技创新引领，大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育场地设施建设，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。

　　当前，消费人群不断拓展，消费层次也越发多样，青少年、老年人等群体的运动需求都很旺盛，相关产品和服务应该同步跟上。专家表示，随着运动健身的需求不断增加，体育爱好者追求更加丰富的消费体验，要在体育业态创新，发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，助力经济社会发展，不断满足人民美好生活需要。

　　《 人民日报 》（ 2024年03月20日 19 版）

(责编：卫嘉、白宇)

　　2月2日(农历腊月二十三)至2月11日(农历大年初二)，为“让节日更喜庆、更欢快”，“让家庭更和谐、更美满”，全国妇联落实中共中央宣传部印发《关于组织开展2024年传统节日文化活动的通知》，以“弘扬文明新风尚 喜气洋洋贺新春”为主题，突出传承中华优秀传统文化，充分挖掘丰富多彩的年俗内涵，做足“家”字文章，持续推出优秀女性代表(集体)送祝福、晒晒我家的年味、最美家庭话新年、龙年漫说新风尚等新媒体产品，注重网上网下、城市与乡村、文化与科技相结合，充分运用新模式、新手段、新技术，创新活动载体，丰富活动形式，组织妇女群众和家庭“话家乡、谈变化、送祝福、展未来”，以大流量澎湃正能量，不断唱响妇联好声音。

　　“正在去敦煌旅游的路上

　　看着樊锦诗先生的祝福视频

　　更期待与莫高窟的新春‘之约’啦”

　　“也想给都贵玛额吉拜年

　　祝福健康长寿”“亚平姐姐太飒了

　　我和孩子都期待她再来一次太空授课”

　　……

　　看到“草原母亲”都贵玛、“敦煌女儿”樊锦诗、“英雄航天员”王亚平、中国工程院院士乔杰、奥运冠军范可新、巾帼新农人陈雨佳以及粤港澳大湾区创业女性、三星堆博物馆女工作人员等优秀女性(集体)代表一一亮相，有的网友留言回应：

　　“满满仪式感的过年逛庙会”“无鸡唔成宴”“全部吃光光是对美食最大的尊重”“在春运列车上给家人拜年”……

　　各地网民分别从家乡新貌、低碳生活、文化传承、年夜饭美食、节约粮食、合家团圆、文明聚会、岗位值守等方面，晒出了具有自家特色的年味。“龙的传人在龙年更要龙马精神”“做好一顿年夜饭是共同的新春密码”“用新出炉的美食祝福新嘅一年要乜有乜！”

　　来自港澳的网民也通过亮厨艺、拍变化等参与互动，祝福伟大祖国在新的一年美好繁荣。

　　“果然优秀都不是偶然的”“好家风对孩子成长太重要了”“幸福小家汇成盛世中国”……

　　万家灯火时，看到科技创新、乡村振兴、竞技体育等领域的多位全国最美家庭代表讲述的小家故事、许下的美好愿景，广大家庭的家国情怀也得到不断厚植。“这就是小林漫画为半边天的新春特制呀”“小林的作品总这么戳中内心”……

　　看到知名漫画家林帝浣与妇联好声音联袂推出的系列春节民俗主题漫画，通过“烟火气”与艺术感的完美融合，共同倡导移风易俗。

　　“收到娘家人的拜年，暖心开心”“给文艺又热情的妇联打call”……

　　除夕当天，全国妇联以电子贺卡的形式，向广大妇女和家庭拜年，进一步把春节期间主题宣传活动推向高潮。接下来，全国妇联将深入学习贯彻习近平总书记同全国妇联新一届领导班子成员集体谈话时的重要讲话精神，贯彻落实习近平文化思想，大力培育和践行社会主义核心价值观，紧盯广大妇女特别是青年女性精神文化生活新需求新期盼，主动适应现代社会传播方式的深刻变化，持续打造“妇联好声音”品牌，努力以新表达、新技术、新形态提升妇女思想政治引领实效，团结动员广大妇女与党同心同行，争做时代的书写人、追梦的奋斗者，在中国式现代化建设中发挥不可替代的作用，不断凝聚起强国建设、民族复兴的强大巾帼力量。

【编辑:邵婉云】