前不久，福建首次授权使用“福农优品”品牌标识，闽侯橄榄、华安坪山柚、德化梨等70个农产品区域公用品牌入选。“福农优品”是福建近年来着力打造的省级农产品公用品牌，是全省绿色、优质、特色农产品的统称，包括但不限于绿色食品、有机农产品、地理标志产品、名特优新农产品。

　　市场竞争激烈，品牌的重要性不言而喻。一个叫得响的品牌，对农民增收、农业发展大有裨益。

　　放眼全国，许多省份都有得天独厚的生态环境、不可多得的农业多样性资源。但仍有许多农业单品面临“有品无牌”或品牌“多而散、小而弱”的局面。尽管特色鲜明、品质不俗，社会认可度却比较有限。培育农业品牌，周期长、投入大，光靠单打独斗，难免力有不逮，需要系统谋划、区域协同，攥指成拳、形成合力。

　　“福农优品”解决的正是这个问题。2022年以来，福建通过培育覆盖全区域、全品类、全产业链的省级农产品区域公用品牌，带动市县乡区域品牌、企业品牌融合发展，提升福建农产品的整体竞争力与品牌影响力。得益于此，那些曾经“藏在深闺人未识”的特色农产品有了更多曝光机会。数据显示，“福农优品”已在高速公路服务区、加油站等开设销售专区270多个，覆盖省内70多个县（市、区）324个品牌3000余款产品，销售额突破30亿元。与此同时，福建出台“福农优品”品牌标识管理办法，明确了准入门槛与退出机制，使省级区域公用品牌管理走向规范化。

　　培育农业品牌是一个系统工程，不仅仅是贴标销售这么简单。品牌的关键是品质。这就需要在品牌引领下，不断强化标准化生产，构建包括产地生态、生产过程、产品品质、包装设计、储存运输、品质溯源等在内的全流程全链条标准化体系。

　　农产品本身具有极强的地域性。农业品牌应当是地域文化的载体，能展示产品背后独具特色的产地生态、历久弥新的人文历史、各美其美的风土人情、与时俱进的科技创新。只有讲好品牌故事，挖掘品牌内涵，农业品牌才能真正拥有打动人心的力量。同时，还应该跳出农业看农业，在延伸农业产业链、拓展农业多种功能上做文章，让农业品牌在推动农业现代化上发挥更大作用。

　　（摘编自《福建日报》，原题为《农业品牌建设要攥指成拳》）

　　《 人民日报 》（ 2024年09月06日 11 版）

(责编：袁勃、曲源)

　　 中新网 杭州12月14日电(奚金燕 白向东 喻琪)12月14日，随着配股新增H股股份在香港联合交易所正式上市，浙江省交通集团旗下的浙江沪杭甬高速公路股份有限公司(下称“浙江沪杭甬”)完成公司上市以来首次权益融资。这也是中国注册制新政以来，首单港股非金融行业上市公司境内外同步发行成功的再融资项目。

浙江沪杭甬所属杭徽高速路段。浙江沪杭甬 供图

　　据悉，此次权益融资合计募集资金折合人民币约61.5亿元，是港股上市高速公路公司有史以来规模最大的权益融资项目，创近三年港股市场配股认购率之最；也是高速公路行业上市公司中首次采用内资股和H股同步融资的再融资项目，折射出国际资本市场对浙江国企的认可。

　　为开辟浙江交通与国际资本市场接轨的融资渠道、加快浙江省高速公路路网建设，1997年3月，浙江沪杭甬于正式成立，并在同年5月15日于香港联交所成功挂牌上市，是浙江省第一家境外上市的国有企业以及惟一的省属高速公路投资运营境外上市公司。

　　上市以来，浙江沪杭甬坚持走高质量发展之路，积极拓展高速公路主业。同时，作为浙江首家H股企业，浙江沪杭甬持续提升资本运作能力，努力拓宽低成本融资渠道。截至目前，公司境外融资(含IPO)总规模折合人民币176亿元。

　　据悉，浙江沪杭甬将继续围绕浙江省交通集团赋予的“市场化交通基础设施项目投融资、资产证券化及交通基础设施运营管理”的“三个平台”战略定位，大力推进高质量发展，满足广大民众日益增长的交通出行需求。(完)

【编辑:李岩】