马面裙成“龙年战袍” 曹县一年卖了3亿元

　　近年来，随着“新中式”穿搭的流行和时尚圈对传统文化的关注，马面裙逐渐成为时尚界的宠儿。多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过百万元。作为我国汉服生产销售基地之一的山东曹县，2023年以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。

　　记者 张琪 见习记者 郭辰昊

　　马面裙爆火

　　企业春节不打烊

　　这个龙年春节，对很多马面裙生产企业来说，是忙碌的。“过年这几天都没有休息。”浙江海宁明基布艺总经理张明强告诉记者，因为研究了新产品宋锦马面裙，从大年初四开始，客户便陆续到他的工厂里看样品。

　　“传统马面裙的制作，运用的是提花织金缎，而新产品运用了宋锦。”用张明强的话来说，新产品是对马面裙行业的“颠覆”。

　　宋锦被誉为我国的三大名锦之一，素有“锦绣之冠”及“寸尺寸金”的美誉。运用了宋锦的新产品，不管是制作工艺还是花色，与传统马面裙相比，都略胜一筹。

　　“原来的马面裙是以黑色、红色为主，现在主推的春季款是浅色系，还将原来上轻下重的面料改为高精高密的宋锦面料。”张明强说，“新产品虽然还没有正式推出，但已有客户预订了两三千条。”

　　新产品的火爆也带来了一些问题，产能跟不上，人员不够用，成为张明强的“新烦恼”。扩大产能，成为他春节过后的首要任务。“购置设备、招聘员工都在积极进行。”张明强说，争取在最短时间内让产能提升3倍，满足订单需求。

　　“今年春节销售一直没停。”主要以电商销售为主的山东曹县洛如嫣原创汉服公司，春节期间迎来线下销售高峰。

　　公司创始人李字雷告诉记者，春节原计划放假，线上销售暂停，没想到每天到店里选购马面裙的消费者络绎不绝，“我们安排了部分工人轮流值班，一个春节假期下来，平均日销量400件左右。”

　　这样的销量，在李字雷看来，十分可观。

　　夺回“话语权”

　　国产马面裙崛起

　　马面裙是何时再度受到青睐的？在张明强看来，这不得不提到2022年的“迪奥事件”。

　　2022年7月，国际著名时尚品牌迪奥发布了一款售价2.9万元人民币的中长半身裙。有中国网友发现，这款裙子与中国传统服饰“马面裙”几乎一模一样，但其被称为一款“采用标志性Dior廓形”的“全新”时尚单品，这一事件很快引发热议。

　　传统文化要掌握在自己手里。随后，国产马面裙阵营迅速崛起，市场被盘活。

　　看到新商机后，有着八年服饰经营经验的张明强和爱人，决定尝试一把，他们拿出部分资源，用于马面裙的生产。

　　张明强的公司——海宁明基布艺坐落在中国家纺名镇——许村，这里以生产窗帘墙布等纺织品为主，在制作马面裙方面，有着一定的工艺基础。

　　“我们是2023年初申请的商标，7月份正式投入生产。”张明强说，马面裙的热度犹如阵阵海浪，每逢节假日或旅游旺季，马面裙的销量就会随之增加，“我们作为成品的供应链，以批发为主，主要销往杭州、广州、深圳、成都等城市。”

　　春节前，张明强公司的马面裙总销量已达十几万件。马面裙的生产份额，在他的公司布局中，已占据一半以上。

　　对于曹县的李字雷来说，2023年也是丰收的一年。

　　李字雷最初从事直播销售，帮助商家销售汉服。时常遇到供货不足的情况后，他决定自己生产。汉服的款式众多，当看到马面裙的可复制性、可操作性更占优势后，李字雷心动了。

　　“2023年初正式投产，平均每天走量2000多件。”李字雷介绍，日常销售以电商直播供应、线下体验馆批发以及零售为主，其中电商销售占较大比例。

　　如今在曹县，马面裙的生产供不应求。据了解，2023年，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额，已经超过3亿元。

　　此外，马面裙也逐步走向海外。李字雷告诉记者，陆续已有德国、日本、俄罗斯等国家的顾客上门咨询。良好的发展态势，让许多厂商对马面裙市场持乐观态度。在张明强看来，未来三到五年，马面裙的热度会越来越高，市场会更加活跃。

　　马面裙受追捧

　　带动相关产业发展

　　作为中国古代汉族女子的主要裙式之一，马面裙绵延至今，备受汉服爱好者青睐。

　　为什么越来越多的人钟情于马面裙？对文化的交流带来了哪些变化？记者咨询了故宫博物院博士后温少华。

　　“马面裙，是明清时期女子着装最典型的裙式，由裙门(马面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素组成。”温少华介绍，马面裙的发展经历了漫长的过程，它发端于宋代，盛行于明清，是兼具传统文化与当代价值的物质文明。

　　马面裙彰显了中国传统文化的内涵。中国传统的平面裁剪法，面料的充分利用，以及化繁为简的制作工艺，都展现了我国古代“节物”“惜用”“慎术”的造物智慧；宽博、对称、中正、平直的结构，体现了古人立身处世的追求；而马面与褶裥的组合，彰显的是“动静结合、张弛有度”的东方美。

　　跨越千年，如今马面裙依然受追捧，成为传统文化的重要载体。“特别是在迪奥事件发生后，更是激起了国人对中华传统服饰的热爱、对中华优秀传统文化的保护。”温少华表示。

　　马面裙的风靡，也带动了相关产业的发展。从面料供应商到设计师、生产商，再到销售商，汉服产业链蓬勃发展。同时，马面裙的流行也促进了文化旅游、非遗传承等领域的发展，为传统文化的保护和传承注入了新的活力。

　　温少华认为，马面裙的“复兴”同时带来一些启示，“应该更加重视中华优秀传统文化的普及、传承与发展。如何让中华优秀传统文化焕发新生，是亟须解决的问题。” 【编辑:张燕玲】

　　北京奥运博物馆全新开放，基本陈列展厅分“冬奥盛会”“夏奥记忆”“双奥之城”三部分

　　奥运博物馆全方位展示北京双奥历程

　　2月3日上午，北京奥运博物馆历时两年完成升级改造工作，于北京冬奥会成功举办两周年之际重新向公众开放，为广大群众送上了一份特殊的新春礼物。北京奥运博物馆举行开馆仪式，国际奥委会主席巴赫发来视频致辞表示祝贺。

　　北京奥运博物馆基本陈列展厅以“圆梦双奥 共创未来”为主题，展陈面积为8604平方米，分为“冬奥盛会”“夏奥记忆”“双奥之城”三部分，由1394件展品和大量精彩图片、视频画面组成。博物馆每周二至周日9:00至17:00开放，16:00停止入馆，国家法定节假日除外。团体观众可以免费预约参观，个人观众可免预约参观。

　　叶乔波等五位冠军运动员现场捐赠藏品

　　北京奥运博物馆位于国家体育场(鸟巢)南侧，总占地面积26199平方米，是以奥运为主题的永久性专题博物馆，承担着奥运藏品研究、收藏、保护、展示、征集和教育等职能，是奥运文化遗产的重要传承机构。

　　该馆成立于2009年，2021年5月由北京市文物局转隶至北京奥运城市发展促进中心。经过两年多的努力，北京奥运博物馆于2023年底完成了室内、室外4项工程升级改造任务，升级了展示体验功能。

　　开馆仪式上，国际奥委会主席巴赫在视频致辞中用中文“新春快乐”向中国人民致以新年祝福。

　　“全新的北京奥运博物馆正式向公众开放，必将进一步繁荣首都文化、增进公众福祉。”北京市副市长司马红表示，北京奥运博物馆将作为彰显北京“双奥之城”独特魅力的文化载体，展现和宣传北京奥运精神和北京冬奥精神，为广大群众提供独一无二的奥林匹克精神文化产品。

　　开馆仪式上，冠军运动员叶乔波、邓亚萍、佟文、武大靖、韩晓鹏向北京奥运博物馆捐赠了个人藏品。北京奥运博物馆馆长侯明发布了奥运藏品征集倡议。

　　室内展陈突出北京双奥元素

　　升级改造后，北京奥运博物馆室内展陈突出了北京双奥元素，由序厅、基本陈列展厅、互动展区、临时展区等部分组成。其中，序厅主要展示“新中国与奥林匹克运动”“现代奥林匹克运动”两部分内容。

　　基本陈列展厅分为“冬奥盛会”“夏奥记忆”“双奥之城”三部分，由1394件展品和大量精彩图片、视频画面组成，通过大型场景复原、多媒体沙盘和实物裸展等多种陈列形式，全方位展现中国共产党团结带领中国人民申办、筹办、举办2008年奥运会和2022年冬奥会的奋斗历程等。升级改造后的北京奥运博物馆还设置了特色展示区域，包括中国范本专题展、“双奥”冠军墙、专题互动展区三部分。

　　北京奥运博物馆每周二至周日9:00至17:00开放，16:00停止入馆，国家法定节假日除外。团体观众可以免费预约参观，个人观众可免预约参观。

　　双奥广场设立奥林匹克五环标识等

　　在升级改造过程中，北京奥运博物馆还统筹室内场馆和室外广场，探索开展“馆园融合，以馆带园，以园促馆”的运行模式。其中室外景观包括双奥广场和双奥庭院。

　　双奥广场包括鸟巢南广场和连通景观大道与博物馆入口的“双奥之路”，广场上设立了奥林匹克五环标识、北京冬奥大雪花雕塑及由中国国旗、奥运五环旗等组成的旗阵，是观众拍照打卡的好去处。双奥庭院位于博物馆主入口处，两侧的双奥主题浮雕和门前新建的层叠水景与台阶、坐阶结合组成了“户外小剧场”。小剧场前的树池与坐阶的造型排列组成了“奥林匹克”英文(Olympic)摩斯密码图案。

　　室内功能区包括观众服务中心(咨询台)、主题前厅、文创社教区、多功能交流区、多功能报告厅。观众服务中心(咨询台)位于博物馆室内入口东侧，提供咨询服务、轮椅和婴儿车租用、大件行李寄存等服务。

　　为纪念北京冬奥会成功举办两周年，北京奥运城市发展促进会还将于近期在北京与国际奥委会奥林匹克文化与遗产基金会开展交流，就共同推广奥林匹克价值观教育项目、合作开发教育资源、开展奥林匹克研究、推动奥运文化数字化合作、加强与世界奥林匹克博物馆联盟间的交流等方面开展合作，形成长期战略性合作机制。同时，还将举办北京双奥美术作品回顾展、北京双奥文化大讲堂等活动。

　　新京报记者 吴为 【编辑:李岩】