在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的二〇二四年贵州“村超”总决赛，党相村足球队球员与东门村足球队球员在比赛中拼抢。 　　韦贵金摄（人民视觉）

　　在四川省成都市一家攀岩馆内，12岁的方先旻在练习攀岩。 　　新华社记者 王 曦摄

　　在“村超”赛场，感受足球比赛的热烈；在宁夏庄园，体验悠闲舒适的度假生活；在海外小众旅游地，深度体验不同地域的风土人情……如今，随着中国消费者文旅偏好日渐多元，“体验经济”在中国蓬勃发展。外媒聚焦中国民众喜爱的各式“体验经济”项目，从中寻找中国消费市场出现的新需求和新业态。

　　

　　体现消费新需求

　　“体验经济”是什么？近年来，这一概念从经济学术语逐渐走进中国大众视野，也成为外媒关注中国社会潮流的切入点。

　　“体验经济”的概念来源于美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》。学者认为，体验经济是服务经济的延伸，强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时顾客的心理体验。

　　“甘肃省天水市是古代丝绸之路的重要节点，是经济学家所说的‘体验经济’繁荣的典型例子。”美国彭博社报道称，此前，天水市因为一段点评当地麻辣美食的视频而在中国网络中爆火。这座拥有290余万居民的城市今年早些时候接待了数量接近当地人口4倍的游客。在近两个月的时间里，当地实现旅游收入59亿元，是2023年税收收入的两倍。

　　外媒关注到，“体验经济”正成为中国文旅创新业态的一个重要组成部分。美国旅游新闻网站“转变”近日刊文称，近两年，中国旅游消费强劲，也出现一种新趋势：中国游客更加专注于寻求旅游价值。随着中国游客从传统观光游转向寻求深度和个性化的灵活旅行体验，小团队旅游和定制旅游越来越受欢迎。中国出境游客的年龄结构也在变化，年轻人尤其是90后和00后越来越成为市场推动力。旅行社将朋友结伴游、家庭和情侣旅游视为最有前途的细分市场。

　　拉美社在报道中讲述了宁夏葡萄酒庄为游客打造良好体验的方式。报道称，年产量约25万瓶葡萄酒的宁夏贺东庄园在打造旅游空间方面成绩尤为突出。这里提供从乘坐小火车穿越葡萄园到入住由旧火车改造而成的客房等各种体验。一切都旨在让游客感到舒适，露天餐桌上摆放着供随时品尝的葡萄酒和葡萄，还有高效的内部交通体系和古老的雕像。这种氛围每年能吸引数万游客。贺兰红酒庄的代表马杰认为，宁夏“葡萄酒旅游”今后一定大有可为，越来越多人喜欢在贺兰山脚下露营、品酒、看星星、围着篝火吃烤全羊。

　　新加坡《海峡时报》关注到，关注消费者情感需求的陪伴类服务，正成为一种受中国年轻人喜爱的消费类型。报道称，陪伴类服务包括陪逛街购物、陪聊天、陪打游戏等。艾媒咨询首席分析师张毅认为，陪伴类服务的核心在于满足消费者的情感和心理需求。随着年轻一代年龄增长，陪伴类的需求会进一步加强。

　　完善配套服务

　　“体验经济”是怎么在中国火起来的？外媒关注到，中国政府一系列促进消费的举措以及多地文旅、娱乐相关产业配套服务的完善，为“体验经济”蓬勃发展提供了沃土。

　　“近期，中国政府发布一系列促进消费的优惠政策。”法新社报道称，今年初，中国中央经济工作会议要求，2024年，积极培育文娱旅游等“新的消费增长点”。对于持续升温的旅游市场，沉浸式旅游或通过服化道、或借由声光电，实现多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验、多技术应用等特点，是升级消费体验的有力抓手。

　　美国彭博社报道称，中国各地政府正趁着这股“体验经济”热潮，通过赞助新的文化和体育活动来吸引游客，刺激当地经济增长。贵州省榕江县有着“村超”之称的“乡村足球超级联赛”取得成功。这是一种将足球比赛、民族音乐舞蹈以及烟花汇演融为一体的狂欢活动。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列赛事吸引1169.24万人次到访，带来130亿元的旅游综合收入。如今，当地正在吸引连锁酒店投资休闲车公园和露营基地等项目，同时呼吁增加高铁车次并修建更多足球场。四通八达的高铁网络和越来越高的汽车保有量使人们更容易探索一些以往不太知名的目的地，或者到荒野中探险。

　　拉美社报道称，作为葡萄酒与旅游业协同发展的一部分，宁夏的酒庄每年会接待约300万游客，带来约400亿元人民币的综合产值。宁夏有关部门提供了政策和服务支持，在水、电、通信等基础设施建设方面给予帮助。一些酒庄还使用了智能控制设备，结合大数据和云计算以及各种传感器，对病虫害、水肥等情况进行监测。葡萄酒产业的职业技术培训计划也在实施当中，不仅提升了种植者的技能，也增加了劳动收入。

　　增添经济活力

　　“体验经济”为中国经济发展增添了新活力。多项最新经济数据印证了中国消费增长的良好趋势。

　　彭博社报道援引中国电商京东的数据称，在6月的年度购物节期间，桨板、冲浪、潜水等水上运动品类成交额同比增长3倍以上。新加坡《联合早报》报道称，7月财新中国服务业采购经理人指数（PMI）从6月的51.2升至52.1，显示服务业扩张速度加快。法新社报道称，7月份中国消费价格涨幅超出预期，创下5个月新高，为这个世界第二大经济体的经济增长释放积极信号。

　　“近日召开的中共中央政治局会议提出，要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，要多渠道增加居民收入，增强中低收入群体的消费能力和意愿，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费。”彭博社报道称。

　　“体验经济”带来的消费热潮正在影响许多相关行业。以咖啡产业为例，西班牙《国家报》近日报道称，“咖啡热”正引领着大都市美食休闲活动转型——越来越多中国人加入探店行列，寻找新的咖啡风味，痴迷于品尝各种味道奇特的咖啡。这一现象预示着，拥有大量潜在消费者的中国将成为世界咖啡产业的新兴动力。艾媒咨询的报告显示，2023年中国咖啡市场规模超过800亿欧元，预计2025年将达到1300亿欧元。

　　文旅产业个性化、多元化的消费需求助推中国旅游业持续发展。世界经济论坛近日发布的《2024年旅游业发展指数》显示，中国在促进旅游业发展方面排名全球第八，是前十名中唯一的发展中经济体。该排名不但展现出中国在创造良好旅游环境方面取得成功，还预示着中国作为国际游客主要目的地与日俱增的潜力。

(责编：袁勃、赵欣悦)

　　图①：3月3日，浙江义乌火车站站前广场的招聘会现场。 　　余依萍摄 　　图②：2月21日，甘肃定西籍农民工在山东青岛市参加岗前培训。 　　薄克国摄 　　图③：2月19日，湖南2024年春风行动活动现场。 　　任 则摄 　　数据来源：《政府工作报告》

　　就业是最大的民生工程、民心工程、根基工程。《政府工作报告》在“今年发展主要预期目标”中提出，城镇新增就业1200万人以上，城镇调查失业率5.5%左右。

　　1月下旬起，2024年春风行动在全国火热开展，各地持续举办线上线下招聘活动，提供劳务专车、专列、包机等服务，全力以赴稳就业、惠民生、促发展。一趟务工专列，承载多少就业梦想？一个劳务品牌，怎样实现技能增收？一个信息平台，如何精准匹配岗位？本报记者深入多地，探访春风行动政策实效。

　　——编  者  

　　

　　甘肃、山东组织开行务工专列

　　助更多农民工端稳饭碗

　　本报记者  邱超奕

　　2月19日，甘肃龙年春节后的首趟高铁务工专列——G2096次列车从定西发车，满载530余名务工人员奔赴山东青岛。这场“山海之约”书写了怎样的就业故事？记者从定西到青岛，全程跟随农民工的脚步进行了采访。

　　王花兰的家在定西临洮县衙下集镇红峪村。见到她时，车已转了两小时盘山路。“来，吃花馃子，我做的。”她热情招呼记者进屋，一边忙着打包行李，“待会儿村上会派专车送我们进站。”

　　这是王花兰第一次出远门。腊月里，劳务专干进家门，推荐了青岛一家做泳镜的企业。“月薪5500元以上，包吃包住。我35岁，又没啥文凭，这工资条件，上哪去找？！”她拉着丈夫一起报了名，“人社局荐的岗，咱放心。”说起未来，她满眼期待：“我俩不怕吃苦，争取给家里多攒点钱！”

　　30公里外，临洮县洮阳镇王家咀村，49岁的王齐伍打扫完小院，也准备启程：“我是第三年去青岛，在厂里学会了钎焊，每月能挣6000多元。今年想考个证，涨涨工资。”

　　老王曾是贫困户，守着七分薄地，一年顶多刨出3000元。“春风行动帮我找到工作，既增加收入，更增长技能。”出发前，他看着满墙的奖状，笑着说：“我闺女读书争气，我也要加把劲，争取年收入再涨一成。”

　　坐上高铁，穿越沟壑纵横的黄土高原，来自陇西县宏伟乡文家集村的王晓玲和记者攀谈起来。“我在青岛一家空调厂做组装，也算是技术活哩。就说穿磁环，车间40号人，也就我们几个人会干。”她话里话外都透着自豪，“几年前我还在县城餐馆端盘子，哪想到现在咱做的空调能出口海外！”

　　去年底，王晓玲拿到1.2万元年终奖，一算账，总共挣了8万多元，“这收入在村里算高了，我特别满足，也特别珍惜。”这两年，不少乡亲跟着她报名搭上专列。去年她带了3个人，今年又带了4个人。“就业好政策，得大伙一起分享嘛！”车厢里，欢笑声连成一片。

　　当晚9点半，高铁抵达青岛北站。青岛各区县用工企业举起牌子、组织大巴，接定西老乡们有序返厂。

　　出家门、上车门、进厂门……老乡们一路畅通的背后，是两地人力资源社会保障部门的精心筹划。“看似只是一趟车，却涉及众多环节。从人员摸底、交通协调到岗位匹配，提前一个多月就忙起来了。”定西市人力资源和社会保障局劳务办主任虎发仁说，为做好动员，当地派出劳务专干等现场宣讲，跑遍119个乡镇。另一边，结合群众意愿，紧密联系青岛市人力资源和社会保障局筛选5000多个优质岗位。“群众关心的工作岗位、工资待遇、生活条件等都要逐一敲定，不能带着不确定性上车。”

　　进厂后，工作、吃住条件到底如何？2月20日，记者走进赛轮集团青岛工厂探访。“昨晚下高铁，到厂里已是凌晨。工作人员接待住宿后，得知我们没吃晚饭，又专门送来一顿宵夜，让我很感动。”初到青岛，来自定西岷县的汪永刚心里却很踏实，“住的是4人间，瞧这暖气片，比家里还暖和。”

　　“近几年公司轮胎销售火热，我们吸纳了80多名甘肃务工人员，平均月薪8000元。”赛轮集团青岛工厂总经理王兆雷说，这些务工人员分布在生产线各个岗位，不少人已成为技术骨干，在青岛安家置业。

　　“上岗只是第一步，关键是如何让定西老乡干得好、留得住。”青岛市人力资源和社会保障局副局长刘传华介绍，青岛、定西人力资源社会保障部门联合组建服务专员队伍，驻厂为务工人员提供跟踪服务。此外，针对务工人员及家人居住、就医、上学等急难愁盼问题，当地也想方设法推进夫妻房、就近入学、缴纳职工医疗险等解决办法。

　　春风已至，希望的种子正在萌发。正如王齐伍在朋友圈写下的：“世上没有不劳而获，只有努力奋斗，方能守得云开见月明。”

　　

　　湖南支持农民工就地就近就业

　　劳务品牌稳岗促就业

　　本报记者  孙  超

　　2月28日，在湖南永州市江华瑶族自治县湖南国梦科技有限公司的流水线上，本地务工人员盘李冯正进行配线和装配操作。这是他在厂里工作的第二个年头。“春节放假前就定好了年后开工时间，过完年不用再操心找工作，心里安稳多了。”盘李冯说。

　　今年26岁的盘李冯家住江华县涔天河镇务江冲村，高中毕业后就选择外出务工，换过很多工作，“主要是咱没啥技术，干的都是普工，每份工都干不长。”

　　2022年，他下决心留在本地就业。“看到湖南国梦科技有限公司在招工，我就想试一试。电机装配从来没干过，企业负责招工的主管说，来了再学也不晚。”盘李冯告诉记者。

　　近年来，江华县抢抓沿海地区产业转移机遇，因地制宜发展电机产业集群。目前该县招商引资电机企业数达124家，占工业企业总数的67%。

　　产业高质量发展需要高素质产业工人。当地积极打造江华电机技工特色劳务品牌，培训工种向电机产业倾斜。目前，培训合格的电机技工已经发展到3200人，其中多为失业人员、下岗职工、留守妇女等。去年，江华电机技工被评为永州市特色劳务品牌。

　　盘李冯成为一名电机装配工，正是受益于劳务品牌。

　　进厂工作没多久，湖南国梦科技有限公司在县人力资源社会保障部门指导下，组织了电机装配培训班，盘李冯积极报名参加。经过105学时的培训，他顺利通过考核并拿到了职业等级证书。“有门技能在手，比之前到处找活干稳定多了，工资也涨了。”能在家乡工作，盘李冯很满意。

　　湖南国梦科技有限公司总经理刘维惠介绍：“以企业为主体组织培训，政府提供特色劳务品牌奖补以及技能培训补贴，我们组织员工培训的动力更足了。”

　　不只是市县级劳务品牌，去年，湖南省人力资源和社会保障厅新认定了16个省级特色劳务品牌，凤凰旅拍师、芦淞服饰人、桃花江保姆、华容芥菜工等一批特色品牌推动行业向标准化、规模化发展。目前，湖南省已认定和正在培育建设的劳务品牌达183个，超过300万从业人员从中受益。

　　“被认定为省级特色劳务品牌后，可以由当地人力资源社会保障部门对劳务品牌建设单位给予奖补，这有助于推动技能人才培养，提升劳动者整体素质和能力水平，也提高了劳动力市场的就业率和稳定性。”湖南省就业服务中心就业服务部部长韦波表示。

　　在培育劳务品牌的同时，湖南注重提升省内劳务协作的深度和广度，优化本地劳动力的供需匹配度。

　　“招工大巴车直接从家门开到厂门，点对点就进了厂，待遇比我在外地也不差。”在长沙蓝思科技有限公司，来自湘西龙山县的员工彭吉武经过岗前培训，信心满满进入产线。2月20日，在龙山县举办的春风行动现场招聘会上，他给好几家企业投了简历，很快找到了一份在长沙的工作。

　　据了解，今年1月，湖南省人力资源和社会保障厅出台“促进农民工就地就近就业和返乡创业10条”，提出重点推进“长株潭”和湖南15个乡村振兴重点帮扶县劳务协作对接，确保今年农村劳动力省内转移就业680万人以上，脱贫劳动力有组织务工40万人以上。湖南省就业服务中心党委委员严雄建介绍，湖南还推出建设农民工返乡创业园、打造家门口就业服务站和湖南就业地图等措施，全力支持农民工就地就近就业。

　　数据显示，目前湖南农民工返岗比例高于去年同期。截至3月初，湖南省内九成以上重点企业已开工生产，用工整体平稳；九成以上农民工已有序返岗，劳动力市场供需两旺，呈加速回暖态势。

　　

　　浙江搭建就业供需信息平台

　　精准服务送岗惠民生

　　本报记者  窦  皓

　　3月初，浙江义乌火车站站前广场人头攒动，一场招聘会正在进行。现场，来自光伏光能、电子商务、服饰贸易等行业的300多家企业，提供了近7200个岗位，吸引了约4500人到场求职。

　　“这个岗位有什么年龄要求吗？”“入职后福利待遇有哪些？”……除了线下招聘，6家优质企业代表走进现场开设的直播间，针对观众的问题耐心讲解岗位信息和相关政策。

　　火车站旁，从义乌火车站到义乌市人力资源市场的就业直达公交正准备发车。“市人力资源和社会保障局和公交公司合作，以‘就业直通车’的形式免费为务工人员提供‘一站式’就业服务。”义乌市就业人才中心副主任骆旭伟说。

　　“没想到就业服务这么贴心！”今年即将大专毕业的汪哲晨说。小汪家在义乌苏溪镇，学习新能源相关专业。除了参加线下招聘会，他的手机最近还收到一则“重点群体帮扶项目岗位推荐”的短信，推荐了多个新能源企业和岗位，同时附有义乌市人才网的链接与咨询电话。“点击链接就能登录‘义乌市人才网’，可以对相关意向岗位投送简历，跟我的求职意向非常匹配。”汪哲晨说。

　　这份“精准”服务，源自人力资源社会保障部门搭建的信息平台。“我们构建了求职人员、失业人员信息数据库和企业岗位信息数据库，通过数据比对精准匹配人员、企业、岗位，向待就业人员发送短信链接提供岗位信息。”义乌市人才集团业务运营部经理吴东军说，除了442家样本企业的用工监测数据，集团还对接市总工会、国有企业等信息渠道，将招聘信息精准推送给相关人员。

　　求职者的意向岗位做好匹配，企业的用工需求也要精准对接。这两天，义乌大千食品有限公司的生产车间内，糖果产线包装工人正加班加点赶订单。产线班组长普里沙来自云南怒江傈僳族自治州福贡县，1月初才进厂，手头工作却早已熟练。

　　“春节期间企业有300名员工要返乡过年，多亏了人社局的包车招工行动，帮我们解决了用工缺口。”大千食品有限公司常务副总经理魏来说，此前，义乌市人力资源和社会保障局主动来到企业了解春节用工需求，并派出工作组，带着企业负责人一起前往云南招工。

　　“以前是春节后再组织企业‘走出去’，现在我们锁定招工区域，在充分调查研究的基础上，需求对接更精准。”义乌市人力资源和社会保障局局长王国成说，他们加强和当地人力资源社会保障部门对接，今年更早开通了“就业直通车”，同时，还组织义乌6家企业参加怒江州两场东西部劳务协作招聘会，现场达成来义就业意向300余人，实现劳动力跨区域精准就业增收。

　　类似的招聘行动还在持续进行。春节过后，义乌赴外招工组陆续前往甘肃、四川、贵州等地组织招聘。截至2月底，义乌通过专场招聘、线上招聘、外出招聘等，累计动态解决企业阶段性用工需求4.03万人。

　　跨省组队招人，线上直播带岗，高铁站开起招聘会……浙江各地正抢抓返岗黄金期，持续举办线上线下招聘活动，提供专车、专列、包机服务，帮助劳动者早返岗、企业早开工。绍兴市在火车站、零工市场等地设置就业服务驿站，为节后返绍劳动者提供政策解读和就业服务；衢州市通过大数据分析，筛选出缺工重点企业，借助直播带岗对企业进行重点推荐；金华市依托列车招聘会，在列车车厢中设置招聘信息栏，宣传相关支持政策……数据显示，截至2月底，全省已组织线上线下招聘活动2109场次。

　　《 人民日报 》（ 2024年03月15日 19 版）

(责编：郝孟佳、李昉)