影视营销“反客为主”只会招来反感和反噬

发布时间:2024-09-09 20:31:21 来源: sp20240909

  最近,濮存昕接受采访谈及一行业怪象,即演员客串一下却被宣传成“友情出演”,观众等半天却只看到几个镜头。

  明明只是客串了些镜头,台词也有限,却被当作主演去宣传,是大家最为诟病的现象。这些年冒出的新词“含腾量”“含京量”,已说明观众在意客串与主演的戏份。其中,“含腾量”指的是沈腾,“含京量”指的是吴京。

  明星客串影视剧,确实对票房和收视率有着不小的影响。一旦公布有知名演员加盟,哪怕是短短几分钟的客串,也能立即成为热点。这背后是明星效应的巨大推动力,它能够迅速提升作品的曝光度,吸引大量潜在观众的目光。对于制作方而言,这种低成本、高回报的宣传手段无疑具有诱惑力,这也是“反客为主”类宣传片大量出现的原因。

  除了濮存昕公开表示客串变主演是在欺骗观众外,不少明星演员和主创对此也持排斥态度。有媒体报道称,吴京本人在《流浪地球2》路演时就曾公开表示,电影不是一个人的电影,是千千万万的幕后工作者一起制作出来的。

  早在2013年,王宝强就曾发微博吐槽,说他在2008年客串过一部电影,只有两场戏,但是临近电影上映,他却忽然变成了“领衔主演”,他只能拿出合同自证“客串”,还表示“虽然你们很会忽悠,但我绝不能欺骗观众”。

  此次濮存昕的一句话,使得#明星客串几分钟却被当主角宣传合适吗#成为热门话题,可见大众对此类欺诈式营销是反感和厌恶的。更有网友表示,常常在影视剧的海报上看到“主演、领衔主演、联合主演、特别主演、特邀主演、友情主演、友情出演、特别出演”等字样,很是挑战阅读理解能力。谁是真客串,谁又是真主演,确实很难分得清。

  影视剧营销在制作海报和宣传推广时,都应秉承“正确的打开方式”,诚实地告诉观众作品是什么题材,主创人员是谁。如果让观众抱着看到心仪明星的期待,进入影院或打开电视,却在漫长的等待后只迎来零星的几个镜头。这种宣传与实际戏份严重不符,只会让观众感到被欺骗。

  影视作品的宣传应以诚信为基础,尊重观众的期待,同时行业也应加强自律,共同维护健康、有序的创作环境和观演环境。只有这样,观众才能在充满惊喜的影视世界中,得到愉悦的观影体验。

  扬子晚报/紫牛新闻评论员 孔小平 【编辑:李岩】


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地方戏曲 多姿多彩(锦绣中国年) - 气象专家解密龙舟水的“前世今生”

地方戏曲 多姿多彩(锦绣中国年)

发布时间:2024-09-09 20:31:22 来源: sp20240909

  评剧《花为媒》剧照。   武志伟摄(影像中国)

  眉户《黄水谣》剧照。   闫 鑫摄(影像中国)

  河北梆子《宝莲灯》剧照。   梁子栋摄(影像中国)

  婺剧《杨门女将》剧照。   吕文明摄(影像中国)

  汉剧《宇宙锋》剧照。

  吕剧《姊妹易嫁》剧照。

  陇剧《司文郎》剧照。

  豫剧《花木兰》剧照。   张晓峰摄(影像中国)

  秦腔《昭君出塞》剧照。   尚洪涛摄(影像中国)

  黄梅戏《天仙配》剧照。

  柳琴戏《拾棉花》剧照。

  四川省内江市东兴区大千广场,群众在观看新春戏曲惠民演出。   兰自涛摄(人民视觉)

  安徽省宁国市港口镇西村村,皖南花鼓戏表演吸引村民和游客前来欣赏。   李晓红摄

  江西省九江市都昌县东湖广场,许多市民赶来观看戏曲表演。   傅建斌摄(影像中国)

  唱念做打、飞腾翻舞;檀板笙歌、绕梁不绝……春节假期,各地举办精彩纷呈的戏曲惠民演出,丰富群众文化生活。多姿多彩的地方戏曲,不仅丰富着春节的文化内涵,也彰显着中国传统艺术的魅力。

  我国地方戏曲分布地域广泛、剧种丰富,包括越剧、黄梅戏、评剧、豫剧、曲剧、河北梆子、秦腔等多个剧种,有许多是国家级非物质文化遗产。近年来,各地地方戏曲不仅通过多样化的舞台表现形式,吸引了越来越多的年轻观众,还积极探索“戏曲+科技”“戏曲+电影”等新模式,为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,更好满足人民精神文化生活新期待做出积极有益的尝试。

  本版精选一批剧照,展示地方戏曲的艺术魅力、文化底蕴和时代气息,展现我国戏曲事业繁荣发展的新气象。

  (本报记者  陈世涵)  

  

  (本版图片除署名外均为文化和旅游部提供)

  《 人民日报 》( 2024年02月12日 04 版)

(责编:杨光宇、闫嘉琪)