伴随着热烈的掌声，“快手村BA”广东站的决赛落下了帷幕。在赛后颁奖环节上，腊肠和烧鹅等广式美食纷纷上场，冠军得主大朗石厦篮球队更是将“大奖”脆皮烤乳猪与现场的观众一起分享。

2023年以来，“村超”“村BA”等群众性体育赛事的普及，助力体育运动成为更多人的生活方式，“运动即健康”理念逐渐深入人心。

线上线下“联动” 助阵“村BA”强势破圈

回首“村BA”的每一场赛事，现场都是人头攒动、一座难求。村民们自带小板凳、人字梯观赛，当地特色美食助阵必不可少。在贵州，当地艺术团、本地孃孃化身“啦啦队”；在宁夏，香气四溢的烤滩羊更让现场观众在观赛之余大快朵颐，既能“看得过瘾”又能“玩得尽兴”；在广东，传统与现代技术相结合的舞狮与机械醒狮表演令人眼前一亮……

“村BA”赛事现场座无虚席。受访者供图

一方水土孕育一方文化，体育文化与日常生活密不可分，与民俗民风紧紧相连，这正是“村BA”的独特之处。与线下观赛的热闹场景同步，快手等短视频平台在线上还转播了比赛盛况。

2023年6月，村BA贵州安顺小寨村站再次全网刷屏，直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，全网热搜超161个；去年9月，村BA宁夏站直播总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿；最近的广东站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达7.2亿……

村BA的不断出圈，为群众体育注入了新的活力，也助力群众体育不断释放出新的能量。搭在了“自家门口”的群众体育大舞台让人们对自律运动、强健体魄的热忱越来越高涨。

“村赛事”带动“村经济” 助推赛事经济发展

氛围感拉满的“村BA”不仅点燃了人们的体育梦，还成为一些地方特色农产品的展销平台，以体育之名，助乡村振兴。

赛场上，当地群众载歌载舞欢聚一堂，获奖奖品都是当地非遗产品和农副产品；赛场外，电商直播、文旅行业火热，年轻人也在自发返乡从事篮球赛带来的新事业。

目前，许多“村BA”的举办地通过比赛，把当地的商业品牌和短视频平台的用户覆盖量结合，带动乡村的经济发展，更好地服务当地。例如村BA宁夏站打造了线上云集市，将赛事节点与特产带货结合，汇聚宁夏当地好物，又收获了一大波关注。广东站赛事期间，打造了可粤好吃、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间”，打通赛事直播与主播带货直播间，边看赛边买货。值得一提的是，快手村BA官方决定，将本次广东站官方直播间的带货收入捐献给甘肃、青海地区，用于抗震救灾与灾后重建。

一场“村BA”篮球比赛现场。受访者供图

为扩大影响力、提升参赛体验，许多赛事举办地区对篮球场及周边进行了提质升级，配套宾客会客休息间、运动员更衣休息间，还增加了停车场、小吃街等，带动了村里农产品、旅游、餐饮、住宿、文创等行业的发展，大量就业岗位随之增加。

贵州台江县投资促进局提供的数据显示，2023年以来，台江县共接待省外客商考察调研126家，签订投资合同16个，签约总投资21.6亿元，在谈意向合作项目17个，计划投资总额27.63亿元。当地借势“村BA”助力招商引资实现新突破，把“比赛流量”转为“经济留量”。

以“快手村BA”为代表的热门赛事，正在探索一种更闭环、更全面、更立体的模式，沿着助农、惠农的方向，结合站内流量、达人、商务资源，开放“体育+”的经济通路。后期再将赛事带来的关注度推向助农通路的其他领域，让赛事本身聚拢的人气，产生直接的经济效益。

2024年，“快手村BA”将开启“开放办赛模式”，通过流量资源+媒体宣发资源+办赛基金的方式，与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建，打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的系列赛事，并预计在全年开放办赛30站，覆盖比赛场次超过500场。

“看见”群众体育价值 助力乡村体育事业

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出到2035年建成体育强国、健康中国的目标。迈向体育强国之路，是追求更快、更高、更强、更团结、更愉悦的健康之路。

《2023快手群众体育数据报告》显示，2023年3月至2023年9月，快手平台直播村赛500余场，累计观看人次超过8亿。“村BA”“村超”“村VA”等在内的村赛相关关键词搜索量直线攀升，越来越多的群众在短视频平台分享自己喜欢的赛事动态、创意挑战与训练锻炼日常，表现极为踊跃。在贵州小寨村，白发老者不忘对篮球的热爱，垂髫幼童将生活作为训练场，就连抱孩子的阿姨也能准确投篮。

数据显示，2023年上半年，快手体育内容创作者数量超过1700万，平台体育内容视频点赞量超过80亿，91%的体育内容由万粉以下创作者们发布，除了“三大球”、田径、钓鱼等日常体育运动外，武术、龙舟等中华传统体育项目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流体育运动也成为了不少人的心头好。

“村BA”不仅吸引来了群众对体育运动的重视，更是推动着各地标准场地的普及、基础设施的改善、体育组织的建设。不少从乡村涌现出来的优秀运动员又回到家乡将技艺传授给孩子们，让体育文化代代相传。

群众体育澎湃的内生动力，成为中国加快建设体育强国、推进全民健身的一个新注脚，让幸福生活成色更足、质量更好，满足人民日益增长的美好生活需要。（实习生尉馨文对本文亦有贡献）

(责编：罗知之、吕骞)

　　春联通常由一副对联和一个横批组成，是中国人春节民俗的重要载体和表现形式，也是春节期间最具有代表性的语言景观。对仗工整、简洁明了的春联，表达了人民群众驱邪避凶、迎春纳福的美好愿望，为春节增添了浓厚的节日氛围，也彰显了汉语的独特魅力。

　　文化词语构建民俗意象

　　春联力求营造春天将至、春节来临的氛围，充满了对生活、家庭、事业、社会和国家的美好祝愿。春联灵活选用一些相关文化词语来表现特定内容，一系列与春节民俗相关的词语被大量写入春联，构成了丰富的春节民俗意象。

　　春节意味着冬去春来、季节变换，大地从一片沉寂的寒冬迈向万物复苏的春天，带给人们春的消息、春的喜悦、春的希望，比如，“红梅含苞傲冬雪，绿柳吐絮迎新春”描绘了冬去春来的生动场景。新的一年意味着新的开始、孕育着新的希望，人们在春联中充分表达了辞旧迎新的喜悦心情，比如，“一夜连双岁，五更分二年”“爆竹声中催腊去，寒梅香里送春来”就是这种期盼的真实写照。在我国民间习俗中，辞旧迎新意味着一种生肖代表的年份即将过去，另一种生肖代表的年份即将来临，因此，用十二生肖相关内容来形容岁时更替的春联比比皆是，比如，龙年即将到来，“春节迎来春气象，龙年抖擞龙精神”便是一副大家喜闻乐见的生肖春联。

　　春节贴春联由挂桃符的风俗演变而来，在造纸业发达之后才改为纸质春联。春联习俗承袭了挂桃符避邪纳福的传统民俗意义，寄托着人民群众对美好生活的无限向往，举凡国泰民安、物阜年丰、风调雨顺、添福添寿、招财进宝、平安喜乐等各种各样的美好祝愿都可以在春联中酣畅淋漓地表达。“民安国泰逢盛世，风调雨顺颂华年”“年丰人增寿，春早福满门”“财如旭日腾云起，富似春潮带雨来”等就是体现。

　　春联的创作者希望在有限的字数内传递无限丰富的内容，尽量注意上下联意义相关联但不重复，因此，以上三个方面内容在实际运用中并不是割裂的，一副春联中往往同时包含几个方面的内容，比如“春回大地春光好，福满人间福气浓”体现了春天来临和祝福两个方面，“春风送喜财入户，岁月更新福满门”则三个方面都有体现。

　　汉语特点彰显格律之美

　　春联在格律和规范上遵守对联的一般规则。春联张贴位置对称，格律之中富于变化，灵活之中蕴含规律，充分体现了汉语在词类、音节、声调、书写等方面的特点，契合了追求对称的中国传统审美观。

　　春联直接体现了汉语作为声调语言的特点。古有平上去入四声，其中上、去、入三声又统称为仄声。春联采用平仄相间的节律，上句的平声、仄声分别对下句的仄声、平声，并且上联末尾字用仄声，听起来字调高扬、意犹未尽；下联末尾字用平声，听起来字调平缓、悠然而止。比如，七言春联“春到堂前增瑞气，日临庭上起祥光”的格律是“平仄平平平仄仄，仄平平仄仄平平”；五言春联“天开新岁月，人改旧乾坤”的格律是“平平平仄仄，平仄仄平平”。这种巧妙的平仄安排，使春联诵读起来抑扬顿挫、朗朗上口，自带一种和谐的音律美。

　　春联充分体现了古汉语中单音节词占优势的特点。常见的春联以五言、七言为多，四言、六言和八言的少见，在一些院落或单位大门上也有十几字的长联。为了在有限的字数内增加容量、尽量表现丰富的内容，多用单音节词就成为春联的一种自然选择，一个音节可以用一个汉字记录下来，五言、七言的对联就能表示丰富的内容。比如，家喻户晓的春联“新年纳余庆，嘉节号长春”中，就全部是单音词；在“天增岁月人增寿，春满乾坤福满门”中，“天、人、寿、春、福、门、增、满”都是单音词，只有“岁月”“乾坤”两个复音词。如果把单音词换成相应的复音词去表达，就会破坏对联的格律，篇幅也大大加长了。

　　春联巧妙运用了汉语句式特点和词类特点构成严格对仗。上下联句式结构相同，词性相同的词两两相对。虽然古人没有明确的词类概念，但幼儿从小就通过背诵《笠翁对韵》《声律启蒙》等蒙学读物，对词类的特点和对联的要求了然于心，在创作春联时不自觉地就会遵守词性相同、词义相对等原则。比如，在春联“盛世千家乐，新春百业兴”中，“盛世”对“新春”，都是名词；“千”对“百”，都是数词；“家”对“业”，都是名词；“乐”对“兴”，都是动词。

　　多样修辞烘托节日氛围

　　春联往往综合运用各种形象生动的修辞手法，丰富春联的表现力和感染力，营造欢乐祥和的节日氛围。贴春联本身带有仪式感和形式化特征，决定了春联的内容应该晓畅明白、简洁明了，以达到便于览颂和应用的目的。

　　除了最能体现春联特点的对仗、对偶、对举等修辞手法之外，春联还善于使用夸张手法。辞旧迎新之际，人们对自己、对他人、对社会、对国家，都寄寓了最美好的祝愿、最热切的期盼和最深厚的情感。春联恰恰为这种浓郁深沉的情绪提供了表达的平台，使其以一种极度夸张的形式表现出来。比如，“喜居宝地千年旺，福照家门万事兴”“一年四季行好运，八方财宝进家门”就带有夸张成分，春联中常见的横批“日进斗金、万事如意、万象更新、四季平安”，也蕴含夸张意味。

　　许多春联意义显豁、浅白如话，采用白描手法直陈内容。比如，“大地春回春意闹，人间喜至喜心开”“处处风光好，家家气象新”两联，意义非常简明直白。再如，“春花含笑意，爆竹增欢声”“雪爱梅花人爱雪，春回大地我回春”两联，采用了拟人手法；“迎喜迎春迎富贵，接财接福接平安”“行鸿运年年兴旺，迎百福岁岁平安”两联，分别采用了重复和叠字的手法，等等。

　　随着社会发展，春联也出现了不少新变化。在内容方面，与社会生活密切相关的热词、高频词多了起来，比如，“生产科研双胜利，精神物质两丰收”“勤劳修筑致富路，科学叩开惠农门”。在书写形式上，印刷春联流行多年后，手书春联又重新受到人们的喜爱和追捧。还有人追求春联的个性化表达，把动物图案、英文字母嵌入进去。这些带着戏谑色彩的“变异春联”，时尚生动又妙趣横生，带来了不一样的体验。不管如何变化，春联给年俗带来的喜庆氛围不会变，春联所蕴含的民族文化、民族精神不会变，春联彰显的汉语魅力也不会变。

　　(光明日报 作者：安志伟，系山西省社会科学院语言研究所所长、山西省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员) 【编辑:田博群】