快手电商日前发布的《医用保健-OTC(非处方药)类目开放公告》(以下简称《公告》)于10月7日生效。无独有偶，抖音发布的最新规则也显示出门槛放开态度，后续或吸引更多药店、药企进驻。(10月24日《广州日报》)

　　从平台邀请到药企申请，医药行业与短视频平台“联姻”已成事实。药店、药企何以看上了短视频赛道？说到底，还在于对注意力经济的市场挖潜。截至 2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，庞大的用户群体为注意力经济带来广阔的市场前景。打开如今的短视频平台，不仅有内容博主夹带“私货”，各大品牌的直播间营销也是热闹非凡。从锅碗瓢盆到文具、饰品，短视频平台的电商渠道已初具规模，随着用户不断增加，持续为品牌方提供“购买力”。

　　近年来，“医药+互联网”正走向深度融合。在线问诊听取互联网医生意见，外卖下单轻松选择所需药品。对于用户来说，便捷高效的流程，不仅满足个人用药所需，还能远程为亲友送去关心，不少人都感受到了电商平台带来的便利服务。尽管非处方药品使用具备一定的专业性和时效性，但无论是问诊的专家，还是供货的实体药店，O2O模式的线上线下联动，为在线购药提供了较为专业的背书保障，一定程度上打消顾客对于药品安全的顾忌，让不少人养成了线上购药的消费习惯。

　　尽管网络售药具有庞大的市场需求与发展空间，但医药电商若想让用户从看客成为顾客，关键还要紧抓用药安全。一方面，要严格管控药物类目。以《公告》为例，其对相关类目的药物准入、店铺类型都作出了明确的管理要求。作出要求只是第一步，如何落到实处，还需进一步压实各方责任。

　　另一方面，要严格限制销售方式。区别于传统电商的B2C模式，短视频平台极易通过“伪科普”内容引流，让用户形成使用习惯，从而通过带货、链接商品等方式完成变现。而短视频平台拥有较多中老年用户，如何避免出现电视药品广告乱象，或收割智商税，还须进一步思考。　　　　　　　　　　 (刘硕)

　　《广州日报》2023年10月25日第A4版 【编辑:刘星辰】

　　清晨的阳光洒在石阶上，69岁的寸清华带着8岁的小孙女拾级而上，走进古色古香的和顺图书馆，翻阅新到的报刊。

　　寸清华家住云南省腾冲市和顺古镇，与和顺图书馆一墙之隔。和顺图书馆建于1928年，这座乡村图书馆馆藏图书13万余册，其中古籍和珍本1万多册。由于地处国家5A级旅游景区和顺古镇内，和顺图书馆也成为不少游客的打卡地，2023年到馆读者80余万人次。

　　走进和顺图书馆阅览室，报刊整齐摆放在木桌上，桌椅的边角被磨掉了漆，借书窗口的脚踏台一踩就吱呀作响，处处可见岁月的痕迹。对寸清华而言，坐在阅览室门口的台阶上倚门翻书，是珍贵的童年回忆。

　　“老一辈常说，书香可继百世。”寸清华说，因古镇里崇文尚教的传统，自己一家四代人都成为图书馆的常客。之前，一些当地人的家里藏书少，孩子们放学后就跑到图书馆里读书。

　　借书阅读是古镇居民日常生活的一部分。和顺镇十字路社区居民寸玲手中的借书证已是第三本了。平时工作繁忙，睡前读一会儿书已成为她的习惯。和顺图书馆馆长寸宇介绍，和顺镇有居民7000余人，图书馆已办理图书借阅证3000多本，2023年外借的纸质书就有2.8万余册。

　　“我们俩今年都60多岁，对文化很感兴趣。感谢晓娟，让我们记住了腾冲，记住了和顺图书馆。”2020年，和顺图书馆馆员何晓娟收到这样一封来自游客的感谢信。

　　每天游客盈门，何晓娟除了给游客介绍借阅流程，还不时化身馆史讲解员。“游客问得最多的，是怎样办借书证。”何晓娟说，但借书证只有本地和常住居民能办理。每当游客露出遗憾的神情，何晓娟就会引导他们来到移动图书馆的阅览机前，“扫码可以下载电子书和讲座视频，还可以阅读部分馆藏的古籍珍本扫描本。”

　　“让图书馆发挥更多功能，传递文化之美。”寸宇说。利用图书馆内及周边的开阔场地，寸宇带着馆员们开展知识讲座、展览、培训等志愿服务活动。

　　“和顺讲堂”是图书馆长期举办的特色讲座品牌，邀请学者来讲授传统文化等专题内容。“规模最大的一次讲座，工作区的小院内挤了100多人，大家讨论得很热烈。”寸宇说。

　　高举的手臂，期盼的眼神，毫不怯场的提问……在一次阅读推广活动中，寸宇对腾冲市猴桥镇猴桥民族小学的学生印象深刻。为了更好满足偏远地区学校学生的阅读需求，和顺图书馆与猴桥镇中心小学、猴桥民族小学签了“互借共建协议”，除了不定期提供借阅图书馆新书服务，一些科普展览和教育讲座也在这里开展起来。

　　远离古镇的村庄、偏远地区的学校、边防哨所……和顺图书馆不仅把书籍送到了更多有需求的地方，还建起大庄社区分馆等9个分支阅读点，联合镇内学校共同完善校园阅览室，并举办阅读推广活动，让图书“流动”起来。 【编辑:邵婉云】