“线上店铺琳琅满目，店内堂食座无虚席”。今年春节，线上线下齐发力，消费迎来开门红。不少在县域消费市场孕育出的新品牌，在迎来返乡消费高潮的同时，也在加速攻入北上广等一线市场。这种城乡消费的强劲对流，成为今年春节消费新亮点。

　　美团数据显示，2024年春节期间(2月2日农历廿三至2月17日正月初八)，全国县域市场迎来返乡消费高峰，包含华莱士、蜜雪冰城、塔斯汀等多个头部下沉连锁品牌的外卖订单量同比去年(对应农历日期)上涨39%，相关商户数同比去年增加31%。

　　“一年没回来，家乡县城的连锁品牌快数不过来了。”在北京工作的李游回到位于陕西中部的老家县城，发现外卖平台上冒出了十多家连锁品牌店，中式汉堡、品牌快餐、奶茶、折扣零食……其中不少都是“名震四方”的下沉市场品牌。

一家开在陕西中部某县城的中式汉堡店   图/王宇

　　近年来，县域消费保持较高增速，成为我国消费市场增长的重要驱动力。随着城镇化进程的不断推进，数字经济加速下沉，县域已经成为新消费力量、新消费场景和消费方式转型的重要载体。同时，伴随人口返乡回流，县域本地消费需求不断崛起，更多本土品牌应运而生，形成新型本地内生循环。

　　一个显著现象是，肯德基、星巴克、屈臣氏等下沉到县域市场的一线品牌快速增多，从下沉市场长出的“土品牌”也开始遍地开花。县城居民消费提质升级的同时，也让“家门口的幸福生活”更为便利。

　　走进一间开在县城的连锁中式快餐店，来店取单的骑手络绎不绝。中国红的装修基调中，“就是中国胃，就爱中国堡”的标语格外醒目。店面虽不大，但干净整洁的堂食区和开放式的操作间等配置比起一线品牌们不相上下。在线上消费习惯方面，县城居民也向大城市“看齐”，不少食客掏出手机，使用团购券买单消费。

　　一家开在县城的中式汉堡连锁店店长介绍，新店还没正式开张时，就已经开始了线上店铺的装修和运营。“现在县城居民的消费习惯也和大城市靠拢，用团购和外卖的人越来越多，我们这种县城新品牌的经营策略也得跟上。”店铺开业两个月不到，但平台上已经有了长长一串的顾客评论。

　　作为县域商业“新物种”之一，连锁奶茶店也在春节期间迎来订单暴涨。湖北巴东县某连锁奶茶品牌店主说，除了本地人的日常订单多了，春节返乡的游子们，也把外卖点奶茶的习惯带回了家乡，春节外卖订单总量上涨30%以上。他在年前提前招聘好兼职人员，备好各类原材料以迎接销售高峰。

“外卖点一切”的生活习惯下沉进入县域市场   图/王宇

　　一线品牌下沉、本土品牌上行，城乡消费正在形成“强对流”。在县域市场孕育的餐饮、奶茶等“本土品牌”，也在加速冲进北上广一线市场。

　　不少返乡年轻人发现，老家县城里涌现出的各类连锁品牌，悄然出现在自己工作的大城市。以蜜雪冰城、塔斯汀等为代表的县城品牌，正在成为一二线城市居民的消费新宠。公开资料显示，2023年1月至11月，美团平台上闯入一线城市的县城头部餐饮品牌平均增速成绩亮眼，订单和用户数平均增速均超过50%。

　　充分利用互联网多种营销工具降低成本、扩大品牌效应，是县城餐饮品牌的成功之道。美团研究院分析认为，作为中国品牌新势力的县城餐饮品牌集体涌入一线城市，正在成为新的消费风向标。县城餐饮“反攻”背后，是中国城乡消费差距进一步缩小的写照。

　　“从传统的大品牌下沉，到如今新品牌上行，充分印证了县域经济的活力和底色。通过持续改善消费环境、畅通物流渠道以及推动数字化转型等措施的实施落地，县域消费市场将成为我国经济增长的新引擎和动力源。”业内人士指出。

【编辑:钱姣姣】

原标题：2024中国品牌日丨波司登以“中国温度”引领国货潮品新潮流

五月繁花织锦，时光热烈奔放。5月10日，是我国第8个“中国品牌日”。国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局在上海共同举办2024年中国品牌日系列活动，主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康应邀参加中国品牌日系列活动。波司登品牌携登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪五大经典系列及高鹅绒冲锋衣羽绒服、新一代轻薄羽绒服等创新产品，亮相中国品牌博览会，展现全球领先的羽绒服专家创新实力与独特魅力，以“中国温度”温暖世界，引领国货潮品新潮流。

品牌引领，创新中国智造

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。一年一度的“中国品牌日”，早已是中国企业向全球市场展示优势和价值的重要舞台。

活动期间，高德康应邀参加2024中国品牌发展大会，并在“创新应变，智造全球”对话环节，与多位央国企代表、知名企业家同台对话交流，共同探讨中国品牌建设的创新路径，以及传统文化赋能品牌发展的时代价值。

现在的纺织服装产业不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和科技创新产业。随着我国经济和消费市场持续回升向好，国货潮牌在国内外广受欢迎，越来越多的中国品牌发挥品牌引领作用，带着中国文化、中国温度，迈出国门，走向世界。高德康表示，品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要坚持长期主义和价值创造，以科技创新挺立行业变革和时尚趋势的潮头。同时，积极与消费者建立温暖连接，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度。

近年来，波司登集团坚持品牌引领的发展模式，以全球视野高点定位品牌，“创唯一，永争第一”，波司登羽绒服连续29年中国市场销量领先，羽绒服规模全球第一。积极响应共建“一带一路”倡议，大跨步“走出去”“走上去”，迭代升级伦敦旗舰店运营服务，亮相纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，并在米兰达芬奇庄园举办中国品牌首秀，成为中国织造品牌“出海”标杆。整合全球创新资源，融汇东西方文化、创意设计和科技功能，推出登峰系列、极寒系列、滑雪系列、风衣羽绒服、新一代轻薄羽绒服、高鹅绒冲锋衣羽绒服等创新产品，屡获国内外设计领域大奖，赢得了时代主流消费群体的青睐和认可。波司登品牌价值评估达885.69亿元，上榜“世界品牌500强”第462位，成为中国服装服饰领域唯一入选品牌。

今年4月，波司登和中国极地研究中心强强联合、携手向新，合作共建极地考察极端环境综合实验室，开展极地考察专业防寒服装的关键技术研发和科技成果转化，努力用创新应变“读懂消费者”，引领中国“智造”、中国品牌勇攀新高峰。

时尚出圈，国潮温暖世界

作为国家发展改革委中国品牌日官方活动之一，在上音歌剧院举行的2024中国品牌日晚会汇聚了重点领域品牌，同样星光熠熠，精彩纷呈。国风、国韵、国潮，品质、品位、品牌……众多中国品牌深入贯彻新发展理念，主动融入双循环新发展格局，不断为人民美好生活创造价值。

相约上海，见证攀峰。裸眼3D屏智潮涌动，声光电多立体化呈现，中国文化与时尚元素交相辉映，波司登品牌以一段精妙绝伦的时尚秀，为中国品牌代言、为中国时尚发声，也向世界传递了中国自主服装品牌出圈出海、生生不息的活力。

波司登努力从优秀传统文化中汲取灵感，“古为今用、洋为中用”，不断推动传统文化与国潮风尚、现代时尚融合发展，面向世界讲好中国品牌“温暖”故事，展现了强大的文化自信、品牌自信。高德康表示，中华优秀传统文化是我们最深沉的力量，文化的“软实力”可以转化成为赋能品牌发展的“硬支撑”。中国品牌不仅拥有与国际品牌媲美的现代制造能力，也能在品牌文化和时尚潮流方面走在前列。波司登将继续坚持品牌引领，择高而立，守正创新，永争第一，更好地温暖人们美好生活，真正实现“中国波司登，温暖全世界”。

登高山而览全峰，凌峰巅才感长风。波司登集团深入践行“三个转变”，把准科技创新“关键变量”，答好新质生产力发展命题，努力打造世界一流企业和全球领先品牌，为建设纺织现代化产业体系、为推进中国现代化贡献力量。

(责编：董童、李源)