人民网莫斯科2月5日电（记者隋鑫）当地时间2月4日晚，中国驻白俄罗斯使馆在明斯克北京饭店举行“温暖迎春·共庆中国年”2024年华侨华人、留学生及中资企业机构新春招待会。中国驻白俄罗斯大使谢小用出席并发表致辞，在白华侨华人、中资企业机构、教师和留学生代表等220多人参加活动。

中国驻白俄罗斯大使谢小用发表致辞。 驻白俄罗斯使馆供图

谢小用在致辞中首先向旅白侨胞、中资企业机构、教师和留学生代表致以新春祝福，为大家长期以来为推动国家发展、促进中白友好、支持使馆工作而付出的努力表示衷心感谢，并简要介绍了2023年中国经济社会重要发展成就和中白全天候全面战略伙伴关系各领域发展取得的丰硕成果。

谢小用表示，2023年广大旅白侨胞、中资机构企业人员、教师和留学生与祖国同呼吸、共命运，助力祖国发展，坚决支持国家统一，反对外部势力干涉中国内政，坚决反对“台独”等分裂势力，在关键节点就国内外大事积极发声，充分展现中华民族凝聚力和向心力；大家踊跃投身中白友好，为深化两国各领域合作、巩固两国人民传统友谊作出了自己的贡献。

驻白俄罗斯使馆2024年新春招待会现场。 驻白俄罗斯使馆供图

谢小用向旅白侨胞、中资企业机构、教师和留学生提出四点希望：一是希望所有在白中国公民做中国形象的维护者。希望大家继续发扬中华民族文明友善、团结进取的优良传统，遵守当地法律法规，尊重当地风俗习惯，同胞之间互帮互助，同当地民众和睦相处，积极回馈当地社会，共同维护中国在白俄罗斯的良好形象。二是希望旅白同胞做助力国内发展和促进中白友好的推动者。希望大家心系祖国发展，支持祖国建设。继续展现自信自强、团结协作的良好风貌，积极参与当地经济社会发展进程。一如既往地促进中白民间往来，为两国交流合作牵线搭桥，为中白增进民间友好、深化双方合作作出新贡献。三是希望在白留学生做实现民族复兴的追梦者。留白学生要把个人的理想追求与实现中华民族伟大复兴的中国梦紧密联系起来。弘扬留学报国的光荣传统，胸怀大志，刻苦学习，早日成长为可堪大任的栋梁之材，在祖国建设和中白合作中绽放青春之花。老师们要继续提高教学能力和研究水平，增进白俄罗斯学生对中国和中国文化的了解，为中白合作事业培养出更多优秀人才。四是希望在白中资企业机构人员做中白关系的贡献者。在白中资企业机构是推动两国关系发展的重要力量。大家要积极把握中白全天候全面战略伙伴关系和两国各领域务实合作蓬勃发展带来的宝贵机遇，积极进取、开拓创新，深挖对白合作潜力，不断取得新业绩，为中白关系向前发展贡献更多力量。

驻白俄罗斯使馆2024年新春招待会现场。 驻白俄罗斯使馆供图

谢小用强调，新的一年，中国驻白俄罗斯使馆将认真落实中央外事工作会议精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平外交思想为指导，坚决贯彻“以人民为中心”的宗旨，把外交为民牢牢抗在肩上，始终将旅白同胞的冷暖安危放在心头，加强对在白中国公民和机构的服务和保护，努力为大家在白工作学习生活创造更好的环境。

在白华侨华人、中资企业机构、教师和留学生代表发言。驻白俄罗斯使馆供图

白华侨华人协会会长王晓梦、名誉会长刘洋，白俄罗斯中国企业商会会长张书良，中白工业园区开发股份有限公司总经理李钟汉，明斯克国立语言大学孔子学院中方院长盛雪梅，中国留白博士学者联合会会长张海容，白华侨华人协会华星艺术团团长张霞等先后登台发言，大家表示，在新春佳节到来之际使馆为在白的中国公民举办招待会，令他们体味到来自党和国家的关心关爱，倍感温暖与喜悦。大家对过去一年中国经济社会发展所取得的巨大成就感到骄傲与自豪，对中白两国各领域合作所取得的可喜成果深感欣喜和满意。大家一致表示，新的一年里，将按照谢小用大使所提四点希望，继续尽好本分，做好本职，刻苦学习，努力工作，积极生活，为服务国内发展、推动中白各领域合作、增进中白两国人民友谊作出新的更大贡献。

(责编：曹欣悦、张悦)

　　以平价彩妆起家的橘朵要做高端头皮护理了？10月11日，北京商报记者获悉，橘朵母公司橘宜集团将与法国皮尔法伯集团旗下的头皮护理品牌“馥绿德雅(RenéFurterer)”开展战略合作，全权负责该品牌在中国市场的运营。从超高性价比打开市场到如今的平价难以为继，多元化发展是橘朵下一步的打法。不过，合作谈妥仅是开始，如何做好本土化经营发展对于橘朵而言更具挑战。

　　布局高端头皮护理

　　靠性价比打开市场的橘朵进军高端洗护市场。10月11日，北京商报记者获悉，橘宜集团和法国皮尔法伯集团共同宣布双方将基于“馥绿德雅(RenéFurterer)”品牌达成长期战略合作伙伴关系，橘宜集团将长期全权负责该品牌在中国的全部业务。

　　根据相关协议，皮尔法伯集团将授予橘宜集团“馥绿德雅”品牌的独家许可，橘宜集团将长期全权负责该品牌在中国的全部业务，包括市场营销、销售和渠道管理等各方面，“馥绿德雅”品牌仍由皮尔法伯集团持有，并将继续由皮尔法伯在法国生产。

　　就此次合作相关问题，北京商报记者对橘朵进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　馥绿德雅为皮尔法伯集团旗下专注于头发及头皮护理的高端品牌，至今已有66年历史，在淘宝官方旗舰店，该品牌产品售价在200-400元不等。2014年，馥绿德雅正式进入中国市场，以百货专柜渠道为主，后2015年入驻天猫，当年旗舰店销售额突破300万元，随后连续六年以超100%的速度增长。2022年，馥绿德雅在天猫实现了47.1%的增长，在天猫护发类目中上升至第八名。

　　皮尔法伯集团首席执行官Eric Ducournau曾公开表示，馥绿德雅在中国市场的表现已超过法国本土，成为全球第一大市场。

　　不过从该品牌最近的发展来看似乎并不乐观。2023年上半年，馥绿德雅在天猫的销售额下滑3%。另外，在抖音平台，馥绿德雅直到2022年才开始布局，2023年上半年在抖音的销售额尚不足3000万元。

　　对于馥绿德雅而言，橘朵在极短时间内以低价打开市场的成为国货彩妆市场代表品牌之一，或许有可取之处，尤其是在线上市场。但从橘朵的角度而言，又是另一番景象。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，橘朵靠彩妆起家，但彩妆市场的容量比较小，而竞争品牌较多，这样的情况下想要寻找新的增长点，肯定需要多品类发展。橘朵从洗护切入，首先这一市场成熟度高，同时也有着一定的发展机遇，再加上橘朵作为起步线上的网红品牌，了解年轻消费者，在外企的相关技术等的支持下，一定程度上能在细分市场寻得较好的发展机会。

　　破局增长放缓

　　橘朵成立于2016年，凭借着超高的性价比以及大手笔营销，一跃成为国内炙手可热的彩妆品牌。

　　根据公开数据，橘朵在2017年的时候就已经在B站进行规模投放，到了2018年和2019年橘朵在B站继续加大投放，每年的投放数据呈倍速增长。据悉，橘朵在UP主投放策略是呈二八分布，20%的投放10万-100万这样的大UP主，而80%会选择粉丝数在10万内的中小UP主。且宣传都会重点突出“学生党”“国货”“教程”。事实上，这一时期，乘着国货崛起的东风，崭露头角的不止橘朵一家，花西子、完美日记等品牌在营销及高性价比之下，成为行业头部。

　　橘朵亦是如此，凭借着营销，2018年7月，橘朵天猫入驻首年，“双11”销量便破千万。2019年1-3月，淘宝及天猫彩妆类品牌销售额排行中，橘朵品牌跻身TOP3；同年6月淘宝/天猫全网高交易品牌TOP20中，橘朵品牌位列TOP14。

　　虽然橘朵的开局不错，但是并没有持续太长时间。根据魔镜市场情报提供的数据，2020年天猫平台“双11”彩妆品牌交易榜单中，橘朵以6840万元的成交额居第46位。同期，完美日记以5.36亿元的成交金额排在第一，花西子、小奥汀和红地球分别位于第3、第15和第18位。

　　2021年、2022年，橘朵排名下降至第47位、第48位。前20名榜单中涌现出不少国货新面孔，包括彩棠、毛戈平、半分一等。

　　据2020年一季度天猫彩妆品牌销售榜单数据显示，国产彩妆品牌完美日记、花西子表现优异，3月分别排名第一、第二，而橘朵则排在了第19位。2021年“6·18”的销量榜中，花西子、完美日记、Colorkey均上榜，分别位列第一、三、四名，而橘朵未挤入前十。

　　在业内人士看来，在彩妆行业，昔日靠营销抢占市场地位的新锐品牌，在流量红利消退和营销成本高企的背景下，也需回归前路何方的理性思考。而多元化业务的布局成为不少品牌的选择。而对像橘朵这样凭借性价比起家的品牌来说，持续发展的关键在于不断创新和提升品牌价值。譬如保持产品的质量和性价比优势，继续满足消费者的需求，以及通过推出新品类、开拓新市场等方式拓展业务范围，实现多元化布局等。

　　不可否认，橘朵在多年的发展之后，来到了增长放缓的十字路口，而多元化布局成为橘朵的选择。

　　除了合作头皮护理品牌，橘宜集团还在筹划护肤品、医疗器械、母婴等业务。根据公开信息，2021年3月，上海黎感生物科技有限公司成立，该公司由上海橘宜化妆品有限公司100%持股，经营范围包含化妆品批发、第一类医疗器械销售、母婴用品销售等。

　　与此同时，橘朵也在尝试布局线下渠道。橘朵在上海、深圳、西安等城市核心商圈开设超过25家线下形象门店,多线渗透超过5000家零售渠道；酵色在2022年入驻门店数突破2000家。

　　北京商报记者 郭秀娟 张君花

【编辑:刘阳禾】