新春将至，万象更新，年味渐浓。家家户户逐渐热闹起来，共度新春佳节，共享团圆饭。饭桌上的蔬菜瓜果，有的来自乡间田野，有的产自大山深处……

当前，农村电商的发展为农产品打通了广阔的销售渠道。年轻的新农人们通过拍摄短视频或直播等方式，让来自不同地区的丰富农产品搭上电商快车，从乡间田野走向千家万户，为乡村振兴注入新活力。 

安徽阜南县的一处仓库里，90后“村官”王传宝仍在对着镜头热情展示着自己手中的莲藕：“这些都是我们今天现摘的莲藕，保证现摘现发。”上午拍短视频为农产品做宣传，下午直播带货、发货，已经成为他的日常工作。

作为返乡创业从事农村电商的新农人，王传宝从2020年开始做直播带货。他坚持学习电商运营的知识和技巧,带领电商团队帮助农民销售辣椒、莲藕、粉丝等多种当地特产。

王传宝在直播间内推介会龙辣椒和其他家乡特色农产品。受访者供图

阜南县会龙镇有着30余年种植辣椒的历史，是远近闻名的“辣椒之乡”。在线上开设店铺4年以来，王传宝已经收获超过9万粉丝，店铺内售卖的会龙辣椒也一直保持着良好的口碑。

2023年，王传宝售卖的会龙辣椒在电商平台达到了100多万的销售额，其中最受消费者喜爱的辣椒品类一度长期在平台口碑排行榜上名列前茅。

在过去的一年里，王传宝调整了经营策略，将重心放在了产品品质的提高上。为了维持店铺的好口碑，让优秀的农产品能留住回头客，王传宝在选品、物流方面都下了很大功夫。

他对农产品收获时的品质严加要求，就算提高成本，也要保证物流发货的速度，保障农产品到达消费者手中是新鲜的。

在王传宝的努力之下，售卖辣椒的电商店铺经营慢慢步入正轨，他将精力投入到了莲藕等其他农产品直播带货上。

“对于农产品销售，我觉得直播是最好的方式。”王传宝介绍道，来到直播间的顾客大多是45岁以上的中老年女性，她们来自全国各地，其中一、二线城市居多。直播间的消费者大多数都比较关注生鲜蔬菜是不是真的像图片里的那么好、那么新鲜，拿到手了会不会坏掉，以什么方式运输等。通过直播这种方式，消费者能亲眼见到农产品的品质如何，从而建立对商家和品牌的信任。

为了保证品质，当地村民正在挑拣辣椒，现摘现发。受访者供图

新的一年，王传宝准备在直播带货上继续下功夫。“希望能多做几个直播的账号，扩大订单量，提高我们农产品的人气。”

王传宝表示，2024年要加强对乡镇年轻人的电商培训，努力多打造几个热门账号，让更多人能留在电商领域长期发展，助力农产品更好地走出乡村。

在湖北秭归县茅坪镇上的分拣车间里，工人们正干得热火朝天，秭归脐橙将从这里发往全国各地。

新农人徐娥在一箱箱脐橙间穿梭着。脐橙属于比较受欢迎的年货产品，每逢新春销售旺季，她都会格外忙碌。

湖北秭归县被称为“中国脐橙之乡”，全县脐橙种植面积40万亩，产量70万吨，当地农民的经济收入主要靠种植脐橙。

2017年9月，正值秭归脐橙成熟季节，为了帮助每天四处托人为家中脐橙找销路的父母，徐娥试着在自己的朋友圈进行推销，没想到很快就把家里的脐橙销售一空。于是，徐娥在2018年说服丈夫辞职一起创业，在2019年开始正式做线下批发市场供货商。

一开始，徐娥的创业并不顺利。果肉冻伤、批发商拖延结帐、社区团购平台倒闭……经历许多坎坷后，她并没有气馁。

在果园采摘橙子后徐娥正在进行初步筛选。受访者供图

为了更好地帮助村民卖出特色农产品，徐娥和丈夫下功夫学习电商知识，为了更好地了解脐橙，她跑遍了整个秭归脐橙产区。脐橙店铺从几十单、几百单做起，生意也渐渐有了起色。2021年，店铺内一款脐橙订单量突然上涨，此后发货量与日俱增，徐娥的店铺也成为了拼多多上脐橙类排名前三的商家。

去年一年，徐娥坚持在电商平台为家乡的脐橙做宣传推广。她的店铺每天出单量能达到1万单左右，2023年共销售脐橙上千万斤。除了运营电商平台之外，她还和主播展开合作，通过直播销售脐橙，让店铺人气更上一个台阶。

眼下正处于脐橙销售旺季，脐橙属于消费者网购热门品类，每天都忙于发货的徐娥看着一箱箱脐橙即将发往全国各地，脸上难掩喜悦之情。

新的一年，徐娥的愿望是卖出更多橙子，让更多人品尝到秭归脐橙的品质。

(责编：申佳平、吕骞)

原标题：县域企业融资需求增加

今年中央一号文件提出“促进县域城乡融合发展”。县域企业作为地方经济发展的主力军，承担着重要的功能。最新市场调查显示，为了扩大生产经营规模，补充流动资金，当前县域企业融资需求增加。由中国经济信息社发布的“乡村振兴——金融服务需求调查指数”显示，今年一季度，县域企业融资需求呈上升态势，较上一季度增长6.9%，其中租赁和商务服务业增幅最大，达到11.3%。该指数每季度调查18个行业、31个省（区、市）的3500余家县域企业，被调查的企业有近七成保持盈利，其中约一半的县域企业表示需要进行外部融资。

构建县域经济体系，促进县域企业成长离不开金融支持。专家介绍，县域经济总量占全国的38.1%，但贡献了75.5%的第一产业增加值，承载了46.1%的规上工业企业。浙江大学金融研究院常务副院长王义中认为，要不断增强金融生态的活力和韧性，持续提升金融服务实体经济的能力，以金融力量持续助力经济回升向好。

面对企业融资需求，需要强化银企对接，提升服务质效。“为进一步满足县域企业融资需求，强化金融服务实体经济功能，宜黄县统筹全县银行、担保公司等金融机构，建立金融党建联盟，强化政银企联动，通过开展‘党建共建、联组共学、资源共享、信息共通、合作共商’，为县域企业发展提供精准金融服务。”江西省宜黄县工业园区党工委委员杨科说。

浙江农商联合银行辖内兰溪农商银行董事长陈拥良说：“春节后，兰溪农商银行组织人员走访企业，了解企业招工、开工时间、融资难题等情况，全力支持县域小微企业实现‘开门红’。”据介绍，为便利企业融资，兰溪农商银行推出“企业互联”线上云信贷业务。该金融产品主要是线上自主放款，取代原需填写大量纸质材料、审批时间长、柜面排队等传统放贷模式。截至目前，兰溪农商银行累计通过信贷支持当地纺织企业278家、金额23.83亿元。

县域经济一头连着城市，一头连着乡村，调查指数显示，县域地区以农业和工业为主，一季度农业融资需求大幅提升，环比提高7.6%。专家表示，强化乡村振兴金融服务，本质上是金融资源在城乡之间、工农产业之间以及农村自身内部进行重新分配的过程。

随着金融支持乡村振兴、普惠金融力度的加强，当前县域企业融资满意度得到提高。调查指数显示，县域企业融资满意度保持在较高水平，分行业来看，农林牧渔业、租赁和商务服务业的融资满意度最高，较上一季度分别提高2.9%和8.9%。复旦大学金融研究院研究员董希淼表示，相信随着更多资金注入县域，租赁和商务服务业等行业快速发展，工业品下乡、农产品进城双向流通渠道会进一步畅通，可以更好支持乡村产业振兴。

(责编：方经纶、陈键)