唐玄宗天宝三载(744年)春，得罪了权贵的李白独自一人在长安(今陕西西安)城中徘徊，举目四望，连一个陪自己喝酒的人都没有，孤寂忧愁之际写下《月下独酌四首》，而第一首流传最广：花间独自携着一壶酒，自斟自酌而无人相伴。举杯邀请明月共饮，加上影子，我们就成了三个人。月亮毕竟不懂得饮酒，影子也只是随着我的身子移动。暂且与月和影子相伴，在这鸟语花香的春夜里及时行乐吧。当我高歌时，月在云中徘徊。当我醉舞时，影子显得凌乱。酒醒时一同歌舞，酒醉后各自分散。我与月、影相互约定，永远在美丽的天宫结成无情的交游。

　　壹

　　酒酣耳热

　　写下咏月千古名句

　　唐玄宗天宝三载(744年)春，太子李亨的老师、秘书监贺知章告老还乡。李白没了靠山，再也无人替他遮风挡雨。此时，李白得罪了高力士和杨贵妃，唐玄宗也对他冷眼相看，张垍之流更是天天说李白坏话，就连宁王府的请柬也好久没收到过了。翰林院的同僚更是对李白视若瘟神，唯恐避之不及。更有甚者对李白冷嘲热讽。举目四望，偌大的长安城中，李白居然找不到一个可以共饮的“酒友”。万般

　　无奈之际，他只好一人独酌。酒酣之际，突然看见天上的明月和地上的影子，诗人顿时兴奋起来，情绪激昂地提笔写下《月下独酌四首》这一千古名篇。

　　“月和影毕竟是无情之物，与他们结为朋友，只能称‘无情游’。但这正反映出诗人的有情。全诗想象丰富，构思奇特。由‘独’幻化成不独，再由不独而‘独’到‘独’而不独，回环起伏，富于变化，是诗人独创的佳作。”(郁贤皓《李太白全集校注》第六册第2889页)。

　　李白与月的缘分很深，他祖上世居碎叶(今吉尔吉斯共和国托克马克城)。在唐代，碎叶是西突厥突骑施汗国的领地。在当地的民间传说中，天神所创造的第一人叫“阿依阿塔”，即月亮父亲。因此，人们十分崇拜月亮。每当节日的夜晚，当月亮升起，人们要向月亮恭立，祈祷给自己带来幸福平安。吉尔吉斯人对月亮的崇拜，还表现在用其比喻完美的英雄和美丽的姑娘。

　　在李白诗中，把男人比喻为明月的诗句尤为突出，比比皆是。他在目睹了永王的军队浩浩荡荡沿江东下时说：“月化五白龙，翻飞凌九天”(《在水军宴幕府诸侍御》)；当他得知好友晁衡遇难时说：“明月不归沉碧海，白云愁色满苍梧”(《哭晁卿衡》)；当他想到唐肃宗收复长安时说：“少帝长安开紫极，双悬日月照乾坤”(《上皇西巡南京歌》)；当他看到文武百官上朝的场景时说：“王侯象星月，宾客如云烟”(《古风·其四十六(一百四十年)》)；当他送从甥高五去陇西时说：“贤甥即明月，声价动天门”(《赠从甥高五》)；更有意思的是，他甚至还用妻子的口吻将自己也比作明月：“君如天上月，不肯一回照”(《自代内赠》)……在中原文化中，多将月亮喻为温柔的妇女，很少用来比喻男性，李白频频用月亮来比喻男性，这或许也是受到异域文化的影响。

　　贰

　　为月而生

　　与月亮结下不解之缘

　　李白曾多次对月祈祷，他在祈祷外甥郑瓘参军平安归来时说：“月蚀西方破敌时，及瓜归日未应迟。斩胡血变黄河水，枭首当悬白鹊旗”(《送外甥郑灌从军三首》)；在祈祷朝廷早日剿灭安史叛军时说：“太白入月敌可摧。敌可摧，旄头灭，履胡之肠涉胡血”(《胡无人》)；当听闻好友王昌龄被贬到龙标(今湖南怀化)，他甚至祈求明月能把自己的愁思寄给朋友：“我寄愁心与明月，随君直到夜郎西”(《闻王昌龄左迁龙标遥有此寄》)。

　　李白从童年时的“小时不识月，呼作白玉盘”(《古朗月行》)，到青年时的“夜发清溪向三峡，思君不见下渝州”(《峨眉山月歌》)，再到中年时的“我欲因之梦吴越，一夜飞度镜湖月”(《梦游天姥吟留别》)，最后到晚年的“旧国见秋月，长江流寒声”(《闻李太尉大举秦兵百万，出征东南，懦夫请缨，冀申一割之用，半道病还，留别金陵崔侍御，十九韵》)，他的一生都与月结下了不解之缘。

　　李白太爱月亮了，他一生举头望明月(《静夜思》)、醉月频中圣(《赠孟浩然》)、坐月观宝书(《北山独酌寄韦六》)、乘月归田庐(《游南阳白水登石激作》)、带月开清樽(《与周刚清溪玉镜潭宴别)、手弄素月清潭间(《鸣皋歌奉饯从翁清归五崖山居》)、轻舟泛月寻溪转(《东鲁门泛舟二首·其一》)、弯弓辞汉月(《塞下曲六首·其三》)、抽剑步霜月(《江夏寄汉阳辅录事》)、举手可近月(《登太白峰》)、举杯邀明月(《月下独酌四首·其一》)、欲上青天揽明月(《宣州谢朓楼饯别校书叔云》)……细细数来，他对月亮的描绘可谓包罗万象，无人能及。

　　李白，纯粹就是一个为月而生的人。

　　(马睿 华西都市报) 【编辑:于晓】

　　2023年，中国旅游业走出了三年萧条期，在一系列促消费政策的落地促进下，迈进了快速复苏进程。对于已经到来的2024年，中国旅游研究院也做出旅游经济形势持积极乐观的预期，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　复苏与变革同时发生，中国旅游业供需两端的新变化，孕育新机遇。1月7日至8日，携程集团与江西省文化和旅游厅、南昌市人民政府联合举办2024携程旅游全球合作伙伴大会暨南昌“登场皆为英雄”旅行者盛典系列活动。大会邀请数千名国内外旅游公司、知名景区及出行领域重要伙伴，共聚南昌，围绕2024年旅游经济新趋势、新机遇进行深入交流。

2024携程旅游全球合作伙伴大会暨南昌“登场皆为英雄”旅行者盛典系列活动

　　本次大会举办地南昌，就是2023年旅游迅猛复苏的典范。江西省委常委、南昌市委书记、赣江新区党工委书记李红军表示，携程集团与南昌的合作是顶尖平台与优质资源的强强联合，将以此次战略合作为契机，进一步做优旅游产品，延伸旅游链条，优化旅游环境，做好“旅游+”“+旅游”文章，全链条提升“吃住行游购娱”品质，打造让外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往的富有活力的英雄城市。

　　江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦指出，过去一年，携程集团为江西文旅市场抢抓疫后发展机遇提供了充分支持，有力助推“引客入赣”取得明显成效。她表示：“江西锦绣山水、钟灵毓秀，文脉绵长、厚重如山，文旅融合、活力四射，优质服务、温暖如家。热忱欢迎越来越多的四海宾朋帮助我们推介江西秀美的‘绿色’风景、厚重的‘红色’基因、灿烂的‘古色’文化、诱人的‘金色’机遇，亲身感受‘如画江西’的独好魅力。”

江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦致辞

　　会上，南昌市人民政府与携程集团签署战略合作协议，未来携程集团将与南昌市携手，共同发力将南昌建设成全省旅游中心城市和国内重要、国际知名旅游目的地。携程集团高级副总裁王韦表示，“携程将在深入推进‘引客入昌’工程，扩大入境游市场、培育和发展旅游新业态、深化‘旅游+’融合发展等方面不断提供助益。”

　　携程旅游事业群CEO江浩现场表示：“经历了风起云涌的三年，如何在竞争环境中识别每一个悄然发生的挑战？如何重新认识全球供应链的短板？如何构建新的人才体系？这都是摆在我们面前值得不断深思的命题。”

携程旅游事业群CEO江浩大会致辞

　　作为合作3.6万商家、支持发展全球上百个国家及地区的携程度假事业部，穿越2023年旅游飞速复苏周期，通过2023年一整年的积淀探索，携程度假旗下团队游、门票活动、租车自驾及定制游等四个业务分别给出答案。

　　小团化、碎片化、内容化、品质化四个趋势促进跟团游走向“非传统”

　　2023年团队游业务迎来了全面复苏，相比传统大团，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为用户的核心选择。携程去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

　　此外，用户报团也更加碎片化。携程跟团游数据显示，一人旅行的订单占比提升了25%；短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%；当地参团的出行占比更是超过了58%。内容产品对于用户的下单决策也越来越重要：体现在去年携程团队游直播场次破万，直播带货的核销GMV去年四季度比一季度提升4.5倍；直播间商品转化率平均提升21%，站内直播的成交核销率高达91%。

　　“年轻人不仅重视高性价比，同时也期望能够享受灵活个性化的出行体验。因此我们在打造线路产品时，会考虑增加自由活动时间，增加互动和社交机会，甚至结合数字化技术，为旅行者提供方便的拍照和分享工具。”携程旅游事业群团队游业务负责人肖吟元表示。

　　为此，携程团队游将持续夯实服务根基，持续推进服务标准化、行中信息透明化。同时重视服务人员生态，建立导游库项目，不断梳理、培育、盘活导游资源。目前携程导游库内拥有约30000名导游，金牌导游数量达到4000名，自营品牌产品的金牌导游派遣率达60%。金牌导游、司机好评率接近95%，全程金牌导游派团的产品转化是“非金”产品的2倍。

　　景区生意迈入万亿体验旅游赛道

　　相比团队游市场，自由行的市场也是一片海阔天空。全球专业玩乐研究机构Arivel数据显示，2019年全球旅行体验类产品总收入达2530亿美元，成为继交通和住宿之后的第三大旅游领域。2024年预计超过2019，达到2600亿美元，突破万亿元人民币。

　　这其中，除了45%为传统的景点产业，剩下的54%属于更碎片化、体验类的玩乐活动和日游领域。“我们看到，当代年轻人流行去阿勒泰滑雪，刷遍环影和迪士尼，在欧洲来个Citywalk。文旅消费变得更加日常化，社交分享和个性化表达使游客对旅游体验的追求进一步提升。推动了露营、旅拍、赶海、音乐节等各种兴趣旅游产品的爆发。”携程门票活动CEO季毅华表示。

　　携程数据显示，国内“门票+X”套餐产品数量同比去年增长85%，销售额同比去年增长256%；国内“门票+X”产品客单价同比去年增长23%，其中2000元以上的订单占比提升21倍。在一些景点如九寨沟、毕棚沟、四姑娘山等，套餐售卖占比接近100%；在西双版纳，以旅拍、雨林牧象、萤火虫露营等体验套餐为主的产品占比达到80%，销量较2019年提升338%。

　　从用户体验出发，打造多元化的“景区+体验项目”产品将成为旅游平台与商家共同努力的方向，携程也将发挥自身平台出行业态高流量转化优势及全面的服务保障体系，协助商家抓住体验消费场景的红利。

　　年轻用户增长促使租车进入“服务新纪元”头部企业比拼“长期主义”

　　2023年自驾游领域也迎来了巅峰。携程数据显示，2023年国内租车订单量同比翻倍增长，租车时长同比增长130%；出境游回暖也催生了海外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量连续2年实现3位数增长。加之2025年汽车保有量预期增至3.7亿辆，有驾照无车群体规模过亿，租车用户的潜在规模大，有望持续扩增。

　　与此同时，伴随出游主力军年轻化，租车自驾行业也面临供需新变革的问题。如今租车用户对租车平台服务标准要求更高、对新能源车辆及低碳出行提出看法、对国产车型需求增加……某种程度上讲，租车自驾行业已经迈入了“服务新纪元”。

　　“我们看到，2023年95、00后的租车用户同比增长了150%，逐渐成为租车自驾的核心用户。针对年轻用户需求，我们持续优化服务：推出VR看车功能；线下合作门店拓展近600家；将国际站点覆盖至36个国际站点，支持12种语言；还在泰国率先试点出境免押功能，为用户减少垫资风险。”携程租车CEO宋臻介绍。

　　随着推动双碳与ESG可持续发展成为国家未来发展的关注重点。携程租车也锚定长期主义，推动新能源车的覆盖及绿色出行。据统计，携程新能源车型已覆盖全国236座城市，有效库存超2万台。

　　“以人为本”式发展定制游通过门店在熟人社交圈内搭建服务价值

　　在更高端的私人定制领域，则凸显出人在服务行业的重要作用。去年定制游需求大幅反弹，携程平台定制需求单反超2019年30%。为迎合爆发式的定制游增长，2024年携程定制业务将继续推进“定制师招募计划”，联合1500家商家伙伴、覆盖20个省份、32个城市招募上万岗位。赋能更多供应商寻找到合适的人才，同时也为更多年轻人提供个性化就业机会。

　　定制游的“以人为本”战略还体现在，通过改版产品主页、推出宝藏定制师集合页等方式，强化定制师的人设，以便用户快速选择与自己需求相匹配的定制师。

　　同时，携程还将推出“定制师X门店”组合，将人效发挥至最大。“定制师是全球目的地专家，服务水准高、目的地知识过硬；线下门店是出发地专家，有信任度极高的固定客群。我们可以通过搭建定制师和携程线下门店之间的熟人社交平台，为客户提供1+1＞2的更优服务，也为双方带来更高的成交效率，实现更好的销售成果。”携程定制业务CEO周舟表示。

【编辑:陈海峰】