6月25日至27日，夏季达沃斯论坛吸引世界目光。海信集团董事长贾少谦在出席论坛活动时表示，中国的企业和品牌有望比肩世界百年名企，为世界消费者所认知、熟悉并喜爱。当前产业集中度和品牌集中度越来越高，海信对全球化的信心坚定不移，将更坚定地走向世界，更积极地拥抱世界的变化，坚持自主品牌建设，向世界展现中国品牌的力量。

　　据介绍，2004年海信提出“未来发展大头在海外”的国际化战略，逐渐从产品输出转向自主品牌建设道路，积极融入当地践行社会责任，探索出了中国家电企业出海的一条独特路径。“中国制造要是没有自己的品牌，就会受制于人，别人生病了，我们打喷嚏。”贾少谦表示，在出海的过程中海信坚持全球本土化，目前在海外设有18个工业园区和16个研发机构，用真正满足消费者需求的产品和服务融入当地、赢得市场。20年间，海信出海的自主品牌占比从不到10%，提升到2023年的85%。

　　“要成为全球品牌，必须要在欧美日主流市场建设品牌，中国产品的质量和稳定性已经不亚于其他国家的产品。“贾少谦表示，凭借过硬的质量和持续的品牌建设，目前海信品牌已经进入欧美日主流市场和主要渠道，海信的大屏电视、大容积冰箱等高端的产品取得主流渠道和客户的认可，在海外的市场占有率不断提升。

　　在品牌营销方面，体育营销是海信进行自主品牌建设的重要路径。今年6月，海信第三次亮相欧洲杯赛场。“体育营销是个慢功夫，三星从韩国企业变为世界企业与体育营销有很大关系。”贾少谦表示，自2008年起，海信在全球化过程中已进行了16年的体育营销，效果明显。2016年海信第一次赞助欧洲杯，海信电视在欧洲市场出货份额不到5%，目前海信电视在欧洲出货份额突破14%。

　　对于在新一轮中国企业出海中越来越“卷”的态势，贾少谦表示，“卷“代表中国经济和科技发展，已经到了可以自我驱动不断提升的状态，“卷”的过程本身是痛苦的，是一个大浪淘沙的过程，但一定是勇者胜利，必须保持战略定力和韧性，不断坚持在技术上投入，在人才机制上创新，从而让中国工业水平整体提升。

　　贾少谦表示，无论中国经济还是世界经济都无法脱离开制造业，随着产业集中度和品牌集中度越来越高，在未来发展的过程中，中国企业要有信心坚定地走向世界。海信将积极拥抱数字化转型带来的变化，在发展中坚持绿色低碳ESG理念提升先进制造的能力，最终实现中国制造绿色低碳高质量发展。

　　■本报记者 卫中

　　近年来，通过“熟人局”营造出舒适社交圈的慢综艺节目已经成为一种相对成熟的制作模式。正在芒果TV播出的无剧本即兴真人秀节目《灿烂的花园》中，演员张颂文以“创造阅历”的方式，向观众阐述了一种演员与生活、表演与人生之间的微妙关系。同时，这档节目通过构建“小熊花园”场景，展现了他与林家川、曾舜晞、马嘉祺、周一围、姜珮瑶等艺人朋友间自然流淌的友情与人生智慧。他们在此畅叙人生，于细微处寻找生活的“答案”与“力量”，为观众呈现了一幅幅温馨而治愈的生活画卷。

　　这档节目里嘉宾之间轻松自然的相处状态，以及可以相互开玩笑的亲密度，让观众在欢笑中舒缓了情绪，感受到温暖；同时“无剧本”设定下众人真实流露的反应也常常产生意想不到的节目效果。然而，另一档开播前被寄予厚望的《我们仨》，却出现了风格割裂、节奏拖沓的情况，传播热度高开低走，有后继乏力的迹象。可见熟人局+无剧本，并非慢综的“成功宝典”，人与人之间、人与生活之间真挚而走心的互动，才是打动观众的关键。

　　演员和植物一样，都要用力向下扎根

　　作为节目的核心，张颂文的个人魅力无疑是《灿烂的花园》节目成功的基石。张颂文热爱植物，只要说起这个话题，他可以滔滔不绝地讲起花草的养护、浇水施肥的诀窍。张颂文欣赏有着顽强生命力的过路黄，他喜欢懂得保护自己的带刺植物，他赞叹草木重开于枯木之上的自然造化，但更让他感到充实的是植物给他的陪伴感：如果你爱上植物，走到哪里都不会孤独。

　　这种陪伴和不孤独的感觉，或许是张颂文所寻求的，但在《灿烂的花园》中恰恰是他带给观众的心灵力量：一位演员在公众视野之外养花种草，捣鼓无线电，或是走入市井之中与路人闲聊……简单的生活和对自然的热爱，让喧嚣浮躁生活中人们的心绪重新得以宁静。画面中，张颂文拿起电台对讲机道了一声“晚安”；弹幕里，一位观众留言：看了之后，把家里收拾了，买了清洁剂、收纳盒，决定认认真真生活。

　　《灿烂的花园》主题曲“小熊花园”的歌词写道：做一棵植物要扎根向下，等雨过后“再向天空”。而张颂文在节目中对年轻演员说：“你的阅历，决定了你未来演戏的厚度。”向下扎根、向上绽放，植物的天性竟然与演员职业有着高度的契合。所以，没有剧本的《灿烂的花园》节目又成为一档“演艺训练营”，张颂文与同行分享的是：在与各色人等的交流中体验百味人生，在自己恣意生活中体悟表演的灵机。他称其为“创造阅历”。

　　出门拜客，回来后就拉着年轻演员一起回忆主人家儿子的服饰细节、推测对方的职业身份；餐桌上的一句闲聊“赶紧吃，不吃就凉了”，张颂文当场出了一道表演题：“用不同的语气，每人说一遍。”优秀的演员要善于观察细节，要能迅速调动准确的情绪，要能“脑补”出丰富的故事细节，而从生活中“创造阅历”就是一个演员提升自己表演能力的富矿。张颂文说：“我感谢那不被人看到的二十多年里，每一天都在吸收着一个演员应该吸收的养分。”

　　未能达到期盼的《我们仨》，未必是演员的错

　　旅行的意义之一，是在远离尘嚣的自然生活中感受松弛人生。《我们仨》是一档旅行类慢综艺节目，由郭麒麟、魏大勋、毛不易三位自带笑点、萌点的嘉宾组成人气颇高的阵容，开播后的口碑却高开低走，反响平平。

　　节目有笑点吗？那是自然的。三个“大男孩”组团旅行过程中插科打诨的喜剧感，以及类似乘坐雪地摩托时的窘态、喂食驯鹿时的手足无措，为观众贡献了不少笑料；有感动观众的片刻吗？也是有的，例如魏大勋、毛不易熬夜陪郭麒麟看球赛的场景，温馨美好。可惜的是，太多流水账式的平铺直叙——吃饭、闲逛、吃饭、游戏、睡觉……难怪网友吐槽：“也就聊天环节能看。”“嘉宾再搞笑，也补不齐内容太水带来的无聊感。”除此之外，《我们仨》还引入了AI导演“爱芒”，这本是节目的宣传重点之一，但从观众观看来看，“爱芒”的功能有限、作用有点鸡肋，占用太多时长，其形象、语音和出场时机都有待优化。节目组寻求创新、引入新概念的精神，本身是值得鼓励的；但同时也应当客观评估新技术的成熟度，不宜过于匆忙。

　　无剧本、熟人局已经是慢综艺节目相对成熟的范式，但对节目落脚点的选择却依然举足轻重。《我们仨》里郭麒麟、魏大勋、毛不易三个有梗嘉宾的“纯玩”旅程让观众意兴阑珊，而《灿烂的花园》里用力感受生活的张颂文却是真诚触动观众的根源。一位网友对这档无剧本真人秀感受颇丰：“当真诚被事无巨细地袒露与剖析，就会遭遇习惯性阴暗和否定的目光。但我们依然热烈地生活，我们不因此停止自我的表达。阳光收获阳光，黑暗止步黑暗。”（文汇报） 【编辑:曹子健】