习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　今年“双11”期间，京东上热度前100品牌中国品牌占比超70%，90后及00后国货消费金额占比达62%……从跟跑到领跑，品牌建设正锚定高质量发展目标稳步推进。

　　奋勇攀登，中国品牌实力更强

　　品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现。全面贯彻党的二十大精神的开局之年，越来越多“中国制造”在国际市场上崭露头角、赢得口碑。

　　竞争力不断增强，更多中国品牌站上更高台阶。

　　今年5月，福清核电5、6号机组正式通过竣工验收。随着“华龙一号”全球首堆示范工程全面建成，我国建立起更加完备的核科技工业体系。“近年来，中核集团坚持创新驱动，以科技自立自强支撑企业高质量发展，加快建设华龙一号、玲龙一号、中国环流三号等大国重器，品牌实力不断增强。”中核集团党组书记、董事长余剑锋表示。

　　通过遍布全球的15个创新中心，伊利持续推出适应不同人群、满足全生命周期的健康乳品，畅销60多个国家和地区。“过去10年，公司营收复合增长率为11%。今年前三季度，企业营收利润双增。”伊利集团副总裁张轶鹏说。

　　美誉度稳步提升，更多中国品牌赢得市场认可。

　　把废弃饮料瓶回收制成拉杆箱，再通过电商平台推广实现循环利用，康师傅顺应绿色发展趋势，将低碳理念贯穿产品制造的每个环节。“今年‘世界地球日’期间，我们利用约27万个饮料瓶，制造了4500只环保拉杆箱。不仅实现了再利用，还推动了可持续发展。”康师傅控股执行副总裁王世琦介绍。

　　国家电投在河北保定西赤村建成综合智慧零碳电厂，以绿电下乡助力乡村振兴；中国能建在山东枣菏高速实施全域新能源开发，以交能融合推动绿色低碳发展；五粮液在四川宜宾白花镇建立育秧基地，以工业反哺农业，促进农户增收致富……越来越多中国企业在绿色低碳、乡村振兴中彰显担当、赢得认可。

　　影响力持续扩大，更多中国品牌迈向世界舞台。

　　逢山开路、遇水架桥，绵延665公里，一条横亘在马来西亚半岛东西海岸间的铁路要道正加紧修建。中国交建承建的马来西亚东海岸铁路全程采用中国标准，建成后将成为贯通马来西亚半岛的交通主干线，便利当地民众出行。中交集团党委书记、董事长王彤宙介绍，目前集团业务遍布全球157个国家和地区，打造了中国路、中国桥、中国港、中国城、中国装备等名片。

　　青岛啤酒产品远销全球120多个国家和地区；运达股份将营销体系拓展至东南亚、东欧、南美等多个区域，将风电技术与标准输出到印度；菜鸟联合速卖通推动“全球5日达”产品服务落地欧洲多国……走出国门、走向国际，越来越多中国产品、中国服务、中国标准在全球市场登台亮相、赢得喝彩。

　　植根沃土，助力品牌茁壮成长

　　国货自强、品牌出海，中国品牌何以在全球市场脱颖而出？

　　——庞大的规模市场，推动中国品牌“由大到强”。

　　“新消费群体扩大，催生全新需求，更多国货走上更大舞台。”广州谷雨生物科技有限公司创始人、首席执行官王安宁说，作为年轻的国产护肤品牌，近年来公司发展良好。

　　不只是实物消费。哔哩哔哩持续孵化纪录片、非遗技艺等优质内容，吸引更多年轻用户。截至今年第三季度，哔哩哔哩日均活跃用户数突破1亿大关，成为年轻群体高度聚集的综合性视频社区。

　　——完备的产业体系，助力中国品牌“根深叶茂”。

　　“我国实体经济规模庞大、门类众多，传统产业数字化转型空间广阔。”海尔集团首席品牌官王梅艳介绍，目前，卡奥斯工业互联网平台已链接企业90万家，为15.8万家企业提供了数字化的转型服务，在化工、汽车、模具等多个行业落地，被服务企业的生产效率平均提升18%，运营成本降低15%。

　　“有完整产业体系为依托，新技术新产品能以更快速度、更低成本得到应用，从而形成品牌竞争优势。”360集团创始人周鸿祎说，通过把大数据、大模型等技术全面云化，用户只需接入云便能获得安全能力，目前已与上千家企业形成标杆示范案例。

　　——向好的发展环境，护航中国品牌“乘势而上”。

　　知识产权保护体系更加完善，快速协同保护机制加快形成，截至今年9月，我国有效发明专利和商标拥有量分别达到480.5万件和4512.2万件，拥有的全球百强科技创新集群数量跃居世界第一……“阳光雨露”持续滋养，助力品牌茁壮成长。

　　连续7年举办“中国品牌日”活动，开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，实施中华老字号保护发展工程，推动央企创建世界一流企业……有关方面共同努力，发展合力不断汇聚。

　　“我国拥有的独特制度优势、需求优势和供给优势，是中国品牌一步步发展壮大的坚实支撑，也为中国企业高质量发展提供了有力依托。”南开大学商学院院长白长虹说。

　　坚定信心，奋力迈向世界一流

　　十年树企业，百年树品牌。品牌建设是一场马拉松，必须有信心、有耐心、有定力。进入新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，呼唤更多世界一流的中国品牌，更好满足人民日益增长的美好生活需要，助力我国由品牌大国阔步迈向品牌强国。

　　——发展世界一流品牌，要坚持不懈、勠力创新。

　　“创新是增长的第一动力。”百度创始人李彦宏表示，百度10年来在自动驾驶领域持续投入，收获了无人车大规模落地应用的成果，成为市民日常出行的新选择。截至目前，百度萝卜快跑已在10余个试点城市获得超过410万自动驾驶出行服务订单。

　　“从上世纪末拿下首个海外大单，到如今业务覆盖160多个国家和地区，服务全球1/4以上人口，中兴通讯的成长壮大得益于一以贯之的自主创新。”中兴通讯副总裁陈志萍表示，我们将坚持以创新为要、以技术为基，持续提升产品和服务的附加值和竞争力，不断增强企业的综合实力。

　　——涵养世界一流品牌，要持之以恒、做强品质。

　　走进赛力斯汽车智慧工厂，机械臂伸缩旋转，激光焊接高速运行。“整车下线后，通过自主研发的自动化检测技术，新车将列队进行‘全身扫描’，保证出厂的每台车100%合格。”赛力斯汽车董事长张兴海说，质量是品牌之基，“先进的质量控制技术和高标准的服务体系，为企业赢得了口碑，打开了市场。”

　　坚持以质取胜、精益求精，助力中国品牌在市场竞争中赢得主动。保利发展严控施工细节和材料质量，以全过程第三方评估等措施建造高品质标杆项目；通过规模化应用人工智能等新技术，西凤集团实现生产过程监管全覆盖，大力完善质量管理体系，助力产品广开销路。

　　——打造世界一流品牌，要主动作为、勇于担当。

　　“提升品牌价值，既要做优产品和服务，也要积极担当社会责任。”茅台集团党委副书记高山说，自2014年起，茅台连续10年每年出资5000万元，作为赤水河流域生态保护基金，未来还将持续开展志愿者巡河、节能降碳增效、绿色产品设计等行动。

　　南方电网加快推动工业、交通、建筑等领域“新电气化”进程，推广港口岸电、空港陆电等电能替代技术，上线“低碳生活”“绿电历”“低碳用电账单”“碳普惠”等服务，鼓励支持用户选择绿色低碳生活方式；招商银行以金融支持内蒙古赤峰市敖汉旗集中式光伏项目建设，项目建成后，每年可减少二氧化碳排放近20万吨……不少企业积极履行社会责任，更好擦亮品牌成色。

　　奋进新征程，广大企业奋力攀登、奋跃而上，必将有更多中国品牌享誉世界。

　　《 人民日报 》（ 2023年12月15日 07 版）

(责编：胡永秋、杨光宇)

　　图为浙江嘉兴市秀洲区新塍镇虹桥社区长者食堂，老人们在购餐。 　　新华社记者 徐 昱摄

　　据预测，2035年左右，我国60岁及以上人口将突破4亿，占总人口比重将超30%。随着我国老龄化程度持续加深，老年人的生活、健康、精神等方面的需求都在增长，为老年人服务的市场也在蓬勃发展。日前，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（以下简称《意见》），旨在加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。

　　培育经济发展新动能，提升老年人生活品质势在必行，但社会提供的各项服务与老年人日益增长的物质精神需求尚存在差距。如何采取有效措施弥补这些差距，专家和读者展开讨论。

　　须正视老年人消费需求正在发生的显著变化

　　“老年餐桌竟然要办储值卡，价格还挺贵，小区老年人都不愿意去社区食堂吃饭。”广西桂林市的刘先生说，个别社区推行的老年餐桌项目其实是将经营外包，商家为了多赢利，菜价高、菜量少，而且菜品油盐重、不适合老年人口味等问题也比较突出，甚至出现充值数千元后老年餐桌突然停办的情况。

　　河南商丘市读者何先生来信反映，他的母亲独自居住在农村，今年刚刚住进农村养老院，却遇到不少问题：农村养老机构基础设施较差，老年人居住的房间简陋；护工都是附近村民，没有受过专业训练；养老院位置偏远，距离医院有一定距离。“老人住得不开心，说养老院不如家里。”何先生说。

　　而在城市，有些养老院只重视对老年人基本生活上的照料和物质方面的关怀，服务方式单一，精神关照和抚慰不足。“养老机构装修得都挺好，住得安稳，每隔一段时间就安排体检和护理，但心里总是空落落的。”陕西西安市的孙旭华说，他早上起床后就一个人看电视、吃饭，顶多和老朋友聊聊天，“这样的生活太单调”。

　　就医问诊是老年人生活中无法避开的场景。随着智慧医疗系统逐渐普及，网络一键挂号、自助多功能服务终端机等为患者带来许多便利，但由于不会使用互联网和智能设备，去医院看病成了部分老年人的心病。

　　“不会手机挂号的老年人只能去窗口排队，人多的时候要排三四十分钟，有时遇到值班医生不在更麻烦。”四川成都市的宋女士说，不少老年人宁愿自己去药店买药或者去小诊所看病，也不愿去大医院。

　　作为老年教育的主阵地，老年大学在满足老年人学习需求、扩大老年人社会参与方面发挥着重要作用。但受各种因素影响，老年大学也出现了课程供给不足等问题。“别看招生简章说这门课新招45人，实际上基本是老学员续报，留给像我这样的新学员的名额非常少，因为老年大学一般都会优先让老学员报名。”上海市的刘阿姨指着招生简章说，她之前为了上一门课，等了整整3年才成功报名。

　　传统意义上老年市场主要关注医疗和养老，而数字时代老年人群的消费结构和消费需求正发生显著变化，这为相关产品创新、服务创新和模式创新提供了难得机遇。

　　怎样推动养老机构健康发展，满足老年人更多养老服务需求

　　如何解决养老方面的急难愁盼问题？北京师范大学政府管理学院教授张胜军建议，应以居家养老为基础，通过新建、改造、租赁等方式，提升社区养老服务能力，着力发展街道乡镇、城乡社区两级养老服务网络，依托社区发展以居家为基础的多样化养老服务。

　　“子女前段时间签约了田村社区养老驿站的家庭养老照护床位，驿站每周都会安排人帮我跑医院拿药，还能定期安排康复师上门按摩，帮我解决了很多困难。”北京海淀区读者刘女士说。

　　海淀区自2020年6月开始实施家庭养老照护床位政策，田村社区养老驿站作为第一批家庭养老照护服务单位，为符合条件的老人申请家庭床位，通过上门进行生活能力及居住环境评估，给老人制定合理的照护方案并签订服务协议，对有需求的老人家中进行适老化改造，定时为老人提供所需的养老服务。

　　为进一步拓展居家养老服务，《意见》指出，鼓励养老机构、家政企业、物业服务企业开展居家养老上门服务；培育发展专业助老陪护机构，支持与养老机构共享资源，拓展陪护场景。

　　“有关部门应摈弃过去包办包管、高耗低效的管理体制和运行机制，按照管办分离的发展思路，由政府出资，委托社会组织或服务团体去经办和运营，政府负责管理和监督。对已在运营的公办养老机构输入新鲜血液，激发其发展活力。”张胜军建议探索养老机构公建民营运作模式。

　　“公建民营养老机构要兼具公益性和商业性。有关部门应允许公建民营养老机构保持微利，同时给予政策优惠，提升机构服务能力，推动公建民营养老机构健康快速发展，满足更多老人的养老服务需求。”张胜军说。

　　除了完善养老机构建设和服务，中国人民大学社会与人口学院教授奂平清提出应建立健全养老服务标准和评价体系。“各地养老服务标准和评价体系亟待健全，当前有的社区和养老机构只注重物质方面而忽视心理抚慰，尤其是陪伴、心理疏导等方面的服务相对缺少，这样只能做到老有所养，无法做到老有所乐。”奂平清说。

　　如何增加匹配老年人需求的产品和服务供给

　　在老年教育方面，张胜军认为，不应将老年教育和老年大学等同起来，老年教育并非只有上老年大学这一途径。要想短时间内缓解老年大学课程的供需矛盾，应该积极开拓线上课程资源和教学平台，以“互联网+”模式发挥线下课程资源的辐射效应。

　　《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出，依托国家开放大学筹建国家老年大学，搭建全国老年教育资源共享和公共服务平台；推动部门、行业企业、高校举办的老年大学面向社会开放办学；支持各类有条件的学校举办老年大学（学校）、参与老年教育。

　　“还应支持老年教育向社区延伸，通过支持各种社会力量举办老年大学的办法，扩大老年教育资源供给。同时加强各级各类社区教育、老年教育机构建设，强化老年教育阵地建设。”张胜军说。

　　奂平清认为，从需求来看，老年人群越来越追求社交的个性化与便利化，越来越关心消费的品质化与多元化，消费结构开始从生活必需品转向发展型和享受型消费品、从产品消费转向服务消费。从供给来看，借助大数据、人工智能、智能制造等数字科技，银发经济的产业数字化程度不断提高，诸多细分领域都在增加匹配老年人需求的产品和服务供给。

　　移动智能终端的普及也让老年人群成为创新消费场景的推动者，进一步放大了银发经济助力消费升级的积极作用。例如，“乐游上海”小程序设计了长者版界面，解决小图标、小字号对老年人获取文旅信息的障碍问题；“水韵江苏”数字旅游卡将在线购买预约的旅游产品和服务加载至个人第三代社保卡，解决老年人出门需要携带多张卡片，容易忘带、少带、错带等问题。

　　2021年4月，工信部印发相关文件，要求国内网站和APP加快推进适老化改造，解决老年人群对数字技术“不想用、不会用”的障碍。截至2023年7月，工信部已累计指导推动1735个网站和APP完成适老化改造。“未来还要紧贴老年人群需求特点，各方多维协作，持续升级智能软硬件系统，搭建更便捷、更舒心的银发经济数字平台，重点解决老年人群不好用、不敢用的顾虑，让老年人群能够更平等、更安全地使用数字产品与服务。”奂平清说。

　　中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展及指标体系研究》预测，2030年全国老年人口消费总量为12万亿元至15.5万亿元。

　　展望银发经济发展态势，当前须顺应老年人消费升级趋势，扩大产品供给，提升质量水平，聚焦多样化需求，培育潜力产业，特别是加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式。

　　奂平清建议，随着人口老龄化程度不断加深，优质健康医疗、智慧养老等高科技产品和服务领域将迎来宝贵发展机遇，应该充分发掘养老服务市场发展潜力，激发各类经营主体和社会组织的参与和创造热情，将能更好满足老年人多层次多样化的需求，共同推动银发经济发展壮大。

　　《 人民日报 》（ 2024年02月26日 07 版）

(责编：岳弘彬、牛镛)