有“卡牌界泡泡玛特”之称的浙江卡游动漫有限公司(以下简称“卡游”)考虑最早明年赴港IPO的消息不胫而走。

　　创立于2019年的卡游如今已成为动漫衍生品市场中最具影响力的品牌之一。北京商报记者调查发现，无论是小学附近的小卖部、文具店，还是林立在商圈的精品店、礼品店，卡游“奥特曼”卡基本为店内标配商品，其官方电商旗舰店销量更是在10万以上。以集换式卡牌游戏玩法展开的奥特曼卡收集在小学生群体中风靡，“小金主”不惜掏空零花钱不断买卡、凑卡，参与这场疯狂的氪金游戏，就在卡游赚得盆满钵满之时，未成年人群因沉迷抽卡而付出的高额消费等问题，也在引发越来越多业内外的关注。

　　过度依赖奥特曼

　　奥特曼卡正在成为小学生的社交圈“顶流”，其中国内奥特曼卡牌市场90%以上的份额由卡游拥有。

　　卡游目前的主要产品分别为卡牌、文具、潮玩，而从官方线上旗舰店的销售情况来看，销量过万的商品均为集换式卡牌，其中以“奥特曼”IP的卡牌产品最为畅销，“奥特曼第34弹”，已售数量“10万+”，此外还有12个商品链接，显示付款人数“1万+”，其中10款为奥特曼卡牌。

　　“拆盲盒式”的商业模式，为卡游带来了线上线下庞大的消费者群体，也带来了资本的青睐。

　　尽管我国集换式卡牌游戏起步相对较晚，市场正处于培育阶段，但并不影响作为头部的卡游快速扩张。此前坊间估算市场规模未来有望达到300亿元。

　　天眼查显示，卡游创立于2019年，公司官网信息披露，卡游产品及门店遍布全国，并拥有哈利·波特、漫威、奥特曼、宝可梦等IP的授权。

　　虽然仅是一家成立四年的年轻公司，且重要的成长阶段均处在疫情期间，但除了被曝出的计划最早于明年在香港上市，已经聘请中金公司与摩根士丹利筹备外，卡游还被指早在成立次年，也就是2020年便实现约30亿元营收，数据甚至好于泡泡玛特。更在2021年，得到红杉资本旗下投资基金的融资，这也是红杉资本在泡泡玛特之后关注的又一个潮玩品牌。

　　针对该消息，北京商报记者第一时间联系到卡游方面，对方回应将有工作人员回电并作出回应，但截至发稿未收到回复。

　　投资分析师高嘉指出，公司产品的开发和销售受限于关键IP的授权，一旦IP授权出现变化，如授权费用上涨、授权期限缩短、授权取消等，公司的业务、财务状况及经营业绩可能受到不利影响。

　　小学生的沉沦

　　卡游的快速扩张，与受众多为无法自我控制的未成年人狂热追捧、为其买单不无关系。套娃式的推新手段，让家长直呼“永远没有集齐的时候”。

　　“奥特曼卡的受欢迎程度远超其他IP。其实我们进的货都是正版授权品牌的，除了卡游还有很多品牌做奥特曼卡，但是卡游是卖得比较好的。”位于海淀区某小学附近的一家晨光文具店里，价格从1元到128元的奥特曼卡，以塑料包、纸盒、铁盒等多种包装形式摆放最显眼的位置。据店员介绍，1元、2元是最好卖的，30元以上的往往都是孩子和家长一起来买。

　　“一开始集齐了SSR卡，结果出了SSR闪光版和3D版，再后来变成9张3D版凑成一套，能拼成一张大的3D画，花钱凑齐了又出新系列了，永远没有集齐的时候。”家长李莉指出，“有时候一整包卡拆开了，孩子说里面的卡都已经收集到了，所以大把的重复卡就直接扔掉，这不是浪费吗？”

　　北京商报记者调查发现，奥特曼卡牌按照稀有度排名从买卡必抽中的低等级R，到概率抽中的高等级的SP、WCR、GP等，拥有超过20种稀有度等级。稀有度之外，奥特曼卡牌根据套盒包装、卡片材质、套装赠品的不同，还有豪华版、传奇版、奇迹版、黑钻版、星辰版等大量不同版本，所对应的收集体系和角色卡面各不相同。

　　不断扩张的消费群体让卡游开始拓展线下市场。卡游首家线下旗舰店2021年开业，据北京商报记者不完全统计，截至10月，卡游线下旗舰店达30余家，其中北京4家。

　　北京商报记者以消费者身份来到了位于世纪金源购物中心的卡游(金源店)，在店内和附近停留的半小时时间里，以家庭为单位到店的顾客均未空手而归。店内工作人员介绍，工作日17时后和双休日店内客流较大。

　　未成年“防沉迷”仍待解

　　贩卖不确定性的“开盲盒式”消费正在经受考验，而奥特曼卡的主要受众群体为未成年群体，沉迷买卡、抽卡所引发的不良消费习性也让不少家长感到担忧。

　　“家里的卡游奥特曼卡有几千张了，但孩子依旧要求继续购买，否则就哭闹不停，最近甚至发现，孩子向班里同学借钱买卡，在我不知情的情况下就花了上百元。”有家长向北京商报记者投诉，既对孩子沉迷奥特曼卡而生气着急，也为卡牌商与销售商未对低龄儿童消费作出有力监管、限制而气愤。

　　拆卡产生的愉悦感与集卡获得的虚荣心，被商家持续上新的新卡助推着攀升，负面案例频出。据此前报道，10岁男孩曾以1300元压岁钱购买“奥特曼卡”，而家长并不知情，经有关部门调解，文具店店主退还了1000元；某家长表示，陆续花了近200万元购买奥特曼卡，但仍未集齐。

　　黑猫投诉显示，共32392条投诉中包含“卡游”，而其中许多消费者给出的投诉原因则为，低龄儿童私自购买大量奥特曼卡，商家拒绝退款，此外则为对抽卡概率问题的质疑，有消费者指出，明明已经大量购卡，但始终无法获得稀有卡。

　　市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》显示，完善未成年人保护机制。对盲盒销售对象的年龄作严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。要求盲盒经营者采取有效措施防止未成年人沉迷。

　　高嘉指出，随机性的消费体验刺激了消费者的购买欲，打造“系列”的概念拉长了消费者的购买热情，但线下消费渠道多样监管难度较大，奥特曼卡受众以低龄群体为主，容易滋生畸形消费，形成不良消费观。需要商家在严守抽卡概率和内容健康的底线之上，寻找IP开发的更多可能。

　　北京商报记者 卢扬 韩昕媛 【编辑:刘阳禾】

　　12月22日下午，河北省保定市蠡县辛兴镇北沙口村，村民常珊正站在一片“花海”中直播。

　　常珊是一名网店老板，她卖的是目前网上“火”出圈的“毛线花束”——一种用五颜六色的毛线针织的花束。常珊的直播间里有“玫瑰”“向日葵”“郁金香”“牡丹”等，顾客说明想要的花束后，她将花束搭配一起，在镜头前展示给顾客看。顾客确认后，她再将花束打包、发货。

　　辛兴镇是一个具有“产业集群”效应的纺织产业名镇，“从原材料采购到加工再到售卖和发货都能在镇上完成。”目前，常珊的网店每月营业额达几十万元，“这只是镇上同行的腰部水平。”

　　从售卖单一的毛线产品到毛线产品再加工，从线下批发售卖到线上电商链接全国，辛兴镇完成了一次华丽的产业升级。据辛兴镇政府工作人员介绍，目前全镇共有商户约2000家，主要从事毛线产品零售、批发，从业人员1.5万人，年销售额约30亿元。

　　毛线产业的成功是蠡县科学布局产业、实现产业升级的缩影。一直以来，蠡县上下主动思变、求变、改变，紧紧抓住北京非首都功能疏解“牛鼻子”，打造京雄保一体化发展先行区。蠡县锚定“实现重大变化，加快崛起、全面振兴”目标，一手抓新产业培育打造新引擎，一手抓传统产业转型升级转换新赛道，以产业高质量转型促进县域经济高质量发展。

　　“一团毛线”出圈 带动产业再升级

　　辛兴镇的毛线产业在20世纪90年代已具备一定规模。几座专业的毛线加工厂坐落在镇上，这里的人们“靠山吃山”，家家户户不是做着毛线生意，就是有在毛线厂上班的工人。

　　2013年之前，常珊就是毛线厂里的一名女工。后来辞职，跟着身边人做起了开网店卖毛线的生意。从最初卖毛线球，到2014年起升级卖材料包(附带针织教学视频的成套毛线)，2017年，常珊的网店月营业额已经达到几十万元。

　　常珊网店2017年的销售成绩，也契合了整个蠡县毛线产业的升级换代。2017年，蠡县被命名为“河北省纺织产业名县”。

　　目前，蠡县有纺织企业903家，相关从业人员超3.8万人，毛纺织产业集群年销售收入417.7亿元，被评为“中国呢绒之城”。蠡县毛线产业的发展历程，是一部鲜活的县域经济发展史。从简单的生产售卖到粗加工再到精加工，蠡县彻底打通了产业链的上下游环节，为全国县域如何吃透本地优势产业提供了范本。

　　着力电商赋能 打造智慧供应链

　　毛线产业的成功，是蠡县视电商行业为产业转型重要推手的果实之一。除此之外，蠡县还着力推动纺织服装、汽车饰品、特色农业、裘皮服装、针织棉服五大板块电商赋能。

　　12月22日，在蠡县南庄镇入口旁，一块蓝底广告牌上书“汽车饰品之乡”。据南庄镇党委书记何晓阳介绍，几十年前，南庄镇的产业主要聚集在麂皮制造等传统行业。20世纪90年代开始，有村民从浙江带回方向盘套生产技术，从此汽车内饰行业在南庄镇生根发芽。

　　随着市场不断变化，南庄镇逐渐淘汰了传统的麂皮产业，取而代之的是汽车清洁布、汽车座套等内饰产品。目前，该镇共有8个村生产汽车内饰产品，村里的工人每月收入可达6000元。

　　何晓阳说，南庄镇汽车内饰行业2022年销售额为4亿元，日销售记录为6万单。当地一位生产方向盘套的老板告诉记者，目前自家产品的销售渠道，线上线下各占一半，产品远销俄罗斯、美国。

　　在蠡县，像南庄镇、辛兴镇这样的“产业镇”还有很多。近年来，蠡县大力实施电商“1357”战略，支持企业建设购、销、仓、配一体化平台，打造全方位智慧供应链。同时，不断强化金融服务、人才培训等措施，加快建设物流基础设施，力争“十四五”末电商销售额超150亿元，使蠡县成为“中国北方电商名城”。

　　截至目前，蠡县已拥有国家级淘宝镇5个、淘宝村13个，活跃网店14000余家，日销高峰达80万单，2022年实现网络零售额70亿元，被评为全国“数字乡村百强县”。

　　2023年11月16日，在保定召开的亚洲电子商务生态大会上，蠡县被授予“亚洲电商产业示范基地”称号。

　　发挥区位优势 在大势中抓机遇

　　蠡县位于河北省中部，处于京津冀经济圈腹地，距石家庄市、北京市、天津市均不到200公里，地理位置优越，交通便利。

　　利用区位优势，科学布局产业、促进产业升级是蠡县的目标。为实现这一目标，蠡县坚持“协同联动”与“创新驱动”相结合，构建现代产业新格局。

　　突出新能源产业的“集群化”，延长链条、壮大体量，积极打造以英利光伏能源为引领的300亿级新能源产业集群。集光伏产业基地、光伏技术实验室、组建回收示范线、光伏绿电应用“四位一体”的英利智慧光伏产业园二期建成投产后，总产能将达5.2GW，年产值将达百亿元。6月，总投资超百亿元，集“风、光、电、热、储”于一体的国能蠡县热电联产项目正式落地，实现“落地一个项目、拉动多个产业、带活一座城市”的发展目标。

　　蠡县还在汽车电子、生物健康、养老等产业方面不断发力。2022年，立讯精密工业(保定)有限公司投入4500万研发资金，提升企业工程技术中心实力，当年实现产值11.96亿元，纳税总额2709万元。

　　蠡县牢固树立“项目为王”理念，大抓项目，抓大项目，积极构建“232”千亿级产业集群(新能源产业、服装纺织产业两个300亿级；汽车电子、现代农业、电商产业三个100亿级；橡胶机带、生物医药两个50亿级)，以龙头产业项目为牵引，打造县域经济发展的“四梁八柱”。

　　在对接北京、服务雄安大势中，蠡县正走在做新产品、创新品牌、转换发展新赛道、把创新变量迅速转化为发展增量的大道上，县域经济高质量发展新样态的蓝图已徐徐展开。

　　新京报记者 隋坤 【编辑:叶攀】