原标题：追光丨电竞、骑行、潮玩——体育消费引领“多巴胺经济”新趋势

　　刚刚过去的“双11”

　　再次激起了体育消费热

　　更多有特点的消费细分品类崛起

　　户外经济、露营经济、电竞产业等

　　成为消费领域新亮点

　　越来越多民众将体育用品放入“购物车”

　　“装备党”“器材党”“技术党”……

　　消费群体各有所好

　　各路商家纷纷主动出击

　　

　　随着全民健身的理念深入人心

　　运动在我们生活中也变得越来越重要

　　天猫“双11”开门红数据显示

　　自行车整车、骑行服饰、骑行装备——

　　最重要的“骑行三大件”涨幅均超100%

　　20世纪六七十年代

　　无论都市还是乡村

　　人人以拥有一辆自行车为傲

　　如今，随着人们环保、健身意识加强

　　“两轮”出行又重新流行起来

　　自行车逐渐从代步工具

　　过渡为健身、时尚的代名词

　　“双11”期间

　　很多运动达人也“先囤为敬”下单装备

　　随着衣食住行等消费需求的满足

　　体育消费等多元化的消费开始不断凸显

　　体育消费持续火热

　　体现了人们对美好生活的向往

　　折射出公众的健康需求

　　记者在采访中发现

　　以往男性用户在购买体育类装备用品时

　　对功能性要求往往更强

　　如今，很多男性开始在意

　　体育装备的时尚性和潮流性

　　业内专家称

　　“多巴胺经济”的火爆

　　是崇尚“畅快、刺激、健康、悦己、时尚”

　　“嗨经济”“他经济”“潮经济”

　　与热度攀升的体育生活方式的“双向奔赴”

　　作为全球范围内炙手可热的新兴项目

　　电竞受到了一众年轻人的喜爱

　　2022年，中国的电竞人群规模达到5.2亿人

　　各大电竞厂商

　　都在“双11”期间推出各类活动

　　游戏商城上新、打折已成为常规操作

　　今年各大头部游戏还进一步破圈

　　一些对硬件要求高的热门游戏与硬件厂商合作

　　推出各类促销活动

　　引发一波波购物热潮

　　“双11”期间进行的英雄联盟全球总决赛

　　也为这股热潮加了一把火

　　中国电竞战队占据四强席位中的三个

　　令很多爱好者有些“手痒”

　　浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪说

　　“享受当下、享受快感、享受活力”的消费风尚

　　与精准画像、细分化、个性化的

　　“情绪价值产品”的叠加效应

　　使注重沉浸式体验的“快乐消费”活力强劲焕发

　　这些共同组成了今年“双11”

　　“多巴胺经济”的“狂欢密码”

　　文字：李琳海、夏亮、王恒志

　　图片：刘满仓、金鹏、颜麟蕴、伍志尊

　　编辑：焦子琦、郁思辉

(责编：申佳平、陈键)

　　 中新网 杭州10月27日电 (王潇婧 余静轲 俞金宝)金秋时节，阳光散落在稻田间，在浙江省杭州市桐庐县百江镇乐明村的老年食堂里，66岁的吴小明正在厨房忙碌着，不远处的窗口前，一个贴有“爱心共享”字样的红色小药箱格外醒目。“这里面都是些常规急用药，年纪大的人有个头疼脑热，刚好都用得上。”吴小明如是说。

　　连绵的崇山峻岭、近百万亩的高山林海，新合乡地处桐庐县边陲山区(原革命老区)，20个自然村散布在深山大岙。

　　2007年，在桐庐县委统战部的支持下，由农工党桐庐县总支设置的首批“爱心小药箱”，在新合乡出现。

　　“有些村分布在山坳里，当时村里没有卫生院，村民们遇上个头痛脑热、意外创伤要跑到7、8里地外的乡卫生中心就诊，所以大家都习惯‘硬撑’，有时就把小毛病拖成了大问题。”说起设置“爱心小药箱”的原因，农工党桐庐基层委党员徐嘉卫记忆犹新。

农工党省市县的专家医师、医务人员开展义诊。农工党浙江省委会供图

　　16年来，“爱心小药箱”不仅守护着山区村民的健康，而且让“爱心小药箱+义诊”成为农工党浙江省委会参与社会服务的常态。

　　“每年农工党省市县的专家都会在我们这里进行义诊，B超检查、内外科门类非常全！”村民们高兴地说。

　　上门义诊终究只是一时之功，而非长久之计。如何持续发挥党派优势，延伸拓宽服务内容？

　　2007年4月，新合乡“爱心小药箱”固定服务点正式建立。

　　固定服务点的药箱内配有蛇伤药、日常感冒药、中暑药、消毒液、创伤敷料等应急药品，以备村民不时之需。为了让大家安全用药，农工党桐庐基层委的党员将药品的使用方法、注意事项向村民一一介绍，还定期组织医生进行回访，听取村民的意见反馈。

　　此外，新合乡政府还为“爱心小药箱”固定服务点统一定制了标牌和使用制度，明确专人负责管理。

　　该镇松山村的钟大爷便是热心“守护者”之一。村民前来领药时，他都会仔细登记；每当农工党党员们到访，他都会到村口迎接，“小药箱解决了村里的大问题，村民们很感谢，也很感激。”

　　今年6月，农工党桐庐县基层委联合百江镇政府又推出“爱心小药箱2.0版”，通过“爱心小药箱+农工党桐庐县基层委名医咨询卡”的形式，有效缓解了当地村民“用药难”“看病难”的问题。

　　村民毛水祥的妻子突发脑溢血后，一直瘫痪在床。

　　“我是她唯一的依靠，我不能丢下她不管。”喂饭、擦洗、按摩……毛水祥过着日复一日的生活，“家里现在离不了人，我不能出门工作，甚至连看病都是奢望。”虽然生活有些许无奈，但他始终积极面对，“以前有个头疼脑热的，能忍则忍，能抗就抗。有了小药箱后，一般的小问题都能解决。”

　　更让毛水祥惊喜的是，如今他还有了一张“农工党桐庐县基层委名医咨询卡”，卡片上罗列着农工党桐庐县基层委的12位名医的联系方式和专业特长。

　　“日常就医时，可以随时向名单上的医生进行咨询。如果有急病，医生也会力所能及地提供对症挂号、就医等服务。”毛水祥说，面对妻子的特殊情况，能有这样的“捷径”，也让自己安心不少。

浙江农工党党员为民众提供医疗服务。农工党浙江省委会供图

　　日前，农工党党员、桐庐中医院大外科主任医师徐红方就接到了村民的电话求助。经了解，该病人因肾结石急性发作，出现了典型的肾绞痛症状，且疼痛非常剧烈。

　　在徐红方的协助下，病人第一时间进行了相关检查，顺利入院，进行医治。

　　“这张咨询卡是我们对村民的承诺，只要大家有需要，农工党党员就会提供点对点的便民医疗服务。”农工党桐庐县基层委副主委俞金宝表示。

　　截至目前，农工党桐庐县基层委已经在百江镇乐民村、双坞村等发放爱心小药箱45个，受惠村民540余人。

　　从新合乡的“爱心小药箱”固定服务点，到百江镇的“爱心小药箱+名医咨询卡”，浙江农工党党员不断创新服务形式，带给村民的便利和实惠也越来越多。

　　如今，在百江镇，浙江农工党党员正在谋划建立“之江同心·医路桐行”农工党桐庐县基层委名医工作站，定时定点委派名医下乡坐诊，让村民未来能有稳稳的“医”靠；在旧县街道，浙江农工党党员通过走访民众和乡贤，计划复制“百江模式”，让健康“大礼包”在之江大地多点开花……(完)

【编辑:刘阳禾】