深夜的直播间里，主播们手拿着一件件颜色、款式各不相同的衣服对着镜头热情讲解着，不过这些服装商标处大多贴着黑色胶布，而主播介绍商品时也只是含糊地表示“这是某某家的”“懂的都懂”。

　　近日，新京报记者观看多个直播间发现，标榜“低价”“大牌元素”的商品涌现，其中还暗藏销售高仿名牌服饰、手表等商品的主播，并要求买家添加微信“看货买货”。

　　“这些带有大牌元素，甚至和正品只有细微差别的服装，正是利用后者在公众中的知名度来打‘擦边球’。”一位MCN机构负责人称，“这抓住了消费者追求品牌但囊中羞涩的心理，进而在直播间里以低价收割着消费者。”

　　现象1

　　深夜开播 所售服饰引用大牌元素

　　“这是P家最新的款式。”“这件衣服专柜至少4位数，现在我们直播间里只要100元就能带回家。”

　　6月5日晚，某直播平台的一直播间里，主播拿着一款和知名服装品牌普拉达相似的短袖卖力介绍着，并不时指着贴着黑胶布的logo说：“不能给大家看更多细节，但懂的都懂。”

　　直播平台上，这样“擦边”的带货生意并不难找。另一直播平台的一直播间中，主播对着镜头展示一双带有耐克标志性钩子的球鞋，介绍称“这款鞋穿出去显档次，外人一看就知道是大牌。”

　　记者搜索发现，多个直播平台涌现出不少主播，他们深夜开播，以不足百元的价格销售和国际大牌几近一样的服饰。值得注意的是，这些主播商品讲解话术中通常以“某某家”来定义品牌，介绍节奏也颇为迅速，往往五六秒钟就介绍完一件。除了不会让消费者清晰地看到衣服细节，下单链接中往往也没有相应的商品介绍，买家只能按照对方贴在衣服上的编号，在小黄车列表里寻找并下单。

　　记者在一个直播间看到，主播并不讳言模仿大牌，坐在镜头前宣称手中为“巴黎家”的服饰，而背后货架上则挂着多款有着巴宝莉、普拉达等品牌标志元素的服饰。

　　记者注意到，主播手中的衣服印有明显的巴黎世家“双B”图案，其下方的“Balenicaga”标志和正品“Balenciaga”仅有一个字母的排列差别。光从设计上看，对于品牌不熟悉的人很难分清两者之间的区别。

　　当记者提问“收到的服饰究竟是主播介绍的款式，还是和大牌完全一致”时，主播没有直接回复，而是不断提醒“到时候就知道了，绝对和市面没差别。”

　　为了调查所需，记者在一直播间里以89元的价格购买了一款所谓“罗家”短袖。到货后记者发现，该款短袖除了内标、logo与正品有所区别外，外观和罗意威一款3600多元的T恤颇为相似。

　　“通常此类服饰只会在外观上‘引用’大牌元素，但内标都是自家的品牌或者压根没听说的牌子。”曾从事多年服装生意的庄飞告诉记者，“毕竟元素相似只能说算‘擦边球’，而一旦logo都做得一样的话就真成假货了，一查就完了。”

　　经辗转联系，记者以经销商身份接触到一服装厂负责人老魏。对方坦言，工厂只生产涉及大牌元素的自主品牌服饰，没有高仿名牌的假货。“现在监管政策愈发严厉，越来越多的服装工厂不再押注于高仿，开始涉足有大牌元素的服饰了。只要卖货时不提及大牌具体名称，销售的商品也不照单全抄，所面临的监管风险相对小得多。毕竟没人规定这些元素、设计只能大牌使用。”老魏说。

　　老魏告诉记者，要赚取更大利润可以通过分销代发的模式。所谓代发模式，即由销售者招募下线，对方只需要少量进货，甚至每个款式的衣服只进一件，再加价用于直播介绍。当成功接单后，再通知上家统一发货。

　　“现在很多直播间主播所谓的‘自家工厂’‘源头发货’，其实都是代发模式。”老魏表示，这种模式如今成为经销商最为常用的模式，“如果你卖得不错还能去找下线，让对方帮着卖货，你赚差价。”

　　现象2

　　直播引流 转战私域卖高仿假名牌

　　除了“擦边球”商品外，直播间里不乏涉及服饰、手表等领域的假名牌。相对前者，这些主播选择了更隐蔽的方式。

　　记者在一直播平台上发现，主播介绍一款印有迪奥logo的短袖时，和其他遮盖细节、语气含糊的主播不同，他并不会提及模仿大牌，手中的衣服和正品看不出任何区别。这位主播直播页面下并没有挂出购物链接，只是留言处不断有工作人员表示如果要购买服饰，需要先进入粉丝群，再进行下一步骤操作。

　　按照指示，记者加入一个约有数十人的粉丝群，全员处于禁言模式，只有群主不断发出微信号，要求买家添加微信以便“看货买货”。几分钟后，消息提示群主已解散了粉丝群。

　　当记者加上群内微信后，看到其朋友圈里分享了各种大牌服装以及球鞋信息，价格大多为数百元。对方表示，在微信交流更加方便，看上任何货都可以直接询价。

　　事实上，服装球鞋等商品之外，记者调查发现，不少打着“广州站西”招牌的手表商贩活跃在直播平台上，直播间里则摆放着诸如劳力士、欧米茄及百达翡丽等各个品牌的手表。

　　同样通过添加微信的方式，记者联系上一位手表商。对方介绍称自己手里有市面上所有的热门款式，每款表按照品级不同而价格也有所区别。“其实表壳、表带等用材都差不多，主要区别在机芯上。便宜的通常选用7750机芯，而价格贵的则是选用4130机芯。两者区别在于转轮的方向和走时精准度。总体来说戴上手后，外行很难分辨出来真伪。”

　　以一款劳力士“熊猫迪通拿”为例，这款表在二级市场已被炒到20万元上下，而直播间里的价格则按照表芯的不同，分为2000多元和5000多元等不同档次。

　　记者了解到，藏匿在直播平台的高仿服饰及数码商品销售商，在深夜通过直播引流，不过往往转移到私域的方式拉拢买家。

　　“现在碍于直播平台监管，商家不敢赤裸裸地售假，一旦被发现很可能面临封禁销号的情况。商家为了能‘更安全’地吸引客户，只能通过这类方式来引流。”庄飞表示。

　　在国内经营着一家电商MCN机构的姜凌告诉记者，现在传统线下或微商模式拓客较难，而直播渠道目前监管存有漏洞，自然引得众多假货贩子借此获利。

　　“需要注意的是，消费者通过这一模式购物，很可能出现到货后发现品质差、货不对板等问题，但因为此类交易没有平台介入，很难得到合理的售后保障。”姜凌提示，“甚至不排除商家收到款后将顾客拉黑的情况，消费者最终面临钱财损失的风险。”

　　■ 观点

　　销售“擦边球”商品或假货均涉及品牌侵权

　　“事实上，无论销售‘擦边球’商品还是贩假货都涉及品牌侵权。”河南泽槿律师事务所主任付建告诉记者，正品的设计元素、商标、logo都具有一定显著性和影响力，其他商品在设计时无论少或多采用正品元素，都可能会误导消费者双方具有的联系，都将面临侵权，“尤其是主播在介绍中所采取的话术，更容易使消费者陷入错误认识，误以为该产品与知名品牌存在一定联系。”

　　对于假货利用直播平台引流的行为，付建表示，在直播间推广或销售假货都是违法违规行为。据《刑法》第二百一十三条：未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。“直播平台应当负有监管义务，对于产品信息中明显含有侵权信息的，应当予以制止，否则需要承担民事责任。”

　　新京报记者 覃澈 【编辑:刘阳禾】

　　制图：汪哲平

　　三清山，位于江西上饶，为世界自然遗产地、世界地质公园、国家5A级景区。

　　从三清山东部的金沙索道上山，沿途层峦叠嶂，云海翻滚。下索道后步行约1小时，巨蟒峰和女神峰两个标志性景点尽收眼底。再沿山路石阶上行10分钟左右，杜鹃谷警务室便在云雾中若隐若现。

　　杜鹃谷警务室海拔1396米，和位于三清山南部天门群峰腹地、海拔1261米的梯云岭警务室，以及北部三清宫旁、海拔1533米的三清宫警务室，被人们称为“云中警务室”。3个警务室共有12名民警和辅警，一年365天24小时都有人值守，守护着三清山200多平方公里的主要景区。

　　杜鹃谷警务室依山而立，借用景区管理局很小的两间房。一间用作接待室，放了两张办公桌，仅容几人站立；另一间作为卧室，摆放着两张上下铺床，再加警用装备柜，空间就基本被挤满。装备柜里，有氧气包、一次性雨衣、雨伞、常用药品医用箱等，这些都是为有需要的游客准备的。

　　刚才还天朗气清，这会儿突然就大雾弥漫。警务室负责人朱震说，山上天气变幻莫测，一年里有200多天在下雨，特别潮湿，被子两三天没睡，就能拧出水，冬天尤其冷。然而为最大限度地保护生态，山上所有房屋都不能安装空调，只能用电热毯和取暖器。

　　原来我们眼里云卷云舒的诗意，对他们而言，更多是无法躲避的湿意。

　　夜幕降临。三清山的夜晚清冷寂寞。不过，随着第二天天亮后游客的到来，山上很快再次热闹起来。

　　靠近巨蟒峰的观景平台上，几名游客正在一块电子显示屏前观看生态保护教育宣传片，片中滚动播出的是三清山公安分局侦办的巨蟒峰损毁案。几年前，3名游客为了攀岩，在巨蟒峰上打入26颗岩钉，对岩体造成不可修复的严重损毁，引发社会极大关注。三人后被法院判赔600万元用于环境保护和修复，其中两人获刑。该案作为推动全球生态环境治理的典型案例，被联合国环境规划署环境法数据库收录。

　　民警小单是案件办理的亲历者。那会儿山上还没有警务室，接到报警后，他和同事带着无人机，从山下的派出所出发，先乘索道，再沿栈道一路飞奔赶到现场。此时三人已爬上岩峰，无人机镜头里，白色岩钉清晰可见。虽然事情已经过去了好几年，但是每次提起，小单依然很心痛。好在，现在不可能再发生这样的事了，警务室离巨蟒峰只有十几分钟的路程，如果正在附近巡逻，两三分钟就可到达。巨蟒峰下也安装了护栏和视频探头、电子报警器，民警在警务室就可通过视频监控观察现场情况，有人擅自跨越护栏，报警器就会报警。

　　听完小单的讲述，我抬头望向那高高耸立、云雾缭绕下仿佛要腾空升天的巨蟒峰，忽然感到，山峰再雄伟，也需要人们的呵护。

　　同样需要呵护的，还有三清山上大量的野生珍稀动植物。

　　从杜鹃谷警务室沿着阳光海岸栈道往三清宫警务室走，一路上，机灵的小松鼠随处可见。国家二级保护动物红嘴相思鸟一边“微归——微归”地鸣叫，一边啄食着花楸树上的小果。几只棕噪鹛藏在路边的一片竹林里，发出忽上忽下、忽前忽后的圆润哨音。我拨开竹子，它们也不害怕，当我拿出手机准备拍照时，它们甚至“摆出”各种造型“配合”。镜头下，它们的蓝色眼周和黑得发亮的眼珠十分醒目。可惜这次没有遇到国家一级保护动物、全球易危物种黄腹角雉。朱震说，在阳光海岸的观鸟亭可以看到，黄腹角雉经常在上午9点左右和下午三四点钟出来活动，一般是五六只结伴而行，有时还能看到几只新生的小鸟一起出来觅食。

　　山上的小动物一点儿也不怕人，还主动和游客互动。民警辅警们要做的，就是提醒游客不可投喂，制止捕捉伤害。自“云中警务室”成立一年多来，未发生过一起小动物被伤害的事件。

　　解救小动物的事倒是时有发生。有一次，一只刚成年的猫头鹰飞进索道站后到处乱撞出不去。接到报警后，辅警小胡和景区工作人员一起，费了九牛二虎之力才把它抓到。猫头鹰在抗争的过程中，把小胡的手臂抓出了血印，小胡顾不上处理，抓紧时间将猫头鹰用鸟笼装好，带到一处密林放飞。

　　我和朱震沿着栈道转过一处山弯，和几名游客擦肩而过。突然，朱震警觉地说：“不对，我闻到一股烟味。”他返身快步追上那几名游客，问是否有人抽烟。一名中年男子手指上捏着一根烟，连声说抱歉，并立刻把烟头灭了，扔进垃圾桶。

　　三清山上分布着完整、典型的亚热带原生森林，是大量古老、特有和珍稀濒危物种的重要栖息地，这里一旦发生火灾，后果不可估量。三清宫警务室设立在高海拔、游客稀少的三清宫旁，主要就是为了防火——那儿有千亩松林和万亩华东黄杉群落，还时常有云豹出没。虽然松林处已设立了电子烟感器，朱震还是会经常带着警务室的辅警小杨和小郭满山巡查，物防、技防，再加上人防，这样心里才踏实。一天走下来，一两万步不在话下，多的时候三四万步。上级单位一年给他们每人发5双鞋，还不够穿。

　　费鞋的活儿不仅有日常巡查，还有寻找、救护“不走寻常路”的游客。不难想象，这项工作有多难多辛苦。

　　今年7月，一名游客没有按照景区指定游览路线行走，而是“另辟蹊径”徒步攀登山峰。结果遭遇暴雨，被困在一处悬崖峭壁旁的山涧。接警后，民警小占和小刘立刻组织由乡镇工作人员、消防人员、义警组成的救援队，冒雨进山营救。深山里手机信号极差，民警只能通过电话中断断续续的声音判断游客位置。他们一边在泥泞的山路上行走，一边大声呼喊被困者的名字。经过5个多小时的搜救，终于在山涧边发现被困者。

　　找寻走失游客的事就更多了，今年以来就有几十起。身为救人者，其实他们也有害怕的时候，比如天黑时出警。20岁出头的辅警小张对此感受很深。山上的夜晚很黑，走在山路上，一边是悬崖峭壁，一边是万丈深渊，稍有不慎就可能发生危险。尽管如此，每次任务一来，所有的恐惧都会被抛到脑后。只有在任务完成后，才会感到后怕。

　　山大，警力少，为最大限度发挥山上工作人员人熟地熟的优势，朱震和景区管理局一起，把警务室所有民警辅警、景区管理人员、环卫工、导游、挑夫、轿夫、商家等组织起来形成网格，协同治理，共同维护景区的平安，为游客提供及时的服务。景区网格化管理微信群里有260多人，有什么情况，大家第一时间在群里互通有无。山南边的导游反映有游客掉了身份证，山东边的环卫工人说捡到了，会马上送到索道站；阳光海岸的轿夫发了一位走失老人的照片，帐篷营地老板回复，发现老人在日上山庄；民警反映飞仙谷有指示牌脱落，存在安全隐患，景区管理局立刻派人维修……

　　为了更好地工作，“云中警务室”所有辅警都考取了导游证。大伙儿对三清山了如指掌。朱震还跟着山上的民间植物学家、动物学家认识了不少动植物。遇到游客有疑问，他就主动介绍，看到游客就像看到熟人一样打招呼：“累不累啊？”“不远，还有10分钟就到三清宫。”“龙虎山离这儿不远，下山后乘汽车或高铁都很方便……”

　　他们日日与不认识的游客打交道，可最亲的家人却无暇顾及。在“云中警务室”工作，一周甚至半个月才能下山一次。家人都在山下工作生活，民警辅警们经常很长时间才能与家人见一次面。

　　到了旅游高峰期时，三清山的游客人数每天达3万以上，微信朋友圈里时不时有人发布在巨蟒峰和女神峰下打卡的视频和照片。每次看到这样的信息，我就会想起三清山的云海，想起在云海深处驻扎的警务室，想起悬挂在峭壁上的栈道，想起在栈道上巡查的蓝色身影，想起他们的欢笑，也想起他们的坚守。

　　《 人民日报 》（ 2023年12月18日 19 版）

(责编：卫嘉、白宇)