中新社 郑州4月3日电 题：开封“王婆”请假 　塑文旅IP来日方长

　　 中新社 记者 阚力

　　4月3日起，“王婆”扮演者之一赵梅因健康原因请假一个月。

3月30日，河南开封“王婆说媒”现场气氛高涨。　 中新社 记者 阚力 摄

　　3月中下旬起，河南开封万岁山武侠城娱乐互动项目“王婆说媒”热度飙升，带动河南文旅消费热度快速上涨。公开数据显示，开封在同程旅游搜索热度近一周环比上涨94%，河南文旅清明假期在携程上预订量同比增长582%。在计划前往河南的游客中，“00后”占近一半。

　　“王婆说媒”爆火后，迅速引起了其他省份景区模仿，山东、陕西、四川等地纷纷推出“开封王婆某某分婆”。但短期流量大增也让部分问题暴露在聚光灯下，已婚男士参加相亲等颇受争议的事件让这场互动娱乐变了风向。

　　据知，“王婆说媒”4月2日已启动线下实名预约制，被邀请上台互动的男嘉宾和女嘉宾，需确保自己为单身状态。

　　河南省社会科学院文学研究所所长李立新认为，“王婆”请假，不失为明智之举。一是这台文旅演艺项目爆火之后，逐渐出现一些负面状况，需要冷静思考，完善提升；二是赵梅已年至花甲，高强度的现场主持身体的确吃不消，也确实需要休养调整，以便恢复身心再出发；三是开封市应大力推动传统文化传承赓续、创新发展，让真心而来者乘兴而归。

3月30日，河南开封“王婆说媒”现场人山人海。　 中新社 记者 阚力 摄

　　“王婆说媒”引发共鸣，被认为是其接地气的方式击中了当下年轻人的追爱心境。 中新社 记者近日在活动现场感受人山人海，游客以年轻人居多。“王婆”扮演者赵梅受访时表示，现在很多年轻人忙于工作，但他们内心还是渴望爱情的。

　　另一方面，河南文旅之所以“出圈”步伐加快加密，与当地深厚的历史文化不断被活化和转化有关。考古盲盒、唐宫夜宴、洛神水赋、汉服游园……河南文旅从中国传统文化中汲取精华后，用新形式、新手段、新时尚进行创新表达，让古老文化披上时尚外衣，不断探索“长红之道”。

　　“唐宫夜宴是通过活化河南博物院馆藏文物陶俑，对传统文化进行了创造性转化。”郑州大学文化产业研究中心主任汪振军说，“王婆说媒”等也都遵从了这一规律。

　　开封作为宋文化的主要发源地和形成地，至今仍保有一些宋式婚俗文化，《东京梦华录》中也有宋朝男女相亲习俗礼仪的记载。李立新表示，“王婆说媒”正是将中国古代相亲文化场景进行了现代演绎，沉浸式体验直击年轻人内心。

　　“河南厚重的历史文化资源转化不够，一直是制约河南文旅产业发展的瓶颈之一。”李立新称，近年来，河南在这方面做了积极探索，不乏成功之作。

　　“王婆说媒”走红后，开封市召开文旅工作专题会提出，要千方百计把好的态势延续下去。为此，官方也做了“总动员”，进一步推动文旅融合发展。

　　开封市文化广电和旅游局副局长刘东在接受记者采访时表示，要围绕这波大客流，从开辟停车场、维护行业秩序、提升旅游品质等方面，全力做好服务。开封市商务局局长王海燕亦表示，该市将开展特色早餐与景区联动工作，游客打卡当地特色早餐可享门票、住宿等优惠。

　　“王婆说媒”所在的开封龙亭区也发布了住宿餐饮“明标价”等六项举措，为游客提供便利与保障。

　　至河南省层面，今年河南省政府工作报告提出，要挖掘文旅消费潜力，力争游客接待量突破10亿人次、综合收入突破1万亿元人民币，打造中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。

　　汪振军表示，要加强景点联动和整体营销，提供高质量的配套服务，加强文创产品设计生产，开展正确引导，防止庸俗化。最根本的还是持续做好转化、活化工作，“把过去的变成现在的，把静态的变成动态的，把古老的变成时尚的”。(完)

【编辑:胡寒笑】

　　在外界眼中，这届青年人是什么样子？

　　他们被外界贴上了不少“标签”，但更拒绝被贴标签，哪怕遇到困难和挫折，对待生活也不愿将就。

　　五四青年节来临之际，在北京的798艺术中心外，年轻人们纷纷写下他们的人生态度。

　　他们有自己的坚持：“不吃香菜，坚决不可以”“人生一定要自由”“感情绝对不可以将就”……

　　他们有自己的热爱：“买鞋一定要买喜欢的牌子”“虽然摄影门类很宽，我也陆续换了好多个方向，但始终不变的是仍然还在做摄影”……

　　在这里，一场“00后”与百年品牌青岛啤酒的对话正在展开。

　　不将就，是坚持自由且热爱的工作

　　从吃饭、穿衣这些日常生活小事，到择业、婚姻等人生大事，这一届“00后”都不愿将就。

　　“吃饭是最重要的。”潮汕人陈华对吃比较挑剔，无法适应北方的饮食习惯，每周都会为满足自己的胃口吃一顿喜欢的菜。与陈华一样，何云在饮食方面也从不让自己将就，无法接受吃冷、吃辣等符合大众胃口的饮食潮流。

　　王乐乐和刘晓在日常穿搭与服装品牌选择上有自己的一套标准。王乐乐认为自己比较特立独行，一定要穿得顺眼，否则不想外出。刘晓则对特定的鞋子品牌情有独钟，买鞋一定要是自己喜欢的牌子。

　　衣食住行等日常生活需求外，年轻人的不将就还体现在兴趣爱好、职业规划、伴侣选择等方面。

　　陈华坦言，自己特别喜欢回顾过去，现在还看动画片。在陈华看来，长大后经历的东西越来越多，人也会慢慢改变，而最重要的是保持原有的童真。

　　从小就对艺术感兴趣的周嘉，希望未来能够从事自己喜欢的职业，目前正申请国外的大学。而不喜欢待在格子间的刘晨刚签下一份游轮上的工作，虽然家里认为这份工作不够好，但刘晨仍坚持自己的想法，因为这份工作比较自由。

　　除了事业，人们在对话中提及较多的还有对感情的不将就。吴淼认为，婚姻是很谨慎的东西，期待未来的伴侣更像是战友，能相互帮助、相互交流、相互沟通。在王乐乐认知里，每个人都是独立的个体，不管是恋爱还是在其他时间里都需要做自己。

　　生活中讲究品质，工作上遵从内心选择，情感上追求平等，“00后”以不将就的态度展现着当代年轻人蓬勃的生命力和对品质人生的追求。

　　不将就，是每年飞行数万公里甄选优质原料

　　在青岛啤酒，也有一群不将就的“青年人”。今年五四青年节，青岛啤酒《讲究不将就》品质大片正式上线，讲述了“120年只讲究一件事、120年只为酿好一瓶酒”的品质讲究和坚守故事。

视频：青岛啤酒《讲究不将就》品质大片正式上线 来源：中国新闻网

　　为找到心仪麦田，精选优质原料，采购部李工一年飞行数万公里，不远万里的奔赴是因为他不想将就；微生物实验室的孙工，每天用显微镜观察检测上万个酵母菌和其他菌种，热爱星空的这份爱好，如今在显微镜下实现了。

　　不将就，不唯年龄，不唯行业。作为中国建立时间最早的啤酒厂之一，1903年创立的青岛啤酒也是实打实的“00后”。它以对生产全链条的不将就态度，造就了今天的百年品牌。

　　一瓶风味独特的啤酒始于对麦芽的孕育。为让其独特麦香更加浓郁，青岛啤酒在全球范围内甄选直采酿酒风味、性能最优质的原料，每年从全球9大产区优选酿酒大麦。

　　来自中国、捷克、德国等6个国家7大产区的啤酒花也各具特色，如捷克萨兹酒花香气优雅、苦感柔和，美国西楚香花果香浓郁，“青岛大花”辛香独特。

　　对原料千挑万选是形成独特风味的基础，严格把控生产流程也是酿造品质产品的重要环节，如生产现场酿造水每隔2小时要品尝一次，一个酒瓶需清洗30分钟才算合格，输送酒的管道要用啤酒“刷”干净……

　　从酿造到出厂，一瓶青岛啤酒要经过1800多道质量检测点，如此严格的质量管理体系早在20世纪60年代就闻名业界。

　　不将就，是跨越百年的品质共鸣

　　与此同时，针对消费市场高端化、多元化、个性化、便捷化、场景化等趋势，青岛啤酒不断创新系列新产品和场景体验。

　　生产线上“闯关”成功后的青岛啤酒如何深度触达用户，为他们带来更丰富的消费体验？目前，从全球首创、规模最大、业态最全的时光海岸精酿啤酒花园，到遍布全国的200多家TSINGTAO 1903酒吧，再到横跨全国的青岛啤酒节、音乐节、观球派对……青岛啤酒正从多个维度打造有内涵的啤酒时尚生活新方式。

　　左手传承，右手创新，青岛啤酒以不将就姿态源源不断为市场带来百年品质魅力的产品与体验。

　　从饮食到穿搭，再到爱好、事业和婚姻……“00后”以不将就的态度追求品质人生；从年产量仅1200吨的地方性啤酒小厂到遍布全国、年产量800多万吨的啤酒集团，从居于青岛一隅到远销全球120个国家的世界级啤酒品牌，从“一瓶啤酒打天下”到搭建一个“为生活创造快乐”的消费生态……青岛啤酒以不将就的姿态书写坚守实业的企业精神。

　　“择一事、终一生，不为繁华易匠心，只为酿酒守初心。”121年来青岛啤酒一直在创新，过去青岛啤酒是传统制造企业，现在是先进制造业与现代服务业融合发展的企业，未来的定位是美好生活的酿造者。

　　对生活品质不将就，对产品品质和体验品质不将就，“00后”年轻人与“00后”青岛啤酒在品质上达到共鸣，实现了跨越121年的同频共振。让我们用这一瓶酒，致敬讲究不将就的你，致敬每一个对生活、理想、热爱认真的时代青年！ 【编辑:刘阳禾】